公开课：《营销经理规范操作大全》
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作者：李耀荣 出版社：内蒙古文化出版社 卷册：全二册 现价：￥224 原价：￥ |
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| 《营销经理规范操作大全》关键字： | ||
《营销经理规范操作大全》|内容简介：
迎着21世纪的曙光,中国健步迈入世界第七大强国.综合国力的增强,丰富的原材料、人力资源和巨大的市场机会吸引了各国投资者纷纷来此投资建业。广阔的社会背景和异常活跃的高层契机给我国社会主义市场经济体制的逐步建立铺平了道路。世界在注视着中国，中国经济大发展时代已经到来。与经济体制改革相适应，具有适者生存、注重社会效益、大市场营销特点的现代市场营销观念正在形成。国内一批知名企业和著名品牌的诞生，标志着我国企业营销管理水平正向国际领先水平靠拢。
由于受发展中国家这一历史条件的限制。我国现阶段市场营销实践显示出其自身的特点。其一，市场不完善使市场营销活动具有强烈的不确定性和风险性，市场调查和市场预测较为困难。这就要求营销管理人员具备敢冒风险的精神，不断拓展市场空间。市场营销实践呼唤一套既能适应市场变化又具有相对稳定形态的营销规范操作制度，以使整个市场经济建设能有规律可循。其二，市场竞争将更加剧烈，更加巧妙，更加变幻莫测。不谙熟市场营销理论和操作方法的企业营销管理人员将很难与新世纪同步。掌握市场经济发展规律，是营销经理必然的职责要求。其三，发达国家以进入成熟阶段或标准化的产业进入我国市场，提高了我国市场内部竞争水平，使我国市场内部竞争环境中的外部竞争因素更为显著。
以上种种，对我国营销理论和实践都提出了严峻的挑战。逐步建立适应社会主义市场经济的营销体系的历史重任落在千千万万市场营销专家、企业家和营销管理人员的盲目上。作为这个经济建设队伍中一支最活跃的主力军，营销经理无疑起着引领市场经济潮流的作用，他们的行动决定了企业的生存。可以毫不夸张的说，不引入营销理论，不遵守营销操作规范的企业必然是短视的企业。
本书结构科学严谨，内容丰富实用，语言简明生动，实例分析新鲜活泼；具体内容包括营销经理管理基础、市场调查、市场分析、销售人员、销售业务、营销组合、营销策划和延伸营销。从第三篇到第八篇，每一篇都后附案例分析。这些案例均来自于企业，例中提供的情景和数据都是真实的，但出于读者可以理解的原因，书中部分使用了化名。
探索适应我国企业实践的市场营销理论，总结我国成功企业的营销实践经验，规范我国企业的营销模式，是摆在我国市场营销理论工作者和企业家、营销工作者面前的课题。为此，我们不揣浅陋，组织我国著名市场营销专家、成功企业的营销管理人员，以中国目前的营销实践为基础，借鉴国外市场营销理论与实践的精髓，编写了这套《营销经理规范操作大全》。我们期待本书的出版能对我国市场营销的发展整理出一个可以给人以启发的模式。
在编写本书的过程中，我们借鉴了有关著述成果，在此对原作者表示崇高的敬意和深切的谢意。
编纂《营销经理规范操作大全》这样一部大型工具书，我们深感责任重大。在编委会同仁、出版社编辑的鼎力合作下，这本书终于顺利问世。在此，谨向所有在选题、编目、搜集参考资料的编辑过程中付出心血的同志三揖长谢，感谢大家的不遗余力，感谢大家的精诚合作。
《营销经理规范操作大全》|详细目录：
第一篇 营销经理管理基础第一章 营销经理与市场
第一节 现代企业和营销经理的本质特征
第二节 现代市场的基本功能
第三节 营销经理与市场的关系
第四节 现代营销经理应具备的基本素质
第二章 现代市场营销理论的形成与发展
第一节 市场营销定义的演进
第二节 市场营销理论的形成
第三节 现代市场营销理论的发展
第三章 市场营销观念的演进
第一节 前营销观念
第二节 现代市场营销观念
第三节 现代市场营销观念的发展
第四节 中国现阶段市场营销实践的主要特征
第二篇 市场调查
第一章 市场调查种类
第一节 普遍调查
第二节 抽样调查
第三节 重点调查及典型调查
第四节 固定样本持续调查
第二章 市场调查步骤
第一节 市场调查准备阶段
第二节 市场调查实施阶段
第三节 市场调查数据整理阶段
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