公开课：《知名企业营销与广告经典实战案例》
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作者：肖开宁 出版社：中国致公出版社 卷册：全四册 现价：￥418 原价：￥ |
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| 《知名企业营销与广告经典实战案例》关键字： | ||
《知名企业营销与广告经典实战案例》|内容简介：
| 独家披露100多家中外顶级企业从弱到强的经典营销核心战略与技术； 首次曝光近100家知名营销广告公司跑马圈地征战华夏大地的原始策划文本； 强档推出加入WTO后如何与国外大公司打拼中国市场的制胜法宝。 八大编辑原则： 龙头意识：所选企业必须在行业居龙头地位； 原创意识：所选企业的营销方案和广告文本必须是企业刚解密公开的原始档案 本土意识：特别披露世界巨头及中国新贵在中国本土进行扩张的营销广告方略与实战技法。 经典意识：所选文本均为巨头企业在中国如何立足本土化优势、开拓中国市场的制胜法宝文本。 通鉴意识：所选案例必须要有在营销或广告上的成功的独特做法与创意，也有失败经历的典型镜面。 求全意识：将所选企业按18个行业进行分类，纵横反映各行业佼佼者在20世纪80年代，90年代营销与广告方面的整个脉络。 权威意识：辑录了国际营销大师、广告大师如何运作沃尔玛、可口可乐等世界巨头由绵羊到虎狼的营销历程，并由专家进行独特的点评。 比附意识：将同行业巨头在同一时空内进行比照，既能观照每位巨头的独特之处，又能把握整个行业的营销规律，从而为自身创业找出最精明实效的营销武器。 本书特点： 本书所收集的案例，按行业分为家用电器、医药保健、房地产、化妆品等18篇，每篇以经典案例为主线，内容贯穿于营销与广告运作中的产品定位、定价、通路及管理、公关、促销、文体活动、竞争营销、营销战略布局及广告运动中的客户开发、客户维系、广告调研、广告创意、广告表现、CI文化、品牌营销等诸多方面，堪称改革开放二十几年来中国营销与广告发展史上集全面、经典、实用于一体的开山之作，是对中国营销与广告业发展的一个里程碑式的全面总结。对于在21世纪新经济面前如何应战的中外企业，以及在中国即将加入WTO之际，如何师夷长技以制夷，为想迅速发展壮大的中国企业，为营销、广告、市场研究等行业专业公司及专业人士，提供了一部极为难得的实战操作范本。 （一）“经典案例”部分不仅荟萃了中外100家顶级企业原汁原味的营销广告案例全程写真，而且还利用各种渠道收集了中外著名营销广告公司一些内幕原程策划文本，许多实战案例精彩绝妙，不可不读！ （二）“实务操作”部分包括一些各行业巨头实战操作架构，这些经验大都来自于这些公司的内部核心绝密部门专家之手，具有可操作性强等特点；同时，也辑录了知名广告公司运作各著各品牌最得意之作； （三）“权威点评”部分让你倾听大师之声，站大巨人肩膀上，使你有一种“一览众山小”的感觉。 编委会主任：孙英才 中国广告协会副秘书长 编委会副主任： 卢泰宏 中山大学国际营销学教授、博士生导师、中国营销研究中心<CMC>主任 黄升民 北京广播学院新闻传播学院副院长、广告系主任、教授、广告学博士生导师 丁俊杰 北京广播学院新闻传播学院院长兼新闻研究所所长、教授 部分编委： 中茂中 资深广告运作策划与CI设计专家 陈永 《现代广告》杂志副主编 凌平 《广告导报》总编 徐智明 北京·龙之媒广告服务机构总经理 吴东平 中国知名广告管理专家 总策划人：吴东平 肖开宁 刘文斌 适销对象：各类大、中、小型企业的董事长、董事、总裁、总经理和企业、策划部门、广告部门、市场研究部门及公关宣传部门之经理人、负责人；各营销、调研、咨询及广告公司负责人、专业人士；各大中专院校广告系、营销系、企业管理系、经济系及相关系别师生；、各大中专院校图书馆；各营销与广告研究机构；每一位创业者以及对营销与广告感兴趣之人士等。 目录： “宝洁何以通吃中国市场版图” 营销广告内幕：宝洁在八十年代进军中国市场为何将点选在广州？宝洁用什么立体化营销战术来占据中国日用品市场的大片江山？宝洁在中国做品牌有什么绝招？宝洁的分销商战术又是什么？ “世界商业巨头沃尔玛” 营销广告内幕：沃尔玛如今成为全球第一首富，超越了比尔·盖茨，我们惊叹沃尔玛老板——萨姆 怎么将普通得不能再普通的超市做成了世界首富的地位？萨姆为啥将超市选在镇上？萨姆门户开放营销理念是什么？萨姆怎样打造供应链？沃尔玛通胜对手的三大法宝是什么？ “麦当营：金色拱门，凝聚辉煌” 营销广告内幕：麦当营为什么让中国人永远吃不烦？难道我们和猫一样吗？麦当劳选址有什么讲究？“麦当劳叔叔”吸引孩子的秘诀是什么？麦当劳怎样在配餐上下功夫？麦当劳的服务精髓到底在哪里…… “可口可乐：红色的诱惑” 营销广告内幕：可口可乐的品牌价值为什么远远高于其销售收入？可口可匀是怎么样通过与体育的联姻来争夺全球眼球的？可口可匀营销大师泽曼在中国是怎样融合“中国味道”的？可口可乐百年历程的广告是怎样运作的…… “海尔——何以一路能走好” 营销广告内幕：海尔从不知名的小厂营销到400多亿元销售收入，其全程化全方位服务营销模式到底起了什么作用？特别是海尔操作的超越销售方法带来的意想不到的成功。海尔在品牌延伸策略中碰到难题时是如何进行危机处理的？张瑞敏用什么独家功夫成为走上哈佛大学MBA讲坛的中国第一位企业家…… “科龙——多品牌纵横市场之谜： 营销广告内幕：科龙从8万元起家，壮大到100多亿元的营销收入，其营销扇形链到底怎样来链接市场？正当科龙如日中天之际，徐铁锋又请出派力营销商手屈云波加盟，屈云波施展 什么营销魔法使科龙再上一层楼？还特别披露了科龙多品牌营销秘密是…… “商务通——通商务神奇案例“ 营销广告内幕：张征宇没有想到高手点拨的营销术竟使恒基伟业的商务能从样机增长到年销售8亿元只用了一年多的时间，是什么营销武器能够让商务能一飞冲天…… “耐克梦·耐克传播·耐克神话“ 营销广告内幕：美国总统奈何不了天皇巨星乔丹，而耐克却能把乔丹玩得团团转！耐克用什么手段钓到乔丹的？耐克在与阿迪达斯等品牌惊心动魂的比拼中如何进行营销布局，最终谱写出耐克神话？耐克在中国市场上又是怎样进行攻城掠地…… |
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