音视频课：《似而斋语录》 带你了解营销！

王瀚骏

中国企业平衡量化管理理论创立者；

中国消费者研究、品牌建设专家；

2006、2008、2011年度中国十大营销专家 ；

知名风险投资及基金管理人；

中国石化集团、北京华融集团、诺华制药、利乐包装、西安杨森、江中制药集团、三九制药、克莱斯勒、伊莱克斯、统一、美的、中国长城葡萄酒有限公司首席营销、企业管理顾问。

主要培训课程：以“量化管理”思想为指导，为企业提供由浅入深确实可用的系列培训：《消费者行为学与营销策略》、《企业平衡量化管理》、《企业营销系统量化管理》、《企业战略量化制定与落地分解》、《企业年度营销计划的制定与量化执行》、《品牌量化管理》、《品牌与品类量化管理》、《终端管理》、《专业市场调研与数据分析》等

一、消费行为与营销策略

1.营销的本质—改变态度—改变行为

2.行为学—态度行为的公理

3.营销的问题

二、消费者行为学

1.心理行为分析工具图

2.消费者行为理论与市场营销

3.行为研究的目的与内容

4.行为学与营销实践

5.产品分析与策略选择

6.行为状态与市场细分

7.与消费者行为相关的文化价值观

三、需求与产品研发

1.需求的特点

2.需求与品牌

四、消费者透视

1.人对产品的认知与选择

2.消费者认知方式

五、行为实施与行为理由

1.动机理论

2.动机与知识体系

3.动机与产品概念

4.宣传（广告）与行为学

5.宣传与态度理论

6.态度改变的过程

七、记忆建立的有效方法

1.对颜色的自动感知反应

八、区域营销与文化

1.文化与消费行为

2.文化的非语言因素

3.文化营销