音视频课：营销必读 定位经典|官方课程（四大模块）
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如果只学习一种营销理论，
首选“定位理论”。
对于定位观点我早有耳闻。一杯咖啡可以卖二三百年，星巴克在全世界有上万家店，关键要有独特的定位。
——阿里巴巴 马云
它是史上最与众不同的商业经典。
它是史上生命力最为旺盛持久的商业理论。
它起源于传播、发展于营销、落定于战略、重生于创新。
它提出的原则，每过10年就被重新提醒重视。
它历久弥新，始终活跃于主流商业思想领域。
???? 2001年，美国营销学会将“定位理论”评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。
???? 2008年，金融危机席卷全球之际，《财富》杂志将定位理论列为“史上最佳商业经典”榜首。
???? 2012年，互联网思维席卷商界，小米、360等互联网明星企业开始深入学习定位理论。
定位理论正在以下组织和品牌中得到运用......
国际部分
✔ IBM：成功转型，重铸辉煌
✔ 西南航空：后来居上，市值超过美国航空业三强总和
✔ 惠普、宝洁、汉堡王、雀巢、施乐、IKEA等《财富》500强企业，棒！约翰、莲花公司、七喜......
国内部分
✔ 长城汽车：通过品类聚焦打造“中国SUV领导者”,从年销售额80亿元的自主车企发展成为年销售额超千亿、利润过百亿的行业领军者
✔ 老板电器：聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位，成为全球最大吸油烟机品牌，连续三年销量全球第一
✔ 今麦郎、君乐宝、洽洽、德邦、罗莱家纺、奥克斯、南孚电池、先锋电器、云南中烟、杰克缝纫机、雨虹防水、久盛地板……
定位理论创始人
艾·里斯
定位理论创始人
杰克·特劳特
定位理论旺盛持久的生命力来自于实践。在半个多世纪的咨询实践中，艾·里斯先生和他的合伙人劳拉·里斯女士等不断发展定位理论。
课程介绍及四大模块
华章书院联合里斯中国公司共同出品定位系列官方课程，在原书的内容基础上，结合中国实操案例，对定位理论在每个发展阶段的代表书籍进行详细解读和阐释。
第一模块：定位
定位理论入门必读书目
20世纪70年代，定位理论诞生。
书中指出营销的终极战场既不是工厂也不是市场，而在心智。
定位的系统性营销新思维开始影响美国商业界。
定位课程（已上线）
第二模块：商战
营销界的“孙子兵法”
20世纪80年代，《商战》出版。
该书将定位理论带入营销领域,书中提出的“防御战”、“进攻战”、“侧翼战”、“游击战”四种战术被全球商学院广泛采用。
商战课程（已上线）
第三模块：聚焦
从营销到战略
1996年，《聚焦》问世。
里斯先生指出营销的真正目的不仅仅是销售产品或服务，还要发现未来。
“聚焦”从战略层面为企业指明方向,成为定位理论从营销发展到战略的里程碑。
聚焦课程（已上线）
第四模块：品牌的起源
定位理论新巅峰
21世纪初，《品牌的起源》出版。
明确提出“品类战略”的概念，并定义了最伟大的商业动力之一——“分化”。
该书将定位理论推向了终极商业战略的新巅峰。
品牌的起源课程（已上线）
在信息极度爆炸、竞争日益激烈的今天，无论你是商界初学者、品牌操盘者，还是企业管理层，抑或是个人，都有必要深入学习经典的定位理论及其最新发展，有效利用心智资源，掌握品类发展规律，从而不再将机会拱手相让于竞争对手。
张云
主稿人
里斯全球合伙人
里斯中国公司总经理
克里夫定位学院名誉院长
曾为长城汽车、王老吉、老板吸油烟机、云南中烟、今麦郎、君乐宝、宣酒、杰克缝纫机、奥克斯空调、中央电视台、P&G、汉堡王、青岛啤酒、鲁花、红云红河烟草集团、先锋电器等企业提供营销战略咨询。
艾·里斯
第一作者
定位理论创始人
《定位》第一作者
里斯伙伴（全球）公司主席
与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇共同位列“全球十大顶尖商业大师”。
营销史上的传奇大师，现专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的企业战略。
本系列课程适宜人群
想要系统学习定位理论体系的人
渴望掌握经典营销思维和方法的人
想打造强大品牌和畅销产品的企业家&创业者
想要明晰职场定位、实现晋升的人
*订阅须知*
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