音视频课：新营销的18般武器
课程编号
xsk2133
学习投入
299元
主讲老师
讲师
课时安排
18课时
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课程内容
疫情下如何使营销内容在线化，实现无距离营销？
如何最大化激活人实现全员营销、裂变分销？
如何拥抱平台，获取流量，精准运营用户，构建用户池？
-《新营销的18般武器》助力企业获得增长新动能！
| 第1课 | 《打赢在线营销战“疫”》 | 内容在线-见“画”如面 用户在线-核心资产 员工在线-随时随地 交易在线-日进斗金 |
| 第2课 | 《内容营销世界观》 | 什么是内容营销 与传统营销的区别 为什么要内容营销 内容营销的标杆 |
| 第3课 | 《内容营销方法论》 | 1套体系战略 5项战术规范 |
| 第4课 | 《销售人员如何高效连接客户》 | 销售人员原有信息传递的方式和痛点 我们需要怎样的传递方式？ CMS角度：内容聚合、版本统一（附示例） 信息展示角度：形式新，符合客户习惯（从表现形式角度） 传递完了，有没有看，效果如何？（从数据追踪角度） 如果你是管理者，你的下属用这种新形式的获客情况如何？（从管理角度） 如何使用这样的产品 |
| 第5课 | 《企业短视频营销平台策略》 | 短视频红利和趋势 行业数据分析 短视频的营销作用 快手抖音两个平台的区别 平台的共同点和不同点 用户人群和热门内容的特征 账号运营的侧重点 |
| 第6课 | 《如何进行全员营销》 | 做好全员营销的几大要素 如何降低员工成本？——全员营销的内容形式与载体，减少麻烦 如何助力员工赚钱？（获客或促转化）——提供线索追踪工具，赋能 如何作好员工考核？——正激励为主，标杆法、排名赛马法，数据保障 机制上如何兜底保障？——业绩如何归属，利益如何分配 |
| 第7课 | 《如何通过数据化，十倍提升营销活动效果 （一）》 | 企业业务数据体系构建的必要性 传统企业对数据体系的认知 什么是完善的业务数据体系 完善的业务数据支持体系下我们能做什么? |
| 第8课 | 《如何通过数据化，十倍提升营销活动效果 （二）》 | 常见的活动数据分析存在什么样的问题 什么是有效的业务目标 什么样的数据体系准备，才是活动运营需要的 兔展大数据如何赋能企业营销活动 |
| 第9课 | 《基于用户画像的自动化精细化用户运营》 | 初阶：用户画像构建基础 - 为什么做用户画像：以人为本、围绕用户体验是用户运营的核心 - 数据来源，如何采集数据、收集数据 - 用户身份识别 - 构建用户池，打破数据孤岛 - 用户标签体系设计及用法初探 中阶：精细化用户运营（用户画像运用） - 基于标签的智能分组 - 分层运营： RFM模型、用户阶段、忠诚度模型 - 基于场景的分群运营 - 会员体系与积分商城 高阶：自动化精准营销 - 提升ROI，提升用户体验是精准营销的价值 - 精准营销的基石：用户画像、用户事件、触达手段 - 基于客户生命周期的精准运营 - 基于客户全旅程的精准运营 精准获客、推进客户阶段（沉默唤醒）、提升客户价值、用户生命周期延长（流失预警、流失召回） - 自动化营销，躺赢是怎样一种体验 |
| 第10课 | 《企业如何建立会员运营体系》 | 为什么要全局规划会员体系 人的变量带来的影响 如何实现企业的在线化战略 会员数字化转型目标 会员体系建设关键支撑 会员体系落地策略执行 智慧零售会员运营的本质和新内涵 智慧零售的核心要素 会员体系建设的三性原则 会员体系建设内容框架设计 |
| 第11课 | 《看点直播&小程序直播》 | 什么是腾讯直播 什么是小程序直播 腾讯直播和小程序直播优劣剖析 接入对比 产品功能剖析 应用场景剖析 二者如何选择 如何快速应用直播能力 直播能力开通 直播运营指南 |
| 第12课 | 《私域流量变现新模式--如何快速的做好一场直播》 | 微信小程序直播特点解读 如何策划一场有结果的直播 如何提升直播的转化率 小程序直播如何分销裂变 |
| 第13课 | 《数据驱动的业务增长体系构建》 | 初阶：数据体系构建的价值与意义 - 什么叫数据驱动，为什么要用数据驱动，这是是我们构建数据体系的原因 - 数据的作用： 衡量（直觉与证据；趋势、效率）、 归因（发现问题、发现影响效果的关键因素）、 试错优化（及时修正，a/btest）； - 数据的产生，采集数据的基础要求：全面、准确、实时 - 常遇到的问题 中阶：进行业务增长的数据体系构建之关键指标 - 北极星指标的确定、 指标因式分解、 全链条追踪/漏斗 （找例子、海盗模型举例关键指标） - 经典数据分析模型 - 敏捷运营：发现问题>>解决问题>>持续迭代 |
| 第14课 | 《企业微信的应用》 | a)对内数字化办公：内部通讯、协同办公、信息共享、工作汇报 b)对外链接微信用户： 客户联系 客户群 客户朋友圈 小程序 企业支付 c)企业微信十大应用场景——这部分和兔展的内容、小程序、数据、运营能力贯穿；把我们两条企业微信产品线的能力串进来。 d)企业如何开通和使用企业微信 |
| 第15课 | 《营销自动化》 | a)营销自动化的定义、解决什么问题 b)营销自动化的几大典型场景（流程图+案例说明营销自动化能做什么、效果） c)做好营销自动化的五大条件 个性化内容生产 养用标签和分组 掌握微信策略，熟悉各类触达方式 策划好的用户旅程和活动流程 及时的数据分析与调优 |
| 第16课 | 《微信生态如何降低封禁概率》 | 微信的封禁机制简述 降低封禁风险的四个优化 |
| 第17课 | 《实战讲解如何搭建一套智慧零售CRM系统》 | 企业的现状与诉求分析 运营实施阶段布局 项目实施落地节奏 会员生命周期管理及策略 运营实施阶段布局 项目实施落地节奏 |
| 第18课 | 《基于场景如何通过小程序来激活用户》 | 什么是场景小程序 小程序的九大流量入口 门店客流骤减，如何通过小程序裂变拉新； 小程序线上裂变拉新的运营思路； 小程序实战案例讲解 小程序的八大用户增长场景 |
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