互联网时代的品牌再造

课程背景：

2015年两会上李克强总理正式提出 “互联网+” ，各行各业都掀起了一股“互联网+” 变革的浪潮。各类互联网品牌也涌现而出，诸如：韩都衣舍，在发展快时尚女装之后，发展20多个子品牌，形成品牌的孵化平台。其他行业，如三只松鼠、河狸家等，也都成为我们耳熟能详的品牌案例。他们背后成功的基因是什么？传统企业能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系统的方法模型作为指导呢？等等问题为企业所关心。本课程正式基于该需求而设定。

课程大纲：

讲解模块

模块内容

上午

品牌思维

l  那些曾经逝去的品牌，看市场的变迁

l  百丽和小脏鞋之间，到底差点什么？

l  小黑裙，如何得到14万粉丝关注？

品牌升级模型

l  从一只鸭子看品牌成功的关键

--产品升级

--视觉升级

--互动升级

1、产品升级

l  品牌定位：人群、画像

l  需求挖掘：物因到心因

l  4个方向教你升级你的产品

练习

l  根据工具表，升级自己的产品

下午

2、视觉升级

l  3大关键：主张、表达、故事

l  视觉体系解析：符号、页面、包装、人物

l  视觉营销构建：理解用户视觉行为，视觉营销体系

练习

l  根据工具表，设计品牌表达与故事

3、互动升级

l  品牌互动矩阵的设计

l  品牌互动内容制作

l  品牌健康的测量

模型应用

l  应用1：零售类品牌（Etaly）

l  应用2：媒体类品牌(喻叫兽)

l  应用3：社群类品牌（酣客公社）

互动

l  研讨和问答

喻旭  数字商业导师

北京大兴机场 数字商业规划人

原易观合伙人 创业黑马导师、微盟集团特聘导师、阿里云、京东云合作顾问

广东电子商务协会专家，广东亚太电商研究院委员、国家认证高级电子商务师，清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学  总裁班讲师

18年互联网经验，热衷研究商业数字化、互联网化、智能化的最新思维和玩法，在企业数字化转型、数字化商业模式设计、新零售、数字化营销方面，有深入研究和实战经验。

【数字化作品】