《洞见趋势，饱和竞争下的品牌创新》

品牌模块：洞见趋势，饱和竞争下的品牌创新

课程期望和目标

在饱和竞争时代，互联网科技的迅速发展仿佛打开了新世界的大门，不仅催生了很多独角兽企业，也让创业创新和产业升级成为现实。当大家都在努力寻找下一个风口的时候，我们开始反思，什么才是未来的趋势。

贝索斯说过：“我经常被人问到，未来什么将改变，而没人问我，未来什么是不变的，我觉得后者更为重要。”

面对日益浮躁的创业浪潮，我们开始倡导，真正的行业创新者，应当回到用户价值的原 点，不盲目受风口效应的鼓动，洞察市场趋势甄别行业新机会，以用户思维聚焦未来的场景革命做选择。什么是未来的场景革命，也就是下一个3-5年的生活，衣食住行消费行为和生活方式的改变是如何的，人群是如何交互如何变动的，创新者要提前思考这个正在发生或者即将发生的趋势和场景，寻找里面不变的本质。

我们认为，在新趋势下将会催生更多新场景新需求，我们需要转换视角，从用户的角度出发，了解他们需要的新产品、新体验和新的交互方式，怎样在当下通过品牌升级和用户运营模式，去深度链接更多用户，迎接不确定，都是创新者应当思考和学习的方向。

为创业创新者助力，掌握对未来消费场景的确定性，从品牌和用户两个基本面出发，我们一起共创吧。

课程亮点

1.     全方位了解当下品牌营销趋势，洞见机会实现竞争突围

2.      深入了解主力消费群体的喜好，看清用户的需求变化风向

3.      多角度剖析优秀企业案例，洞察品牌升级的方向和机会

4.      用户品牌实操六大策略，助你实现企业的价值增长

1.用户需求：分析不同文化背景下的场景变迁，洞察用户需求变化

l  不同文化背景下，人群的消费场景如何变迁

l  消费场景的变化带来用户需求的哪些变与不变

l  如何精准地定位场景定位用户？

l  传统品牌如何对接互联网时代，如何取悦 90 后、00 后？

l  消费者市场中，影响用户做决策的行为有哪些？

l  用户购买产品的心理过程是怎样的？

2.品牌价值：新的消费趋势下品牌价值如何升级

l  品牌的本质是什么？在消费升级的当下，品牌该如何传递价值？

l  在用户眼中，什么样的品牌才算是好的品牌？

l  如何区分消费升级和消费降级？

l  如何用品牌链接用户的情感？

l  品牌做首次传播时，需要注意哪些问题？

l  如何让用户自主进行二次传播？

3.品牌创新：品牌创新模型和案例解析

l  在科技迅猛发展的当下，如何定义品牌创新？

l  重新定义新产品、新战略、新品牌

l  重塑新人群、 新渠道、新营销