职业素养
《爆款文案写作高手训练课程》
《爆款文案写作高手训练课程》
课程背景:
生活中,文案无处不在!写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字,甚至发个朋友圈,本质上,都是文案。文案,是每一个人都需要掌握的硬技能。
销售中,一句好文案,胜过1000个销售高手!但是你还在为如何写出爆款文案发愁!
文案,是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同,不能依赖于灵感,而必须学习一套专业的原理和方法。那最好的文案来自哪里?——通常是广告行业,因为广告行业的文案,多是用真金白银检验过的。本课程结合对广告创意行业的思考,重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念,让你从此明白什么是好文案,并且知道如何编辑好文案。
授课形式:
1. 讲师讲授(多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点,帮助学员透视、理解和掌握)
2. 案例分析(通过分析众多案例,让学员深刻理解原理和方式方法)
3. 现场演练与游戏互动(使学员参与到学习过程当中,帮助学员领悟并发现问题,从而达到学以致用的目的)
课程收获:
l 了解真正抓人眼球的爆款文案触动人心的深层原理;
l 提供“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”等实用的创意文案工具;
l 掌握标准、体系、提案步骤等创作的基本原则;
课程内容:
一. “触动人心”的爆款文案深层原理
1. 重识广告:比有趣更重要的是什么?
2. 制造改变:如何让外星人吃辣椒?
3. 理清策略:成为职业“求爱者”的第一步是什么?
4. 认准对象:如何同时“追求30个姑娘”?
5. 核心体验:你凭什么打动别人?
6. 产品价值:谁说没有无缘无故的爱?
二. 洞察力助你成就爆款文案
1. 何为洞察:走心是走谁的心?
2. 发现洞察:你是李宗盛还是王尔德?
3. 细分洞察:为什么会叫好不叫座?
三. 爆款文案创意来源的基本方法
1. 创意之道:好想法真的孵出来的吗?
2. 优化说法∶如何点石成金?(上)
3. 优化说法∶ 如何点石成金?(下)
4. 突破看法∶怎样超越陈词滥调?
5. 创造办法∶最厉害的乞丐是什么样的?
四. 语境提升抓住爆款文案要点
1. Idea金字塔∶ 我们错怪了脑白金吗?
2. 理解调性∶我们为什么要"讨人喜欢"?
3. 调性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?
4. 语境变革∶你是那个在海滩上穿貂的人吗?
五. 让你的爆款文案唤醒行动
1. 互动源头∶没人理你,那该怎么办?
2. 制造动机∶如何成为一名优秀的"标题党"?
3. 唤起行动∶表白当天就成功领证,可能吗?
4. 推销法则∶你真以为摆摊卖货很简单?
六. 脑洞大开,让的创意源源不断
1. 头脑沙漏∶ 别傻了,还要"头脑风暴"?
2. 思考路径∶ 不靠"脑洞"靠什么?
3. 辅助工具∶ 你有你的武器库吗?
七. 创作人必须的写作原则
1. 明确标准∶ 为什么不能只顾"眼前一亮"?
2. 评判体系∶"好坏"之外,还有"对错"?
3. 提案步骤∶ 要停止表演?为什么?
4. 工作姿态∶ 是广告人,还是"广告狗"?
5. 结语∶ 我希望你记下的6个关键词
国内知名营销策划专家
国内新媒体营销模式专家
魔芋传媒联合创始人
前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官
前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等
《超级演说家》学院导师
英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师
中华全国总工会文工团授予高端技术名师
葛老师毕业于英国 Middlesex 大学,十余年一直在互联网营销及品牌营销发展
第一线,主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物
流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路,造就无数成功案例,
永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验,再加上创意思维的加持。
造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。
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