品牌营销
如何既做销量又做品牌
内训课程大纲
课程内容:
第一部分 营销短视症
观点1:做品牌,就要花大价钱,而且做了也没有效果!
观点2:只有作促销,才能提高销量!
观点3:目前价格战横行的情况下难以做品牌!
观点4:大企业做品牌,小企业做销量!
观点5:生存就要做销量,发展有钱了才做品牌!
第二部分 实际上品牌营销硕果累累
一、对品牌营销的认识
二、品牌营销的六次营销
1.战略营销
2.组织营销
3.渠道营销
4.终端营销
5.媒体营销
6.消费者营销
三、品牌战略营销案例剖析
品牌战略营销案例1:美国西南航空
品牌战略营销案例2:法国福美乐
新营销成就TCL手机
四、品牌的组织营销案例剖析
惠普通过组织营销形成“品牌凸现”
第三部分 如何从产品到品牌?
品牌规划的关键步骤
1.品牌规划的关键步骤之一:品牌定位
(1)策划品牌感受
(2)更进一步品牌策划
卡士牛奶
2.品牌规划的关键步骤之二:品类策划
逸芙雪创新品类立即白
案例:青岛原生啤酒,创新品类
案例田七牙膏的品类创新
案例剖析:皇明太阳能南京销售公司
(1)主动树立双品牌意识
(2)主动全面开发,向农村进军
(3)主动将售后服务做到家
(4)主动管理,权责分明效率高
案例:借势作市场的曲靖经销商
3.品牌规划的关键步骤之三:
品牌形象案例一----南乡子
品牌形象案例二----荣诚食品
4.品牌规划的关键步骤之四:品牌营销传播
品牌传播案例----
(1)万家乐品牌借势营销
(2)红领服饰借势营销
(3)以品牌故事来传播——青蛙牙刷品牌传播案例
(4)高炉家酒的品牌文化营销等多个案例。
第一部分 营销短视症
观点1:做品牌,就要花大价钱,而且做了也没有效果!
观点2:只有作促销,才能提高销量!
观点3:目前价格战横行的情况下难以做品牌!
观点4:大企业做品牌,小企业做销量!
观点5:生存就要做销量,发展有钱了才做品牌!
第二部分 实际上品牌营销硕果累累
一、对品牌营销的认识
二、品牌营销的六次营销
1.战略营销
2.组织营销
3.渠道营销
4.终端营销
5.媒体营销
6.消费者营销
三、品牌战略营销案例剖析
品牌战略营销案例1:美国西南航空
品牌战略营销案例2:法国福美乐
新营销成就TCL手机
四、品牌的组织营销案例剖析
惠普通过组织营销形成“品牌凸现”
第三部分 如何从产品到品牌?
品牌规划的关键步骤
1.品牌规划的关键步骤之一:品牌定位
(1)策划品牌感受
(2)更进一步品牌策划
卡士牛奶
2.品牌规划的关键步骤之二:品类策划
逸芙雪创新品类立即白
案例:青岛原生啤酒,创新品类
案例田七牙膏的品类创新
案例剖析:皇明太阳能南京销售公司
(1)主动树立双品牌意识
(2)主动全面开发,向农村进军
(3)主动将售后服务做到家
(4)主动管理,权责分明效率高
案例:借势作市场的曲靖经销商
3.品牌规划的关键步骤之三:
品牌形象案例一----南乡子
品牌形象案例二----荣诚食品
4.品牌规划的关键步骤之四:品牌营销传播
品牌传播案例----
(1)万家乐品牌借势营销
(2)红领服饰借势营销
(3)以品牌故事来传播——青蛙牙刷品牌传播案例
(4)高炉家酒的品牌文化营销等多个案例。
讲师 朱玉童 介绍
中华企管培训网特聘讲师,中国管理咨询名家、中国管理培训名家、企管论坛策划名家,现任采纳品牌营销顾问机构总经理。
工作经历:
在消费品领域的营销实战技巧与功力,已经难以有人可以匹敌。现任采纳品牌营销策划(深圳/上海/北京)总经理。
为近20多个行业的近百多家企业提供营销策划服务、成功策划举办大型专场报告会数百场。曾参与主持TCL、美菱、健力宝、万家乐、修正药业、长城干红、南京金芭蕾、丰田汽车第三医院等数十项整体营销策划案。同时担任清华大学深圳研究院EMBA班客座讲师。
并长年在《销售与市场》等多家知名杂志担任专家顾问;发表出版文章著作近百篇、数十万字。
所获荣誉:
其卓越的营销水平,屡获殊荣:
连续两年荣获(2006 、2005年) “中国十大营销专家”;
2004年被评为“中国最具影响力的100位策划人”;
2003年被评为“中国杰出广告人”;
2001年被《成功营销》评为“2001年中国营销十大风云人物”、被北京大学案例中心及中国策划联合会评为“首届中国十大策划风云人物”。
授课经历:
常年扎根在营销策划的实战中,累积了十多年的成功经验。以资深专家的高度,为您揭开品牌营销背后的价值与体验!05、06年分别在广州、深圳、厦门、泉州等地举办连续的大型演讲,现场反应极其热烈。
工作经历:
在消费品领域的营销实战技巧与功力,已经难以有人可以匹敌。现任采纳品牌营销策划(深圳/上海/北京)总经理。
为近20多个行业的近百多家企业提供营销策划服务、成功策划举办大型专场报告会数百场。曾参与主持TCL、美菱、健力宝、万家乐、修正药业、长城干红、南京金芭蕾、丰田汽车第三医院等数十项整体营销策划案。同时担任清华大学深圳研究院EMBA班客座讲师。
并长年在《销售与市场》等多家知名杂志担任专家顾问;发表出版文章著作近百篇、数十万字。
所获荣誉:
其卓越的营销水平,屡获殊荣:
连续两年荣获(2006 、2005年) “中国十大营销专家”;
2004年被评为“中国最具影响力的100位策划人”;
2003年被评为“中国杰出广告人”;
2001年被《成功营销》评为“2001年中国营销十大风云人物”、被北京大学案例中心及中国策划联合会评为“首届中国十大策划风云人物”。
授课经历:
常年扎根在营销策划的实战中,累积了十多年的成功经验。以资深专家的高度,为您揭开品牌营销背后的价值与体验!05、06年分别在广州、深圳、厦门、泉州等地举办连续的大型演讲,现场反应极其热烈。
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