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精准制导的品牌运作与营销策划

内训讲师：王汉武需要此内训课程请联系中华企管培训网

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精准制导的品牌运作与营销策划内训基本信息:

王汉武

(擅长：企业战略市场营销品牌管理 )

内训时长：1-2天

邀请王汉武给王汉武留言

内训咨询热线：010-68630945; 88682348

独家分享实战整合营销战术推广金三角：势+时+术；
首次披露“T&T热气球营销模型”核心策略：概念点/ 体验线/ 效果面；
各种市场推广工具的相对有效性分析及组合策略；
全案例剖析6大实战促销手法；
实战整合营销战术的整合：价格战术/ 渠道战术/ 促销战术/ 品牌战术；
导入被业界称作“黑马”的品牌推广体系---T&T品牌8段。

内训课程大纲

课程内容：

烤鸭理论-----中国企业寿命分布

深刻揭示-----中国企业败因分析
精准制导---现代品牌战争

为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？
品牌的三角关系
为什么品牌管理的实质是需求管理？
消费者隐性和显性需求重要性调查
品牌定位一定需要市场解读能力
成功营销定位三因素
精准制导的三步定位法

---从产品定位走向营销定位

实战整合营销战术推广金三角：

势：不战而屈人之兵；
时：捕捉机会女神；
术：奇招敢为天下先；

T&T热气球营销模型：“点线面”核心策略

概念点的设计；
体验线的搭建；
效果面的渗透…..

市场推广工具的相对有效性分析；
市场推广工具的组合策略；
实战整合营销战术的整技巧：

价格战术；
渠道战术；
促销战术；
品牌战术……

销售的推进器---

SP的现代概念；
SP的重要性；
SP的分类；
SP工具和目的；
SP的特性……

全景案例剖析和实战演练6大促销手法的策划和实施---

竞争性促销；
时机性促销；
伙伴性促销；
针对不同销售环节的促销；
针对品牌不同阶段的促销；
A&P组合促销---建立消费者不同的偏好的促销…

促销效果的跟踪和评估

品牌是市场唯一的通行证，品牌推广是市场营销最高境界。T&T将导入实战而专业的品牌8段技术……

品牌真正的内涵

品牌的起源
品牌的定义
品牌的组成要素
品牌的含义的六个层次
理性剖析：产品≠品牌

品牌的效应体系

品牌对经营者的效应

---品牌利润的来源
---价格战≠价值战

品牌对消费者的效应
品牌对社会的效应
T&T品牌中心论

——品牌，已成为市场经济社会的中心
.............

讲师王汉武介绍

　　中华企管培训网特聘讲师，中国品牌管理研究中心主席，中品天地品牌咨询机构主席，品牌黄埔会会长“精准制导的品牌核爆炸模型” 创立者，畅销实战品牌专著《引爆》作者、清华大学/上海交大/美国北弗大学/海尔大学 … 200余所教育培训机构特聘专家、华晨汽车/航天地产/久量电子/安莉芳/西凤酒…100多个品牌的首席策划师、中央电视台“3•15”品牌点评专家、2009年荣获“中国杰出培训贡献奖” 2009年中国十大培训师、2010年中国十大品牌专家、2011年“中国最具品牌价值咨询机构”领军人物。

　　十余年来潜心致力于国内及国际著名品牌的推广和管理。近百家企业的管理咨询和十余万人次的培训演讲，被企业和学员誉为实战经验和理论系统兼备的“中国第一品牌教练”。历任：乐百氏市场策划主管、可口可乐中国区最年轻的销售经理、美国百威啤酒直销经理和促销经理、国内大型集团营销副总裁、出国留学前，任法国达能集团中国区全国培训总监和高级品牌经理。是一位集销售管理、促销管理、品牌管理和培训经验于一身的又留学海外归来的实战派品牌管理和培训专家。

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