精准制导的品牌核心价值定位引爆

课程内容：

一、 [案例 ]日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
二、 烤鸭理论——中国中小企业寿命分布
三、 深刻揭示——中国中小企业败因分析
四、 精准制导——现代品牌核战争
1. 成功营销定位三因素
2. 精准制导的三步定位法
——从产品定位走向营销定位
第一步：找位---满足谁的需求（Who），即选择目标市场的过程；
第二步：定位---满足谁的什么需求（What），即产品定位的过程；
第一步：到位---如何满足需求（How），即营销定位的过程；
五、 剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症
1. 第一大病症是：模仿秀
2. 第二大病症是：夜游症
3. 第三大病症是：狂躁症 
4. 第四大病症是：自虐狂
5. 第五大病症是：严重贫血
六、 低成本品牌腾飞之道
“品牌核爆炸模型”（原创模型）
 概念点
 体验线
 效果面
七、 品牌经营的3C模式
1. 创立(Creating)——奠定品牌资产基础
2. 建设（Constructing)——累积品牌资产
3. 改善(Changing)——提升品牌资产
八、 精准制导的品牌定位突破
 品牌定位≠广告宣传定位
 定位技术
 定位步骤
 定位误区
 整合营销传播——4P:4C:4V:4R
 长寿品牌的成功奥秘
---中国企业与世界500强比较
 保证品牌价值的七大要素
 核心价值，品牌永远不变的灵魂
 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
 本土品牌核心价值游离的深层原因
 中国品牌管理研究中心品牌核心价值突破模型
 
九、 中国品牌国际化，国际品牌中国化
 品牌那些特征最容易全球化
 “品牌变脸”年带给我们的启示
 中国企业品牌国际化模式分析