汽车品牌建设与管理

（一）、战略品牌管理
1.  品牌基本概念
1）什么是品牌？
2）何谓品牌漏斗？
3）品牌重要性
Ÿ   汽车品牌案例分析和讨论
2.  战略品牌管理
1）品牌架构
Ÿ   何谓品牌架构
Ÿ   品牌架构案例分析
Ÿ   练习：企业品牌、产品品牌架构地图
2）汽车品牌定位
Ÿ   品牌定位需要满足的三个条件
Ÿ   品牌定位的三个步骤
Ÿ   品牌定位对整合营销传播的影响
3）战略品牌管理
Ÿ   松散型品牌管理   案例分析：雷偌日产集团
Ÿ   混合型品牌管理   案例分析：福特集团
Ÿ   严格型品牌管理   案例分析：大众集团
3.  国际知名奢侈品品牌建设带给汽车企业的启发

（二）、基本品牌战略的定价策略
（三）、基于品牌战略的精准营销传播策略
1.  整合营销传播渠道种类及优缺点分析
2.  汽车产品不同生命周期的营销传播策略运用
1）产品预热期营销传播策略&案例分析
2）产品上市初期营销传播策略&案例分析
3）产品成长期营销传播策略&案例分析
4）产品成熟期营销传播策略&案例分析
3.  新媒体选择-网络营销方案设计
1）网络营销案例分析
2）精准网络营销策略
Ÿ   网络营销种类
Ÿ   不同网络营销平台优缺点

（四）、渠道策略
1.  渠道模式选择
1）渠道模式
2）渠道层级
3）终端业态
2.  渠道网络布局规划
3.  渠道管理

（五）、经销商市场活动组织
1.  经销商市场活动观念导入
2.  经销商市场活动目标
3.  经销商市场活动种类
4.  经销商市场活动组织管理

管理顾问有限公司高级培训师、2010、2012年北京国际车展礼仪培训师、宝马经销商客户满意度提升项目负责人、奥迪经销商用户满意度提升培训师、雷克萨斯GS新产品上市培训负责人、吉利集团职业经理人商务礼仪培训师、万科房地产员工职业化提升培训师、中国工商银行服务营销项目培训师、上海大众、一汽丰田经销商培训师、历任知名汽车厂家培训经理、企业大学培训师、大学讲师，多年的国际知名企业培训管理及实施经验，目前担任多家培训咨询公司特约培训师及顾问。多年海外工作经验和生活经验，熟谙东西方礼仪文化，全面系统地接受过国际商务礼仪的各项培训，长期受到世界优秀企业的企业文化熏陶。尤其擅长针对商务人士及汽车销售从业人员设计职业化提升课程，致力于通过提升企业员工的形象、沟通能力等提升客户满意度及企业形象。