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品牌建设：品牌影响力

内训讲师：王汉武需要此内训课程请联系中华企管培训网

品牌建设

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品牌建设：品牌影响力内训基本信息:

王汉武

(擅长：企业战略市场营销品牌管理 )

内训时长：1-2天

邀请王汉武给王汉武留言

内训咨询热线：010-68630945; 88682348

内训课程大纲

课程背景：

在加入WTO后的中国，我们依然看到：
很多企业未能审时度势，只是做着单薄无力的促销；
很多企业漠视环境的变化，盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔痒；
很多企业忽略产品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动；
很多企业头脑发热，灵感闪烁，跟风盲动，哗众取宠，千金散尽，偃旗息鼓……
品牌营销，是21世纪企业市场竞争的“最后生存术”。

课程内容：

一、品牌影响的六个层次

属性
利益
价值
文化
个性
使用者

二、产品5大层级与品牌的影响力的关系

核心产品
一般产品
期望产品
附加产品
潜在产品

三、品牌影响力的三角关系

产品利益点
情感利益点
隐性需求点

四、品牌的隐性影响力

五、品牌的显性影响力

六、品牌对经营者的影响

宏观影响
- 利益影响
- 规模影响
- 资产影响
- 管理需要
- 文化影响
微观影响
 商标注册可以保护产品生产许可权
 促进生产和陈列效果
 协助市场营销控制
 有利产品组合的扩展
品牌对消费者的影响
 识别
 归纳
 安全性
 附加值

品牌对社会的影响
 示范影响
 优化影响
 国力影响

品牌对国际的影响

讲师王汉武介绍

　　中华企管培训网特聘讲师，中国品牌管理研究中心主席，中品天地品牌咨询机构主席，品牌黄埔会会长“精准制导的品牌核爆炸模型” 创立者，畅销实战品牌专著《引爆》作者、清华大学/上海交大/美国北弗大学/海尔大学 … 200余所教育培训机构特聘专家、华晨汽车/航天地产/久量电子/安莉芳/西凤酒…100多个品牌的首席策划师、中央电视台“3•15”品牌点评专家、2009年荣获“中国杰出培训贡献奖” 2009年中国十大培训师、2010年中国十大品牌专家、2011年“中国最具品牌价值咨询机构”领军人物。

　　十余年来潜心致力于国内及国际著名品牌的推广和管理。近百家企业的管理咨询和十余万人次的培训演讲，被企业和学员誉为实战经验和理论系统兼备的“中国第一品牌教练”。历任：乐百氏市场策划主管、可口可乐中国区最年轻的销售经理、美国百威啤酒直销经理和促销经理、国内大型集团营销副总裁、出国留学前，任法国达能集团中国区全国培训总监和高级品牌经理。是一位集销售管理、促销管理、品牌管理和培训经验于一身的又留学海外归来的实战派品牌管理和培训专家。

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