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品牌国际化营销8段

内训讲师:王汉武 需要此内训课程请联系中华企管培训网
品牌国际化营销8段内训基本信息:
王汉武
王汉武
(擅长:企业战略 市场营销 品牌管理 )

内训时长:1-2天

邀请王汉武 给王汉武留言

内训咨询热线:010-68630945; 88682348

为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?
为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?
为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城掠地... ..


内训课程大纲
课程内容:

[案例]
为什么中国人恨的是日本人,买的还是日本货?
 
日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
 
[案例]丰田在中国市场和北美市场攻略
 
品牌营销全球化的十条“河”
 
1. 不同的文化环境和文化差异,包括风俗习惯、语言沟通、行爲方式、思维规律、法律制度等,使得各国消费者在购买前、购买过程中以及购後行爲方面都有较大的差异。 
2. 各国营销支援系统存在着差异。
3. 各国经济发展水平的不同导致了消费者可支配收入的不同,而收入作爲影响消费者需求层次的最重要因素。
4. 産品使用环境及使用场合存在较大的差异。
5. 世界各国的价值观差异正在扩大,民族主义有所头。
6. 摩擦理论。
7. 法律环境不同。
8. 在不同的国家,産品生命周期不同,竞争环境也不同。
9. 制造技术的进步以及生産运作系统柔性化的发展,使得企业具备了采取大衆化定制战略的条件,这一战略不仅最大限度的利用了规模经济降低了成本,而且有效地满足了各国差异化市场地需求。
10. 人们对産品特徵与设计越来越重视。
 
[案例]什么成就了今日SONY品牌国际地位?
 
亚洲企业的四种国际化策略
  1. TOYOTA
  2. SONY
  3. SAMSUNG
  4. ACER
  5. LENOVO
 
中国品牌国际化运作的三种形式
  1. OEM代加工品牌
  2. 统一综合品牌
  3. 品牌战略

  • 品牌国际化经营的3C模式

  • 创立(Creating)
——奠定品牌资产基础
  • 建设(Constructing)
——累积品牌资产
  • 改善(Changing)
——提升品牌资产
..................

讲师 王汉武 介绍
  中华企管培训网特聘讲师,中国品牌管理研究中心主席,中品天地品牌咨询机构主席,品牌黄埔会会长“精准制导的品牌核爆炸模型” 创立者,畅销实战品牌专著《引爆》作者、清华大学/上海交大/美国北弗大学/海尔大学 … 200余所教育培训机构特聘专家 、华晨汽车/航天地产/久量电子/安莉芳/西凤酒…100多个品牌的首席策划师、中央电视台“3•15”品牌点评专家 、2009年荣获“中国杰出培训贡献奖” 2009年中国十大培训师、2010年中国十大品牌专家、2011年“中国最具品牌价值咨询机构”领军人物。

  十余年来潜心致力于国内及国际著名品牌的推广和管理。近百家企业的管理咨询和十余万人次的培训演讲,被企业和学员誉为实战经验和理论系统兼备的“中国第一品牌教练”。 历任:乐百氏市场策划主管、可口可乐中国区最年轻的销售经理、美国百威啤酒直销经理和促销经理、国内大型集团营销副总裁、出国留学前,任法国达能集团中国区全国培训总监和高级品牌经理。是一位集销售管理、促销管理、品牌管理和培训经验于一身的又留学海外归来的实战派品牌管理和培训专家。

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