《商品营销推广与企划》 《商业地产专题讲座》系列课程

《商品营销推广与企划》
《商业地产专题讲座》系列课程
【课程介绍】
中国商业地产正处在一个变革整合、异彩纷呈的崭新时代。商业体量空前庞大，消费模式提档升级，新商业模式层出不穷，在这个变化莫测的大时代里，商业地产逐渐出现行业“分化”态势，即好的商业项目将会更好，差的会更差，甚至被淘汰。在招商难、运营难、引客难的挑战中，在消费需求不断变化升级市场大环境下，如何做好营销推广与企划，将成为商业地产从业人员必须直面的问题。
【课程收益】
1.终端活动方案策划的关键点
2.话题性的活动如何开展
3.如何通过高质量的活动吸引更多的顾客
【课程对象】市场、策划、推广部的相关管理人员
【课程时长】1天（6小时/天）
【培训方法】讲解/分析/案例
 
一．新零售的发展趋势（消费趋势）
1.零售业的时代变迁
2.新零售的核心
3.新零售的五要素
4.新人类的崛起
 
二．商业经营的本质（底层逻辑）
1.商业经营的本质
2.寻找客户的需求
 
三．活动策划的目的和对象
1.聚焦目标顾客
1）客群分析
2）描绘客群图谱
2.洞察项目的USP
3.和品牌间的强强联手
4.PR&SP的组合拳
 
四．活动策划四步曲
1.Step1：创意为王
案例1：耐力的极限挑战（20万人次的全城涌动）
2.Step2：炒作主题
案例2：关于床的真人秀（人性的挑战话题争论）
3.Step3：设计顾客体验
案例3：角色扮演的诱惑（三年连续性的客户关注）
4.Step4：促销多种组合
案例4：疯狂3小时（从3小时到30小时的促销组合）
 
五．线上线下的活动转化
1.线上活动的短板
2.线下活动的优势
3.从线上到线下
案例5：夺宝奇兵（线上线下互动体验）
 
六．寻找适合的合作商
1.把资源变现
案例6：可以赚钱的比赛（全程零费用）
2.让机会从外部涌入
1）寻找关联点
2）匹配目标客户
3）匹配品牌需求
 
七．活动的执行和评估
1.细节决定成败
2.精确到小时的执行表
3.多维度效果评估
4.失败的经验更值得分享

企业EAP执行师
家庭教育高级讲师
国家二级心理咨询师
箱庭疗法-心理沙盘治疗师
IPA国际注册职业沙盘讲师

【擅长领域】
人本主义流派、当事人中心取向、擅长沙盘、催眠、意向对话等技术，有稳定的个人督导和团体督导
心理咨询、心理健康、亲子关系、青少年教育、团体箱庭、职场压力、情压管理

【从业经历】
零售业百货商场市场策划工作
家电连锁业市场拓展营销策划及媒体发言人
凯德商用海外上市基金项目商场总经理、市场推广、政府公关及媒体发言人
商业领域从业23年，优秀的责任心和执行力，擅长管理团队，擅长对项目进行前期市场调查分析，并在营运中通过市场分析调整策略
 
【擅长领域】
运营管理：企业全面运营管理、商业运营管理、危机公关及媒体应对
团队建设：领导力与执行力、目标决策及管理、打造高绩效团队
心理健康：亲子教育、团体箱庭、情压管理、心理健康教育

2013年2月取得国家（三级）心理咨询师证书（编号：1312000008300256）
2014年1月取得国家（二级）心理咨询师证书（编号：1412000008200212）
2014年6月取得国家职业培训协会EAP执行师（高级）证书（编号：A00920130212094）
2014年11月成立芷汀兰岸心理咨询工作室
2015年参加张日昇教授箱庭疗法初级课程培训
2016年参加朱建军教授意向对话初级课程培训
2019年参加蔡仲淮教授催眠初级课程培训
2019年参加芜湖市心理协会技能提升班轮训
2020年参加东方明见人本主义长程班培训