《以经济理论赋能企业管理实践》

以经济理论赋能企业管理实践

管理经济学

主讲：钟凯老师

【课程背景】            

企业管理活动是一个复杂的运行主体，外部环境的变化关乎企业战略发展，而内部环境的优化是提升企业管理效率的关键。以经济学理论为指导，赋能企业管理实践，让学员掌握企业管理的思维逻辑，是提升管理能力的重要途径，亦关乎企业价值创造能力的形成。

l  企业管理为何要懂经济学？

l  现阶段外部宏观经济的发展对企业管理提出了哪些新要求？

l  如何看待企业管理实践中的非理性行为？

以上为管理经济学课程分享的主要内容。

课程将结合现实企业管理案例，深入讲授如何以经济学理论赋能企业管理实践，为企业战略发展、管理效率提升与价值创造，提供理论指导与实践参考。

【课程收益】

Ø  掌握企业管理活动的中基本经济理论

Ø  掌握市场与企业之间的关系，指导企业组织架构设计

Ø  掌握市场结构与产品定价原理，指导企业产品定价

Ø  掌握决策与契约关系的基本原理，指导企业授权与激励制度设计

Ø  掌握信息经济学的基本原理，指导企业信息披露与投融资实践

Ø  掌握外部宏观环境分析方法，指导企业战略制定与调整

Ø  理解行为金融理论，规避非理性决策

【课程特色】

国内“双一流”学科重点高校商学院老师授课，理论功底深厚，课程逻辑清晰，以独特视角对管理经济学问题进行分析，理论联系实践，突出课程的思想性与实践性相统一。

【课程对象】

董事长、总裁、总经理、副总经理、总裁助理、总会计师、财务总监等高管人员

【课程时间】

2-4天（6小时/天）

【课程大纲】

一、概述篇：管理经济学的基本知识

1、为何学习管理经济学

2、管理经济学的特点

3、常用的经济学理论

二、组织结构篇

1、市场与组织的关系

案例：GE的拆分

2、企业集团的形成与管控

Ø  企业集团形成的原因

Ø  企业集团管控的类型

Ø  企业集团管控的方法

Ø  企业集团的内部市场

案例：中国石油

3、企业的多元化发展

Ø  纵向一体化

Ø  横向一体化

案例：美的收购库卡

案例：美的合并小天鹅

三、产品市场篇

1、市场供需分析

2、市场结构分析

3、产品定价策略

Ø  广告

Ø  捆绑销售

Ø  耐用品

Ø  拍卖

Ø  产品生命周期

Ø  微笑曲线

案例：小米空气净化器的定价策略

案例：联想的利润分析

四、授权激励篇

1、基本理论

Ø  委托代理理论

Ø  契约理论

Ø  3、不完全契约理论

2、管理实践

Ø  分权与集权

Ø  管理层薪酬设计

Ø  股权激励

Ø  员工薪酬与激励

Ø  创新型企业的激励问题

案例：百度双重股权结构

案例：方大炭素股权激励

五、资本市场篇

1、信息经济学

Ø  信息不对称

Ø  信息披露监管

案例：康美药业的处罚

2、企业投融资决策基本理论

3、中国资本市场实践

Ø  科创板

Ø  北交所

案例：信息披露与IPO

六、战略管理篇

1、外部宏观环境分析

Ø  国内环境

Ø  国际环境

2、战略制定与实施

Ø  总体战略

Ø  竞争战略

Ø  职能战略

案例：传音手机

案例：光刻机霸主阿斯麦

七、行为金融篇

1、前景理论与心理账户

Ø  前景理论

Ø  框架效应

Ø  心理账户

2、认知偏差

3、心理偏差

Ø  过度自信

Ø  羊群效应

4、金融市场异象

Ø  投资者情绪

Ø  本土偏差

案例：云南白药的金融投资损失

案例：当当网的困局

钟  凯 老师

                              ——资深财务管理专家

Ø  管理学（会计学）博士

Ø  中国人民大学  博士后                            

Ø  对外经济贸易大学国际商学院副教授、研究生导师

Ø  “优秀博士后学术成果”获得者

Ø  中国石化经研院智库专家

Ø  国家电网能源研究院外部评审专家

Ø  A股清新环境（002573）外部财务专家

Ø  对外经济贸易大学•中国企业财务研究中心研究员

Ø  美国会计协会（AAA）会员

【个人简介】

钟老师近十余年从事财务管理与资本市场的研究工作，理论功底深厚，学术成果丰硕，具有多家大型企业集团的咨询服务经验，能够理论联系实践。

Ø  主持承担国家自然科学基金项目（企业金融化与投资行为研究：基于产业公司设立私募基金的分析）、教育部人文社科基金项目（企业投融资期限结构错配的经济后果研究——基于企业风险视角的分析）、博士后科学基金项目（资本市场开放性与股票定价效率：基于‘沪港通’的研究）。

Ø  针对宏观经济对企业投融资的影响、企业资本运营中的“短贷长投”现象、创新投资、资本市场开放与定价等问题的研究，发表于Journal of Corporate Finance（金融时报Financial Times认定的50本期刊之一）、《管理世界》《金融研究》《中国工业经济》《会计研究》《南开管理评论》等国内外顶级期刊。

Ø  参与中国石油集团财务管控升级咨询服务，帮助中石油集团搭建以战略目标为核心，以战略财务、业务财务、共享财务“三位一体”的职能架构，业财融合、全球共享、司库管理、金融控股、资本运营“五大平台”协同发展的“高效能财务管控理论体系”，指导中国石油集团财务管控转型实践。

Ø  参与中国石化资产分类管理咨询服务，以高效、低效、无效、负效进行资产分类，形成“基于资产分类管理的战略管理会计报告”，实现中国石化资产优化创效。

Ø  参与国家电网多维精益管理体系建设项目，依托泛在电力物联网，提出财务数字化转型体系规划，形成智能感知、全息洞察、应用实践、价值引领“四个机制”指导财务数字化转型。

Ø  参与国家电网公司国际化业务咨询服务，提出国家电网国际化业务以服务国家战略与公司战略为目标，以价值创造为核心，以风险防控为保障，充分发挥国际资本运营优势的财务体系，为国家电网国际化业务的财务管理实践提供指导。

Ø  为国家电网公司录制企业风险管理线上系列课程，受益2000+人次，突出战略风险管理的方法论与解决方案，优化风险管理体系，降低企业风险。

Ø  为清新环境（002573）等上市公司开展会计准则等培训十余期，赋能1000+人次，通过财务报表分析解读企业会计数字背后的秘密，挖掘企业财务质量状况，利用财报信息进行股票估值，提升企业对会计准则的理解与实施，完善企业财务质量，加强市值管理。

钟老师对于中国资本市场与企业财务管理有深入的研究经历，重点关注企业投融资与资本运营、企业风险管理、财务报表分析与企业会计准则等领域。近些年主要关注数字时代财务管理的发展趋势，强调财务管理如何突出业财融合，服务企业数字化战略转型，总结出财务管理以服务公司战略为中心，培训咨询获得众多企业与机构的好评与认可。

钟老师致力于服务中国企业财务管理高质量发展，培养具有国际化与复合型的财务专业人才为己任，通过强企、强人为实现中国梦而努力奋斗！

【出版书籍】

独著《货币政策、债务期限结构与企业投资行为研究》，经济管理出版社，2020年10月。（该专著荣获“优秀博士后学术成果”）

参编《公司战略与风险管理：理论与实务》，中国人民大学出版社，2021年1月。

【主要研究成果】

一、宏观经济与企业行为

(1)    “一带一路”倡议与中国企业融资约束，《中国工业经济》，2019年第7期。（与徐思、何晓怡合作）

(2)    短贷长投与企业风险，《财务研究》，2019年第6期。（与邓雅文、董晓丹合作）

(3)    股权质押对企业创新的影响研究——基于货币政策不确定性调节效应的分析，《财经研究》，2019年第1期。（与杨鸣京、程小可合作）

(4)    资本市场对外开放与股价异质性波动——来自“沪港通”的经验证据，《金融研究》，2018年第7期。（与孙昌玲、王永妍、王化成合作）

(5)    货币政策、流动性管理与企业价值创造，《财经论丛》，2018年第8期。（与孟为、郭雪萌合作）

二、会计、审计与资本市场

(1)    一叶知秋：情感语调信息具有同业溢出效应吗？——来自业绩说明会文本分析的证据，《财经研究》，2021年第9期。（与董晓丹、彭雯、陈战光合作）

(2)    业绩说明会语调与分析师预测准确性，《经济管理》，2020年第8期。（与董晓丹、陈战光合作）

(3)    会计师事务所国际化与审计收费，《审计研究》，2020年第1期。（与彭雯、张立民合作）

(4)    审计师行业专业能力能够提高社会责任信息可靠性吗？——基于债务融资成本视角的分析，《经济管理》，2017年第2期。（与彭雯、张立民合作）

(5)    融资融券制度提高了股价信息含量？——基于未来盈余反应系数视角的实证分析，《会计与经济研究》，2017年第2期。（与程小可、王化成、刘金钊合作）

【授课风格】

Ø  “学院派+实战型”导师，理论研究深厚，授课深入浅出、结构逻辑严谨。

Ø  理论联系实践：钟老师授课不仅具有理论高度，而且能够结合中国资本市场发展与企业实际财务管理状况，将深奥的理论原理以案例分析的方式加以呈现，让学员以轻松、愉快的心情理解掌握相关原理，同时兼具实践指导作用。

Ø  强调能力提升：钟老师授课具有高度的亲和力，重视学生的理解与领悟，注重培育学员形成战略思维与理论逻辑的养成。

【社会评价】

钟老师的课程非常系统，能够从战略视角分析挖掘企业财务管理问题，为数字时代财务管理转型提出了建设规划，具有理论高度与指导意义。    

——中国人民大学教授  孟庆斌

钟老师具有扎实深厚的理论功底，授课能够充分结合企业财务管理实践，逻辑结构完整、清晰，不断给人思想启发。        

 ——江苏汉卿科技研究院有限公司执行总裁  孙翯

钟老师的授课能够充分结合企业财务管理需求，对会计准则的讲授细致清晰，而且能够通过讲授会计准则，为如何强化财务分析提供指导。      

——清新环境CFO  蔡晓芳

钟老师的课程能够通过小米、摩拜、中国石油、国家电网等大量的案例分析，将枯燥的理论变得通俗易懂，深入浅出，体系严密。              

——奔驰租赁CFO  刘璞