品牌创建与整合营销传播

一、品牌营销的力量

1. 从一个烂尾楼如何成为香饽饽的案例来总结出品牌营销5A组合：定位+整合+传播+平衡+文化；
    
2. 企业发展的三个阶段和层次。

二、品牌时代的三个基点

1. 市场因素；
2. 国家战略；
3. 竞争优势。

三、认识品牌

1. 价值是市场营销的核心概念：战略营销、战术营销；
2. 品牌环：品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现；
3. 何为品牌；
4.  品牌的作用（市场）：识别、信息（传递）、承诺（契约）、溢价、资产、市场纽带；
5. 品牌故事与意义管理（案例）。

四、基于价值创造的品牌塑造

1. 品牌价值创造：7F品牌管理模型；
2. 品牌价值创造与传递的三大要点：
   1. 说什么？（价值主张）：以案例说明
      1. 三种创业导向（模式）：4P（产品）、4C（顾客）、使命——概念创意-无中生有-资源整合；
      2. 连锁经营的3S原则；
   2. 对谁说？（消费群体定位）；
   3. 怎么说？（传播方法与途径）。

        3.品牌整合营销传播“三化”：视觉化、娱乐化、情感化。

五、品牌联合传播

品牌联盟理念推动“第三方买单”案例：电影广告植入（非诚勿扰）
以案例阐明从价值链整合的趋势来看，以联合品牌为前提的“品牌联盟及联合传播”正成为一种趋势。
 

六、在传播过度的时代，消费者的注意力越来越成为一种稀缺资源。制造“事端”，或借势进行“事件营销”已成为一种重要的品牌传播和推广方式。

案例：爱国者奥运营销解密， 事件营销（使不可能转化为可能）
 

七、总结与实践交流

1. 企业品牌的“七个一”工程；
2. 核心观点。