培训搜索引擎

市场营销

品牌营销和商业模式创新（陆亦琦）

参加对象：企业营销总监销售总监研发总监总经理等高管

公开课编号 GKK3513

主讲老师陆亦琦

参加费用 5600元

课时安排 2天

近期开课时间 2013-08-24

举办地址加载中...

其他开课时间

开课地址：　开课时间：

电话：010-68630945/18610481046 联系人：尹老师

公开课大纲

课程内容

第一模块：营销微视界 Marketing Insight
学习收获	1. 了解市场营销与品牌的差异 2. 清楚市场营销到底是解决什么问题？ 3. 认识什么是影响消费者的真正动因 4. 认识需要与需求的区别及带来的商机 5. 掌握满足需求的方式	案例分享	²从王老吉到加多宝都是输家 ²从电影《大腕》分析消费者需求
		关键工具	²马斯洛的需要金字塔
第二模块：营销与品牌 Marketing & Branding
学习收获	1. 理解市场营销的终极目的 2. 掌握凯洛格系的基本市场营销战略（科特勒的市场营销的核心思想） 3. 认识品牌产品与非品牌产品的区别 4. 理解品牌价值与定价 5. 打造成功品牌的七把秘匙	案例分享	²SUV型汽车的竞争空间 ²小米手机的失败原因 ²百度与360未来谁更强 ²福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80等质不等值
		关键工具	²战略营销三要素：S、T、P
第三模块：整合营销传播 Integrated Marketing Communication
学习收获	1. 掌握整合营销传播的概念 2. 掌握广告的科学形式与方式 3. 学会正确的运用公关与媒体 4. 使用形象代言(人)的原则及风险管理	案例分享	² 加多宝的成功案例 ² 富士康的危机公关 ² 99%明星代言的失败
		关键工具	²罗西特-帕西矩阵
第四模块：营销与品牌体验 Marketing & Brand Experience
学习收获	1. 品牌的2种载体及标示 2. 全方位品牌体验的6个方面 3. 掌握品牌价值与定价的关键点	案例分享	²母亲牌牛肉干的名字取错了 ²王老吉vs和其正vs加多宝那个名字好
		关键工具	²体验式营销要素
第五模块：品牌承诺 Brand Promise
学习收获	1. 理解品牌的承诺的关键要素 2. 理解消费者满意度与其价值体系的4个阶层的关系 3. 理解关系营销的真正涵义	案例分享	²北美汽车销售员的成功秘诀 ²美国屋顶的保修承诺
		关键工具	²多维的价值体系分析工具 ²客户关系系统CRM
第六模块：创新的维度 Dimensions of Innovation
学习收获	1. 创新的四种不同方式 2. 创新准则与消费者心理的关联性	案例分享	²电子(纸)书势必退出江湖
		关键工具	²二维创新规划图
第七模块：海外品牌营销模式 Global Marketing & Branding
学习收获	1. 单品牌与多品牌的不同经营方式 2. 海外市场的创新商业模式	案例分享	²日资品牌的多维市场战略 ²美资品牌与西方市场游戏规则
		关键工具	²海外品牌规划的思维

讲师简介
陆亦琦：实战名企 – 现仍奋战营销一线，常年任职500强外企全球总部与区域市场部高层，涉及化工
汽车、服饰、消费品、电子商务、生物医疗等多个领域。
师出名门 –全球市场营销第一的美国西北大学凯洛格管理学院，师从营销之父菲利普•科特勒。
业界名人 – 素有全球广告界“奥斯卡大奖”的业界高端大奖的大中华区终审评委；
上海第一财经《解码财商》节目品牌营销类专辑特邀主持嘉宾。

上一篇：销售精英技能提升训练（王永红）
下一篇：文化营销及情感营销（薛老师）