企业形象与品牌策划（邱建卫）

课 程 大 纲：
第一课：企业品牌形象塑造与提升
一、品牌形象基本认知
1、定义
2、品牌形象的特点
3、品牌形象的构成要素
4、品牌形象的误区
二、品牌形象塑造
1、品牌形象塑造的途径
2、塑造品牌形象的程序
3、品牌形象设计
4、品牌形象塑造策略
三、品牌形象定位
1、定位步骤
2、品牌定位过程
3、品牌定位过程分析
4、品牌定位策略
四、企业形象提升方法

第二课：企业品牌管理策略与方法
一、企业品牌管理要素
二、品牌传播与推广策略
1、品牌传播策略
2、品牌传播的具体策略
3、品牌推广8大策略
三、品牌知名度和品牌忠诚度管理
建立品牌知名度的策略
品牌忠诚度构成要素
提高品牌忠诚度的策略
四、品牌生命周期各阶段特征及营销策略分析
1、缓慢退出
2、快速退出
五、品牌发展与创新策略
1、品牌发展策略
2、品牌延伸的有利弊分析
3、品牌的生命周期与品牌创新

【授_课_专_家_介_绍】邱建卫
20多年策划品牌顾问实践，好莱坞动漫影投资中国区策划人。200多家中外名企（含政府课题）营销策划顾问经历，完成30多万人次过千场营销训练，多家专业媒体特邀作者，200多万字的创作成果。曾奔赴过40多个国家及地区求学考察游历工作经历。主要著作：《老板的能力配置》、《销量就是力量》、《市场实战》、《做自己人生的CEO》、《LED照明应用市场突破》、《一语点破商道：100个老板的故事》等。被策划界誉为“具有参谋长思维型的企业市场军师” 。
授课风格：
邱教授谈吐幽默，剖析犀利，颇有“鲁迅”、“柏杨”风格。课程内容好听、好学、好用。
课程目的：
在当今市场竞争日益激烈的形象消费时代，企业的形象决定着企业的生存和发展。可以说，21世纪企业的竞争主要靠的是形象竞争，塑造良好形象是企业在竞争中制胜的法宝，是企业安身立命之本。“企业形象与品牌设计”就是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程，是所有从事企业工作的人员和高校企业管理、市场营销及其相关专业的学生必须学习的课程。