品牌管理高级研修

课程背景
品牌管理——品牌竞争的时代已经到来！
在市场竞争日趋激烈的今天，企业之间的激战已经不再简单停留于价格、质量和服务的竞争。如今的市场，是品牌驱动型企业角逐的舞台，企业之间竞争的核心是品牌的对抗，而产品的竞争力、企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上。目前我国企业的平均寿命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短，生命力脆弱。我国企业要想做大做强，真正融入全球经济浪潮中，品牌战略势在必行。如果说2005年，我国步入品牌管理年。那么 2014年，可以说是中国品牌国际化元年！
在新的网络时代和用户中心的时代，不能紧跟消费者变化的趋势的企业，将很难继续生存！企业必须从产品竞争升级到品牌竞争，要发现、发掘自己的优势资源，并让消费者真正领会，才能在升级的竞争状态下持续生存发展。这就是战略品牌观。不仅仅是传播，更是一种市场竞争战略选择！
本课程，旨在给品牌领军人物提供战略型的品牌观点，建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式，塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力，并着重解决战略规划和执行落地之间的关键问题，让品牌从高处着手，但能落地生根！
拥有战略品牌观，你可能会重新思考你目前生意的模式！
拥有战略品牌观，你会发现这个时代提供的不仅仅是压力，也是巨大的机会！
 
精品课程

课程模块	主要内容
竞争下的品牌战略与管理	•  品牌的本质及国际品牌战略趋势 •  品牌竞争战略与竞争格局 •  品牌战略导向的组织管理 •  企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别 •  战略品牌管理流程
品牌评估与创新	•  如何建立强势品牌 •  品牌的价值评估：分析、案例、建议 •  品牌个性提炼与创新体系的建立
品牌形象塑造与管理	•  构建品牌识别模型（理念、行为、视觉） •  品牌识别系统的管理及有效应用 •  如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带 •  品牌故事——向文学传统汲取灵感
从消费者洞察到品牌策略	•  捕捉客户心智：触点、内容、对象 •  广告投放策略及效率分析 •  分众营销的理论与有效应用 •  70、80、90后消费者心理与行为剖析
新品牌、新媒体、新战略	•  大数据与新媒体营销 •  新媒体工具和技巧 •  社会化网络营销及对消费者的影响 •  新媒体口碑粉丝营销 •  新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道
品牌公关与管理	•  互联网环境下的品牌公关 •  中小型企业的公关策划：行业与案例分析 •  品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估 •  品牌危机公关：从危机中取胜
全方位整合品牌营销	•  整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成 •  营销传播组合内的工具和技巧 •  广告与促销管理 •  从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理
品牌资产提升与管理	•  建立品牌核心价值并留住终生客户 •  管理消费者：品牌客户服务体系 •  品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业 •  延长品牌生命周期：产品、服务、体验
打造有销售力的品牌文化	•  企业文化与品牌文化的关系 •  从消费者角度体验品牌文化 •  决策者的思维与商道智慧
深度案例分析	• 名师指点 • 实战模拟 • 角度分析
“品牌创造未来 ” 系列论坛酒会	为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，学院将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“中国式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建中国特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，著名专家主讲，成功企业家到会参加。

 
核心优势： 
l 实战新颖：首次推出的系统性品牌战略及实务课程。
l 师资阵容：针对国内企业的权威授课团队。
l 高端模式：课堂讲授、案例分析、专题讲座、对话交流等多种形式。 
l 规模宏大：荟集国内众多知名企业中、高层管理者。
l 复旦证书：参加课程并通过考核者会活动百年名校复旦大学的证书。
l 资源整合：您将成为中心 VIP 会员，邀请参加我院举办的管理论坛和沙龙、俱乐部等活动，建立终生受用的个人和企业关系网络，享受中心共享政策及未来专业培训、认证、峰会的最优惠待遇。
 
学员对象:
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者； 
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人； 
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
以上人士须具备专科以上学历 

课程安排：
• 时间：10月开班，学期为4个月，每月集中授课，1次3天，每天6课时
•  地点：复旦大学校内
• 国内研修：48000元
（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦大学结业证书）
• 国际进修：98000元（含国内研修费，食宿代为安排但费用自理）
（1、参加在复旦大学校内的学习、通过考核；
2、参加在意大利的品牌考察实践，完成实践论文并获得复旦大学结业证书）

课程宗旨：
•  理念分享： 创建基于战略的品牌运作管理系统思考。
•  创新思维： 全球经济一体化形势下企业领导人、品牌经理的新视觉。 
•  解决方案： 聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题解析。
•  共享平台： 充分交流全员互动共同搭建权威、专业的品牌资源网络体系。
 
课程目标：
•  掌握系统的品牌管理理论知识； 
•  具备指导品牌发展战略和规划品牌核心价值、识别体系、品牌延伸的能力；
•  学习品牌资产管理的流程、指标考核和品牌评估实务； 
•  运用整合营销传播的工具（广告、公关、促销）提升品牌价值； 
•  掌握品牌经理模式的发展沿革和管理执行；
•  掌握品牌文化创建原理及方法，分析消费者心智进行品牌定位。
 
名师授课
【孔繁任】
中国咨询业的领军人，擅长领域：策划培训 品牌培训 战略管理，中国咨询业的领军人物，中国十大策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划。
【左学荣】
《名家讲坛》栏目特聘《品牌行销及创新经营》领域专家，国内多所高校总裁班客座教授、国内外数十个一流品牌的幕后营销推手。
【孙一民】
长江学者特聘教授博导。华南理工大学建筑学院建筑系教学副院长、建筑系系主任。亚热带建筑科学国家重点实验室常务副主任、建筑设计研究院副院长、中国建筑学会理事、中国建筑学中国体育科学学会体育建筑分会理事。
副教授/副院长，研究方向：品牌管理，时尚与奢侈品营销。
【刘春华】
中国管理界十大优秀培训师，中国营销界最高奖项——金鼎奖获得者，北大经济管理博士，南开大学企业管理博士。原海尔集团市场营销部长兼企业文化部部长。青岛市政府、宁波市政府、海尔集团和中国移动等26家组织单位特聘专家讲师、青岛品牌研究会会长，中国品牌联合会副理事、11所高校的客座教授。
【李光斗】
著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院， 1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995 年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。 
 
【肖阳】
世界企业500强——中石油、中石化、国家电网管理顾问，中国企业500强——清华大学企业集团原事业部总经理，中国本土咨询第一品牌——北大纵横咨询名师团总教练，中国营销期刊第一品牌——《销售与市场》首席专家，清华、北大、人大、浙大、上海交大等十大高校客座教授。
【苏勇】
经济学博士，教授、博士生导师。现任复旦大学管理学院企业管理系主任、东方管理研究中心副主任、上海市生产力学会副会长，中国企业管理研究会常务副理事长。主要研究领域为企业管理创新、东方管理、品牌策略与消费者行为等。主持国家社科基金重点项目、国家自然科学基金资助项目等30多项国家、省部级及企业委托项目的研究工作。