移动时代品牌战略与营销实务研修班

课程背景
美国广告专家利维•莱特有一句名言：“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度！
我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克·韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。
近年来，国家已经把中国制造到中国创造提到了国策的议程上来，并通过“一带一路”的政策扶持，支持中国品牌可以走出国门，创造属于中国人自己的品牌文化。
至此，上海交通大学携业界实战派专家联手推出《移动时代品牌战略与营销实务研修班》课程，结合互联网新时代，结合移动新媒体，为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌，实现中国创造！
 
研修对象
 

• 决心打造自主品牌的企事业总裁；
• 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；
• 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；
• 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；
• 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

 
课程收益
 

• 掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
• 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
• 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
• 进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
• 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
• 提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；
• 增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；
• 增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力

课程特色
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端实战课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。
 
 
师资阵容 （部分师资介绍）

• 品牌企划概要
• 企划书发展撰写实务与简报技巧
• 实战演练分组讲解
• 实战演练分组作业
• 品牌实战演练简报

海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
    本课程将安排学员到国际知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（游学及考察费用自理）
 
结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
《上海交通大学移动时代品牌战略与营销实务研修班结业证书》
 
学   制
课程历时一年，每月集中2天，双休日研修。
开学日期：2016年6月18日
 
研修费用
学  费：人民币2,6800元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。
 
报名程序
1、学员向上海交通大学提交报名表、身份证及学历证复印件、公司简介各一份，二寸照片4张；
2、上海交通大学审核申请资料，审核合格发录取通知书；
3、学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的有关手续；