数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据（王赛）

模块一：数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据：科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀：方法与案例
5、作为战略的品牌操刀：方法与案例
6、作为管理的品牌操刀：方法与案例

模块二：数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础
2、建立品牌的不同层级
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同

模块三：痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器
2、案例讨论与微咨询：如何找到痛点
3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失
4、创新目标市场品牌  
5、进行品牌建设的障碍扫除
6、 痛点品牌化的五种武器

模块四：认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”

模块五：数字触点/场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法：消费者历程设计
3、梳理与输出品牌触点
4、互动案例剖析
5、微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

模块六：数字时代-核心价值品牌化
1、建立丰富的品牌价值
2、品牌传奇的建立
3、卓越品牌建立品牌知名度
4、数字时代核心价值设计方程式
5、互动案例剖析
6、微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

模块七：社交媒体时代下品牌战略
1、  社交媒体对品牌的挑战
2、  诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、  微咨询时间
4、  社交媒体品牌建设操刀
5、  “疯传”的秘密：案例剖析
6、  互动案例研讨

模块八：将大数据融合进品牌战略
1、  大数据时代品牌重构的机会
2、  诊断你公司的大数据基础
3、  上帝视角下的营销决策方法
4、  微咨询时间

模块九：数字营销战略与品牌协同战略
1、  科特勒4R系统
2、  诊断你公司的数字营销战略
3、  如何进行大数据画像
4、  数字时代营销战略的升级 
5、 案例互动剖析与微咨询

模块十：数字时代品牌的IP化战略
1、  高管的视角：品牌资本化
2、  品牌资产激活的方法
3.  公司品牌/平台型品牌构建的策略
4、 如何通过IP激活品牌的资产价值
5、  微咨询时间

主讲专家
科特勒咨询集团中国区合伙人 王赛博士

实战经验
科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，数字战略咨询业务KotlerDigital领导人，师从营销学之父菲利普科特，被科特称为 “数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验，担任多家公司的CEO 顾问。
 
专业背景
巴黎大学（九大多菲纳），并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。
著有《营销大未来：科特勒数字市场战略》一书，此书被全球39位顶级商界高管联合推荐。
 
服务客户
阿里巴巴、 腾讯、戴尔、宝钢集团、宝钢集团、TCL、可口可乐、招商局集团、华润、中航国际、宝洁等企业。