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品牌塑造与强化

内训讲师:雷波 需要此内训课程请联系中华企管培训网
品牌塑造与强化内训基本信息:
雷波
雷波
(擅长:市场营销 品牌管理 )

内训时长:2天

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内训咨询热线:010-68630945; 88682348

课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、可口可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本,介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释,阐述了近是个品牌管理的量化模型,全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型,对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案。是品牌管理领域唯一的完整、系统、科学的实践工作方法。针对中国企业,提出了渐进式的品牌管理系统导入方案。


内训课程大纲
课程对象:
行业:快速消费品行业、以终端为主要销售手段的一切行业、耐用消费品。
学员:营销高级管理人员、市场部人员、企业营销策划人员、市场营销部门负责人。

第一章品牌基本概念与核心原理
1.1品牌思想诞生与发展
1.2品牌概念与内涵
1.3品牌的结构
1.4品牌运作机理与意义
1.5品牌与产品分析

第二章品牌战略管理
2.1使命愿景价值观
2.2品牌定位
2.3品牌发展规划

第三章品牌战术管理
        3.1品牌测量
           3.1.1品牌资产
           3.1.2品牌指数
           3.1.3品牌联想
3.2策略分析
3.3年度品牌营销计划制定
3.4监控执行
           3.4.1架构
           3.4.2职责
           3.4.3流程

讲师 雷波 介绍
中华企管培训网特聘讲师
专业:以营销拉动全面公司治理
      战略规划与公司治理
      品牌定位、管理与运营
      营销策略与体系发育
      个人/ 企业/ 政府形象策划传播
  在宝洁公司任资深品牌经理,带领了5个品牌的超常规发展,多次获得宝洁“中国最佳10个商业创新”“中国最佳10个产品创新”和“最佳天分品牌人” 等奖励,擅长从业务到组织全面提升
  曾担任多家大型民企的营销副总裁,承担多家知名企业的营销部门托管。不拘泥于理论框架和外企经验,擅长手起刀落速成销售目标。
  营销策划方案高度重视与实际条件结合和可操作性,“能挣钱的方案才是好方案”。同时,亲自操刀,实现设计的方案,真正做到“言出必行,用结果证明能力”,带领团队以灵活实际的营销为客户企业创造价值。

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