《品牌管理与事件营销》

课程五:《品牌管理与事件营销》

适用对象:市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理

学习收益:

★全面了解品牌管理的原则与技巧

★学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划

★使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程

课程长度:2天

内容大纲:

第一部分 关于品牌管理

1、什么是品牌?

2、品牌的六大内涵

3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌

4、品牌的三大核心价值

5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度

第二部分 细分市场客户价值选择是品牌营销的基础

1、研究客户价值确立品牌营销思维

2、细分品牌客户市场的方法与步骤

3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则

4、品牌细分工具运用

5、行业品牌的特殊性和有效传播手段

第三部分 品牌沟通管理

1、品牌推广的目标

2、区分品牌推广与产品推广

3、品牌推广的核心:品牌沟通管理

4、品牌沟通管理的三大要素

5、品牌推广的方法与营销实践

6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理

7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理

第四部分 事件营销的创新思维

市场营销:什么东西可以被打破?

蓝海战略给我们的启示

横向营销的六个思考方向

纵向营销的六个层面思考

创意营销的几大猜想

案例欣赏:世界最精彩的汽车广告

第五部分 事件营销策划的三个势

事件营销三个势

借势:巧借事件东风

造势:创造引人关注的话题

联想:站在巨大肩膀上

案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密

2、"世界上最好的工作"事件营销解读

第六部分 事件营销策划的组织与管理

开篇案例 一场失败的事件营销

事件营销的组织

事件营销的计划

事件营销的实施

事件营销的控制

事件营销方案实施的五种基本模式

林景新，博士，现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。

林景新博士是国内知名危机管理专家，中国式危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《管理者必读的十堂危机公关课》在业界有广泛的影响力。著有中国第一本专门论著网络舆情危机管理的著作:《网络危机管理》(暨南大学出版社，2009年)

职业背景:

现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。。林老师主讲的《危机管理》课程连续二年被评被管理学院最受学员欢迎的课程。林景新博士受聘多家政府机构、知名企业危机管理顾问。在信访维稳、危机管理、新闻发言人有着丰富的经验。出版个人专业著作:

《管理者必读的十堂危机公关课》(暨南大学出版社)

《中国式企业危机管理》(广东经济出版社)

《网络危机管理--web2.0时代企业危机应对之道》(暨南大学出版社)

《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》(辽宁科学技术出版社)

《营销造势:公关策划的策略、技巧、案例》(暨南大学出版社)

《实战网络营销:最新网络营销案例全解读》(暨南大学出版社)

学员对林景新老师评价:(名道公共传播研究所学员反馈调研)

中国移动通信集团河南有限公司公共事务部副总经理-范峰 林老师在危机公关方面非常专业，媒体经历丰富，了解企业运作营销，针对性强，所提出的一些策略非常具有实用性，理论和实践能够很好的结合。

中国移动集团广东有限公司揭东分公司总经理-李莉 林景新老师授课幽默风趣，互动性很强，案例丰富，有很强的个人魅力与专业素养。

长安汽车国际公司市场公关部副总监-陈丽娇 林老师风趣幽默 深入浅出 形式活泼 内容新颖。

康佳集团股份有限公司 营运管理中心高级公共关系经理-韩法才 林老师讲课内容丰富，案例鲜活，能够很好的把握和调节现场的节奏和气氛，同时专注于公关领域，对事件有独到见解。

广州百事可乐饮料有限公司公共关系经理-黄洁明 整体效果非常好，林景新老师很专业，知识渊博，对案例见解深刻。

索尼(中国)有限公司广州分公司传媒公共关系科公共关系经理-薛海琴 课程气氛生动活泼，林老师见解独到，web2.0危机公关专业性高，能够对工作有所帮助，整体评价良好。

摩托罗拉移动通信设备有限公司业务及政府关系部经理-张争 讲课风趣，内容深入全面，专业性高，能够满足工作中的需要。

顺丰速运品牌推广部总监-席小青 课程效果非常好，林老师很专业，有深度，希望以后还能有机会请林老师来讲课。

诺和诺德(中国)制药有限公司副总裁办公室副总裁助理-宋峥 林老师讲课生动有趣，课前准备非常充分，课程内容丰富，整体授课效果非常好。

通用汽车(中国)投资有限公司公共事务及传播部媒体专员-邱慧琳 林老师的讲课风格比较轻松，内容新颖，贴近时事和社会动态，并且深入浅出，对工作有所启发。

授课风格

风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。