《个人IP塑造路线图》

《个人IP塑造路线图》

主讲人：聂凡鼎

著名IP策划人

中国IP商学院 创始人

个人品牌实验室 主理人

上海交大EMBA 特邀导师

中国人民大学 首席IP专家

前阿里巴巴集团大麦网高级副总裁

前星美国际集团首席品牌官

课程大纲

个人IP塑造路径

第一步：个人IP溯源

封面故事练习法

这是哪家媒体？选择一份自己最喜欢的。

这篇报道讲的什么内容？为什么有你的特写报道？

写下媒体在访谈中引用你的话语。（做一张图文媒体快照）

个人画布

我是谁，我拥有什么？

核心资源

我要做什么？

核心业务

我能帮助谁？

客户群体

我怎样帮助他人？

价值服务

我怎么样宣传自己和交付服务？

渠道通路

怎样和对方打交道？

客户关系

谁可以帮助我？

重要合作

我能得到什么？

收入来源

我要付出什么？

成本结构

天赋角度应用

1天职：独立自信的耀眼明星

2天职：阴性能量合作之大成者

3天职：创意表达之王

4天职：组织管理高手

5天职：自由冒险家

6天职：舍己为人的爱之使者

7天职：探究真相的高参

8天职：善于整合能量的大游戏总司令

9天职：启蒙世人的智慧天使

四种行为风格

驱动-指挥型

管理者、独立咨询师、经理、翻译、地产开发商、售楼人员、建筑承包商、职业运动员。（赚钱+控制权）

影响-社交活动型

销售人员、律师、传教士、演员歌手、主持人

和蔼可亲-联系型

护士、牧师、咨询师、教师、社会工作者

分析-思考型

外科医生、药剂师、工程师、会计师、数学家、电脑程序员、飞行员、技术工种等

职业三要素

兴趣

技能

个性

3Q测试

最有满足感的情形？

最佩服的人生偶像是谁？为什么？用几个词描绘下这个人。

你希望朋友们怎样缅怀你？（墓碑疗法）

第二步：个人IP定位

价值身份定位

（1）  专业标签

（2）  独家理论

气质调性定位

（1）  独特记忆符号

（2）  独特个人形象

价值主张定位

（1）  核心价值观

（2）  使命

（3）  愿景

第三步：个人IP目标声明

活动——关键业务

伙伴——客户群体（和同事）

支持——价值服务

我要通过XX在XX方面帮助到XX

第四步：个人IP传播

传播主题角度

（1）可预见主题

（2）不可预见主题

传播领域细分

（1）领域内细分

（2）跨界领域细分

传播呈现技巧

（1）好故事

（2）好标题

（3）好引导

传播平台应用技巧

（1）朋友圈

（2）公众号

（3）抖音

（4）其他

第五步：个人IP跨界

n   跨媒介价值输出

n   跨场景价值输出

n   跨次元价值输出

第六步：个人IP升维

n   个人IP衍生体系塑造

n   个人IP利益相关方价值重构叠加

著名 IP 策划人 

中国 IP 商学院 院长  

个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人 

上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师  

中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师  

清华大学《营销总裁班》特约导师 

20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。 

2006-2013 历任  龙俊广告集团 CEO  温迪公关集团 CEO  

阿里集团大麦网高级副总裁 星美国际集团首席品牌官 

 个人品牌实验室 主理人 中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席  CIPP 中国文旅同盟 轮值主席

 2014 年创办“中国 IP 商学院”至今 四、大型演讲 

2015 中国文化产业资本大会  2015 北京国际设计周  

2016 新媒体影响力盛典 2016 厦门创业嘉年华