供应商管理
经销商管理
经销商管理
课程背景:
在市场渠道日益激烈竞争的现代社会,企业如何开发和保持经销渠道?
我们如何选择经销渠道呢,我们又如何和他们共赢发展呢?
线上和线下经销商如何整合,共谋发展?
课程说明:
《经销商管理》对需要开发线上线下渠道,并需要经销商绩效的企业提供了管理方法。
《经销商管理》课程就是帮助企业渠道管理人员掌握如何有效选择合适的经销商,如何管理和推动经销商发展,去达成企业的目标。
课程收益:
《经销商管理》课程就是帮助企业渠道管理人员掌握开发经销商,落实经销商管理工具,考核经销商业绩。
《经销商管理》将有助于您实现以下目标:
l 了解和掌握现代渠道开发
l 有效整合线上线下渠道
l 能够有效本课程中的工具和方法
l 能很好地配合企业整体销售战略
课程时间:1天,6小时/天
课程对象:有渠道管理需求的销售主管、经理等
课程方式:授课、视频、互动、小组练习、案例讨论等
课程模型:
课程大纲
第一讲:经销渠道的基本概念及渠道销售策略和规划
一、现代线上线下结合的商业模式
1. 现代线上线下商务模式的发展
案例:优衣库
2. 线上线下融合的商业策略
互动:新模式VS传统模式
二、经销渠道的规划
1. 渠道发展的区域规划
2. 渠道发展策略
互动:构建你的商业渠道
第二讲:选择和发展合适的线上经销商
一、谁是合适的经销商
1.线上经销商的优劣势分析?
1)线上经销商的优劣势
2)经销商的期望值
2.合适经销商的选择
1)强弱势的背后
2)对你而言的价值
3.经销商的“硬件”与“软件”比较
4.目标经销商的画像与你的最低标准或底线
二、选择合适的经销商
5.选择合适的经销商(合作伙伴)的程序与相关资源
6.选择经销商的常规工具和方法
案例:1. 谁是我们理想的经销商
2. 选择经销商合作关系的成功之路
第三讲:制定有效的经销商业务发展计划
一、了解计划和目标管理的重要性和实际意义
1. 目标管理的重要性
1)理解经销商的方向
2)界定经销商的目标
2. 目标管理的实际意义
1)如何分解你的目标
2)如何跟踪你的目标
二、如何制定区域经销商的“年度业务发展计划”
1、市场与客户(项目)的调查分析
2、经销商能力与资源配备
3、厂方的支持与资源配备
4、目标,预算(ROI)分析与控制
1)预算和产出
5、行动计划制定与执行
三、启动新经销商及经销商的试行期考核
1、辅导与培养经销商成长
1)你的辅导技能
2、销售能力与管理能力
1)指导经销商完成目标
案例:成功渠道开拓管理实例分析
第四讲:经销商的日常管理及冲突的处理
一、经销商业务运作的指导及报表管理
1.信用额度的控制及方法
1)经销商之应收款分析及指导
2. 市场销售及品牌推广活动的管理和实施
二、经销商业绩评估标准制定及执行评估程序和方法
1. 经销商业务衡量评估的几个KPI指标分析应用
2.观察经销商日常工作情况动态的几个常用方法
3.经销商激励与制裁政策的制定和有效实施方法
1)经销商需求动机的有效分析
2)激励方式和激励手段
3)常用的压制,打击和制裁经销商”出轨”的手段
4.经销商的日常拜访会谈及日常问题处理程序和方法
三、渠道冲突的几种表现和有效防止或处理方法
1、渠道冲突的常见情况及原因分析
2、倾销和冲货的问题及应对
3、争夺客户及项目的控制管理
4.经销商的中(终)止及更换的程序
5.如何培育经销商的满意度,忠诚度
案例:1. 经销商信用额度的计算
2.如何推动经销商现款现货政策
3.区域间产品冲货的有效解决方法
4.如何有效帮助经销商拓展市场
回顾与探讨,理解经销商管理的要素
一、回顾经销商管理各种要素
1. 回顾经销商管理的四个方面
2. 制定个人行动计划
二、行动计划交流
1. 行动计划交流
2. Q&A
美国PRITCHETT咨询机构中国区认证组织变革管理高级顾问/讲师
美国RBG咨询集团中国区认证流程改进与管理高级顾问/讲师
国际战略制定与实施顶尖级大师Alan P • Brache(艾伦P • 布拉奇)先生中国合伙人。
流程绩效专家、国际流程教父中国区唯一亲授导师
中国政法大学商学院特聘MBA课程讲师
曾任职于Oracle、IBM、Dell、RBG、PRITCHETT等公司,历任研发、售后、售前、销售、营销、业务发展等一线及管理工作
国际流程教父经典作《流程圣经》《流程绩效实战》中文译者及课程传播者
上海交通大学安泰管理学院特聘CHO课程讲师
首度系统完整地将国际最佳流程方法论Rummler-Brache Methodology引入中国,“398流程绩效方法论”研发及实践者
二十多年技术/市场/业务发展管理经历,加之从事IT企业系统开发、ERP实施、企业级IT系统营销、售前与售后技术服务、业务发展的现场与管理工作的丰富经验,为众多500强企业提供了基于绩效提升的流程改进与管理、领导组织变革咨询与培训。
【职业履历】
三十年职业生涯,十年大学与国企;十年外企;十年咨询培训。
1996~2006年间,先后在Oracle、CA、Platinum Technology、IBM、BroadVision、Dell等公司从事研发、售后、售前、销售、营销、业务发展等一线及管理工作;
自2006年始从美国引入国际著名的流程方法论(拉姆勒-布拉奇流程方法论),任美国Rummler-Brache Group咨询集团中国区首席代表、中国分公司首席顾问兼总经理
自2012年起引入国际著名的PRITCHETT咨询机构的企业并购后整合方法论体系,任美国PRITCHETT咨询机构中国区首席顾问兼总经理。十年间,以二十多年技术经理、市场部经理、业务发展经理等丰富的市场和管理经历,加之从事IT企业系统开发、ERP实施、企业级IT系统营销、售前与售后技术服务、业务发展的现场与管理工作的丰富经验,为众多500强企业提供了:基于绩效提升的流程改进与管理咨询与培训服务;基于并购与整合的变革胜任力与领导力咨询与培训服务;基于转型升级企业战略咨询与培训服务。
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