微营销
短视频内容营销与直播带货
短视频内容营销与直播带货
李中生
【训练目标】
【技术结构】
【课程时间】1-3天
【课程内容】
消费洞察与市场分析
消费核心与心理效应分析(#案例:你为什么换套餐?)
消费洞察与市场变化解读(#案例:年轻人在想什么?)
内容营销的心理条件和逻辑支撑(#案例:华为和苹果之争)
直播四类平台分析(#案例:薇娅/辛巴/罗永浩/达衣岩)
直播带货的风向趋势和理智分析(#案例:薇娅的女人)
落地工具:《消费洞察-Z时代消费洞察报告》
IP打造与形象识别
IP解读与品牌IP化优势(#案例:江小白与茅台)
IP打造的四个操作原则(#案例:物性与人性)
IP打造的四维结构模型(#案例:我有一壶酒足以慰风尘)
人设分析打造与粉丝画像匹配(#案例:虎哥说车)
风格与剧本设计与彰显(#案例:李子柒)
超级符号设计与识别传播特征(#案例:废话不多说先来抽波奖)
一个账号打造的三个部分(#案例:罗永浩账号设置分析)
落地工具:《IP打造-工作对照表》
实战复盘
短视频内容创意
爆款短视频的四种类型及分析(#案例:8个视频分析)
短视频创意与产品的结合爆发(#案例:从心连接)
短视频剧本设计的六个技巧(#案例:勾子与反转)
短视频内容输出不可触碰的四条红线(#案例:最的罪过)
落地工具:《短视频创意剧本模板》
短视频内容制作
短视频脚本编制(#案例:脚本模板)
短视频拍摄技巧(#案例:分镜与运镜)
短视频剪辑技术(#案例:轨道)
短视频配乐技巧(#案例:情感出发)
短视频发布技巧(#案例:画质区分)
落地工具:《短视频制作步骤一览表》
内容营销与粉丝抓取
内容载体与吸粉渠道(#案例:董明珠直播案例)
IP吸粉与日常化操作(#案例:联通营业厅吸粉方法)
推广吸粉与体验优化(#案例:宜家1元甜筒)
从吸粉到裂变的核心操作模型(#案例:从一见钟情到厮守终生)
落地工具:《吸粉裂变核心操作模型》
实战复盘
直播工作流程与后台支撑
直播带货基本工作流程(#案例:紧急24小时)
直播间配套与设备调试(#案例:手机直播配套)
直播选品与供应链支撑(#案例:性价比的新定义)
直播后台与团队匹配(#案例:70%差评来源)
工具:《直播带货流程和工作对照表》
主播镜头呈现与互动话术
粉丝触发的结构性话术和技巧(#案例:老铁与宝宝)
吸粉裂变的结构性话术和技巧(#案例:榜一大哥与连麦互推)
旺场带动的结构性话术和技巧(#案例:看鸟的故事)
终场期待的结构性话术和技巧(#案例:两段直播结束的视频分析)
工具:《结构性话术对照表》
产品介绍与直播间成交技巧
消费引导的观念植入技巧(#案例:非诚勿扰)
商品展示的情景化呈现技巧(#案例:从FAB到131)
价格说明的比例偏见引导技巧(#案例:打折与降价)
促单销售的心理账户转移技巧(#案例:一包烟钱)
五大类粉丝提问的应对技巧(#案例:这个颜色有点土)
工具:《直播促单与成交技巧对照表》
直播带货-发展趋势
行业垂直化
多平台融合
内容多元化
个性定制化
人工智能化
落地工具:《趋势研判与平台建设》
课程复盘与工作模型
工作模型-短视频内容营销与直播带货工作开展思维导图
实体企业转型直播带货优劣势分析与工作重点(#案例:红蜻蜓转型解读)
直播带货与实体经营的对接融合(#案例:吸粉锁粉与变现)
落地工具:《短视频内容营销与直播带货工作模型图》
备注:
1. 课程中所需物料,均为每组准备一份,课程实战环节以组为单位进行。
2. 分组尽量匹配公司组织架构,即“同一区域或同一分支工作人员安排在一组内”,便于课程结束后工作推进和落地实施。
3. 课程按照“一个理论模块+一个实操训战”为一个大节,便于学员随学随练,随学随用,认知和操作同步提升。
4. 企业如对本方案有任何疑问或建议,可随时联系助理人员和老师。课程可根据企业实际情况做针对性调整。
李中生 老师
——互联网营销实战导师
Ø 全域营销操作系统(CAP-SYSTEM)创始人
Ø 主播行为化技能提升-权威教练
Ø 红点MCN机构首席直播运营官
Ø 曾任HP(皮草)中国区品牌总监
Ø 曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
Ø 中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师
【个人简介】
十多年来,历任国际国内大中型企业销售总监,品牌总监,培训总监等职务,擅长新媒体营销和企业销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称,学员满意度95%以上。同时,因授课风趣幽默,富有激情,内容结构严谨,落地性强,李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。
在移动互联网带来的巨变市场环境下,李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“服务营销”, “新媒体营销”,“直播电商”方面,在消费、金融、酒店文旅等多个领域为多家企业营销升级提供理论支持和实战训练。
先后为银科控股、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导,在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中,新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光;中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。辅导某金融集团财经账号“婉约财商”1个月涨粉3.7万、账号“财经林妹妹”1个月涨粉21万、账号“叨哥财经”单条视频平均点赞由2400提升至6000.
担任红点MCN机构首席直播运营官,策划运营多场实体企业转型直播带货。帮助湖南一鞋企培训30余名导购主播,1个月直播160余场,实现整盘业绩翻倍,更助推了粉丝向私域流量池的精准转化。主导实施某服饰品牌1000余家连锁店的“直播站”打造项目,培养出一批优秀的品牌导购主播,成功实现品牌业绩在疫情环境中逆势增长130%的结果.
同时,李老师积极参与政府“助农扶贫”项目,与山西,河南等多地商务局合作,助推本地农村直播电商建设。
系列课程曾服务于:红点MCN主播技能提升6期,扶贫助农主播训练课2场,阿迪达斯CAP系列课6期,安踏成交技巧公开课4期,集美广场直播电商培训,FILA品牌直播电商培训,黑马城市学院营销培训,冷酸灵牙膏服务营销培训等。
【主讲课程】
新媒体方向:
《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》
《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》、《主播定位与素质技能提升》
营销方向:
《数字化营销与客户转化升级》、《营销增长黑客》
《营销四维诊断与操作模型》、《精准营销私域锁客与会员管理》
《私域锁客-精准营销》
《产品定价策略与营销应用》
《消费心理与营销技巧-落地实训课》
零售终端:
《互联网时代零售实体店运营与管理》、《标杆店长-业绩超越与门店传承》
《先锋督导训练营》、《金牌导购-职业技能训练》、《门店带教与赋能技术训练课》
【学员评价】
周末开课,很多同学只听上午,下午就走了。李老师的课是个例外,不仅没人走,还有企业下午临时加人。内容有深度,训练有收获,落地有模型,现场有氛围。大家开开心心的就把自己企业的营销做了一次诊断和升级。 ——创业黑马 榆林城市学院 班主任 邱老师
李老师的课,很接地气,一线销售出身的老师给大家带来的课程,真正是今天学,明天用。让高大上的理论模型,也有了吸引人的烟火气。 ——碧桂园 贵阳区域 张经理
现在生意很不好做,出路在哪里,很难找到一个线头。这个课程给了我一个线头,社群经营、短视频营销、直播带货不再停留在书面上,而是渗透到了营销、管理、服务的方方面面。
——邯郸 紫薇时尚 总经理 王艳君
李老师的课听着很有感觉,一个案例接着一个案例,听着幽默但又不是逗乐的那种,让人乐完了还能有收获,这个很厉害。 ——深圳 生之达 总经理 王永生
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