新媒体内容制作保姆式教程

《内容涨粉变现》 

新媒体内容制作保姆式教程

主讲：梁春燕

【课程背景】

目前短视频已成为人们记录日常生活的重要工具。近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。随着短视频用户规模的不断增长，短视频作为信息传播方式的价值越来越被认可，中国短视频市场规模已经突破2000亿元。

Ø  如何通过手机拍摄各类会议、活动照片？

Ø  不同的场合如何抓拍领导、嘉宾与参会人员，自然不生硬？

Ø  一部手机如何拍摄活动现场？通过多角度展现活动精彩纷呈？

Ø  怎么设计镜头语言，让短视频的画面炫酷起来？

Ø  精美的高品质短视频应该如何拍摄和剪辑？

Ø  室内/户外领导访谈式短视频如何拍摄和剪辑？

为了让大家少走弯路，实现快速变现！

本课程以手机的拍摄和剪辑为核心。带领大家一步一步完成室内/户外活动照片拍摄及宣传类，口播类视频的制作。课堂上通过范例视频&手机投屏同步操作的教学方式，帮助零视频制作经验的小白快速掌握制作与企业形象相匹配的照片与短视频的方法。系统性干货输出，手把手带教，辅助学员快速成长，提升你的新媒体内容制作能力。

【课程收益】

Ø  了解手机拍照的技巧，通过摆拍与抓拍，彰显人物特点；

Ø  如何利用手机拍摄素材1分钟快速出片（模板制片）；

Ø  美图技巧：AI软件的使用

Ø  掌握短视频拍摄思路、技巧和后期剪辑；

Ø  能看懂短视频的分镜头脚本；

Ø  手机稳定器的使用方法和运镜技巧；

Ø  掌握全网主流的拍摄方法（4种构图方法、5种景别、8大运镜技巧）；

Ø  懂得运用剪映软件独立完成4类短视频的剪辑、输出与上传平台；

Ø  社群交流，课后辅导，定期干货分享。

【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，确保学员当场掌握相关知识点。

【课程对象】适用于初学者、喜爱利用手机拍摄及分享提高用户体验的创作者。

【课程时间】2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、短视频入门—我想要的效果用什么可以做出来？

1、拍摄设备准备

Ø  选择手机：介绍手机选择的基本要素安卓和iPhone版app的区别及镜头选择

Ø  随手拍自制柔光灯

Ø  拍摄场景角度：确定拍摄场景，选择好背景或光源角度

Ø  选好镜头：选择合适的镜头来指导你以最佳的视角拍摄

Ø  拍摄辅助设备：稳定器、云台、三脚架、独脚棍、补光灯等

2、拍摄基本功

Ø  拍摄原则：稳、准、匀

Ø  镜头：不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。包括：拍摄镜头、剪辑镜头、空镜头等

Ø  策划：照片/视频究竟要展现什么

互动：案例点评（通过照片及视频案例，帮助学员理解上述知识点的具体运用）。

二、照片的拍摄技巧及后期处理

1、拍摄技巧：

Ø  拍摄设定：选择或设置合适的分辨率，高感，白平衡，快门，光圈等

Ø  竖屏横屏拍摄：竖屏微距、横屏广角拍摄

Ø  如何避免过度摇摆及虚焦

Ø  高手进阶手动对焦稳定3D景深运镜

Ø  文艺级M挡手持人物自拍杆摆拍运镜

Ø  前景构图与后景光源的取舍

Ø  AI滤镜的使用

2、用光：提升画面效果的6个因素

Ø  光度：精准曝光

Ø  光位：正面光、前侧光、正侧光、逆光、侧逆光、顶光、脚光

Ø  光型：主光、辅光、轮廓光、背景光、修饰光、模拟光

Ø  光比：亮部与暗部的反差

Ø  光色：整体色调

3、构图：视频画面构图的6大法则

Ø  三分构图法：增加画面吸引力

Ø  中心构图法+对称构图法：体现对称美

Ø  添加前景构图法：提高画面的深度

Ø  框式构图法：增加画面立体感

Ø  引导线构图法：强调画面主体

Ø  斜线与三角形构图法：增强张力与动态感

4、美图技巧：

Ø  美图软件介绍

Ø  细致调整：色温、明度、艳度等

工具：稳定器、拍摄杆等

实操：手机拍摄培训现场（突出现场气氛与人物的拍摄）

三、微信公众号实战攻略—如何让文章看起来美美哒？

1、 了解公众号平台

Ø  功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计

Ø  区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）

Ø  微信公众平台的核心功能模块与应用

2、公众号排版实操

Ø  排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器

Ø  发布：预览、发布与群发的区别

实操：完成一篇关于本次培训介绍的伪原创文章的排版并发布

工具：秀米编辑器

四、短视频拍摄实战攻略—前期拍摄怎么做？

1、脚本：创意脚本策划的7大要素

Ø  整体框架：作品的总体构想

Ø  主题定位：作品的中心思想

Ø  人物设置：男X?，女X？

Ø  场景设置：签到处、活动现场、体验点……

Ø  故事线索：顺序，倒序

Ø  镜头运用：远景、全景、中景、近景、特写、大特写

2、运镜：视频运镜拍摄的8大技巧

Ø  推/拉：带有强烈的主观色彩

Ø  摇：展示环境、烘托情绪、营造气氛

Ø  移：给人很强的跟随感

Ø  跟：把人迁移的视线引走

Ø  升降：表现恢宏的场面

Ø  转：非常酷炫的动感画面

4、景别：视频景别运用的5种手法

Ø  远景：增强气势

Ø  全景：完整表达

Ø  中景：引导用户联想

Ø  近景：表现人物情感

Ø  特写：强烈冲击

5、转场：视频转场常见的6种方法

Ø  镜头摆动：简单实用，一气呵成

Ø  镜头遮挡：简单实用，偷天换日

Ø  挥手拍手：特殊遮挡，瞬移转场

Ø  镜头旋转：相对困难，运动感强

Ø  镜头抖动：相对困难，运动感强

Ø  利用前景：简单实用，偷天换日

工具：稳定器、拍摄杆等

实操：根据指定脚本，拍摄培训现场、AI剪辑一键成片

五、短视频制作实战攻略—后期制作怎么剪？

1、视频包装方法：

Ø  标题：标题拟定的3个技巧

Ø  封面：视频封面制作的3种类型

Ø  文案：文案创作的3大技巧

Ø  时间：视频发布时间的选择

2、录屏模式的基础剪辑：

Ø  剪映功能介绍：认识操作界面

Ø  图文成片模式：一键生成

Ø  素材拼接：套模板

Ø  声音剪辑：影音分离、裁剪等

Ø  渲染＆输出：视频格式

3、专业的后期处理为短视频增光添彩：

Ø  短视频的素材准备及粗剪：视频剪辑常用的8个技巧

Ø  短视频的封面处理：标题、样式、动画等

Ø  短视频的声音处理：降噪、变调、AI合成等

Ø  短视频的字幕处理：花字、动画、AI朗读等

Ø  短视频的画面处理：画中画、特效、转场等

Ø  短视频的BGM：背景音乐选择的5个方法

Ø  短视频的成品合成：格式、时间线的合成、编码格式、分辨率、码率等

工具：剪映

实操：用手机完成一条领导采访类视频（含拍摄并剪辑成片）

六、本期学员的毕业作品点评—如何从小白变大白？

Ø  拍摄思路：镜头语言的表达是否清晰

Ø  个人风格：从视频透视创作者的内心世界

Ø  拍摄画面质量是否合格

Ø  拍摄技巧的运用是否合理

Ø  视频剪辑画面与声音是否顺畅

Ø  后期处理是否出彩

讨论：学员互相点评，然后讲师点评，即场调整和改善。

课程安排建议：

1、 拍照技巧及实操 0.5天

2、 公众号长文章撰写及排版实操 0.5天

3、 短视频拍摄技巧及实操 0.5天

4、 短视频剪辑及发布实操 0.5天

共2天

梁春燕老师

——新媒体网络营销实战教练

Ø  点动信息股份有限公司平台运营副总

Ø  源动力绩效训练机构高级咨询顾问

Ø  原金利来集团中国区培训负责人

Ø  原威富（VF）集团中国区培训与绩效管理负责人

Ø  原香港摩地集团知识管理学院副院长

Ø  广东农工商职业技术学院客座讲师

Ø  广东科学技术职业学院客座讲师

Ø  中国好主播大赛金牌导师

Ø  广东省企业培训研究会理事

Ø  华南理工大学工商管理硕士

【讲师简介】

梁春燕 华南理工大学工商管理硕士，于上市公司及国际知名时商品牌从事新媒体及零售支持管理工作超10年，先后任职于点动、金利来、威富集团（VF Corporation）、黛安芬等上市公司。培训近万零售前线员工，过百的新媒体项目统筹及落地执行经验，擅长针对全国连锁门店、零售行业的企业“量体裁衣”，业务范围包括：短视频制作、直播间代运营、主播孵化、主推款练货系统（服装）、会员运营管理（公私域维护）、元宇宙项目等。

金利来（中国）有限公司任职期间带领零售支持团队通过系列零售支持项目的开展，帮助终端提升销售业绩。策划的门店90天冲刺项目，将线上引流与线下转化相结合，利用直播+社群+门店服务，88家门店90天实销1.3亿元，超额达成集团目标，本人获评为集团“17年度优秀员工”。培训效果显著，同年获得第三届广东省优秀培训师称号。

点动股份集团任职期间带领团队执行项目超过160个，开展系列信息互动的新媒体业务。承办首届直播节（中国·广州）荔湾区会场，“官方合作+顶级流量”联动开播，供应链整合，渠道拓展，嫁接抖音、淘宝大V流量达人，短视频+带货直播联动营销，创造“基地+达人主播+互动+供应链”的全新直播电商模式。直播节带货数据：累计开播场次30余场；累计观看人数200w+；累计点赞数2400w+；全品类销售金额280w+。

【老师观点】

     传统纸媒思维：电商短视频就是传统广告的精简版！如何花5分钟拍摄，10分钟剪辑，实现破万的播放，通过短视频为直播间精准引流！这才是企业应该重点关心的地方。

     传统电商思维：一旦开始了付费投流，后面不投，直播间里就断流了，直播根本没人看。实际上付费是为了撬动自然流量，如果主播训练不到位，运营也没跟上，直播间所有的流量都得靠付费，那么这个账号基本就废了，这样的直播间根本赚不到钱。

     斩草除根思维：会员运营是一门精细化工程，我们通过公海（抖音、快手、淘宝等）捞回来的鱼得养！养了之后才能解决顾客的粘性问题及提升复购率。

     单打独斗思维：一个人单打肯定干不过一大群人！你的企业养着那么多员工还缺流量！群矩阵布起来了没？    

     作为一个从传统服装零售转型为新媒体营销的从业者，梁春燕女士致力于将精细化管理的连锁门店运营经验与新媒体行业相结合，根据困扰企业/门店的流量缺失问题，输出能落地的解决方案，帮助企业/门店实现流量增长，业绩倍增的目标。

【授课风格】

Ø  实干型讲师，实用主义，理论与实操相结合，边讲边练，学完就用。

Ø  落地型讲师，结合学员实际工作情况而设计的工具或者话术模板，学员即学即用，无需二次转化。

Ø  激情型讲师，上课充满激情，善于和学员互动交流，鼓励学员发挥创意，努力尝试生产更优质作品。

Ø  亲历者讲师，做为新媒体从业人员，从未停止短视频、直播、元宇宙版块的项目执行。

【主讲课程】

新媒体营销

《公众号平台操作与版式设计实战班》

《全渠道私域运营》

《社区营销实战班》

《私域运营变现实操班》

《新媒体内容制作保姆式教程》

《新媒体营销实操班》

《连锁门店的会员运营训练营》

短视频直播

《百万直播间煅造班》

《带货短视频爆量打法实操班》

《短视频&直播账号打造营销班》

《多平台直播操作与运营班》

《服装品牌视频号店播训练营》

【服务客户】

柯洛克、金利来、浪登、琅德、杰凡尼、韦乐、曼妮芬、伊维斯、黛安芬、Jessie Five、Lee、Wrangler、Hero by Wrangler 、The North Face、Vance、Kipling、中国好主播大赛、毕节直播大赛、广州市供销合作总社、星洲源果品批发市场、粤港澳青年促进会、东莞纺织大学、广东农工商职业技术学院、广东科学技术职业学院

【客户评价】

    课程上的案例和演练都是我现在工作中会碰到的，或者必须去面对，然后不得不处理的事情。现在我知道怎么跟同事复盘游戏了，怎么把工作分工给同事去锻炼他们而不是什么事情都自己干。我觉得这个课程最好的地方是培训结束之后，每周我们还要完成一项跟店铺管理相关的指定任务，通过视频交作业，CiCi会对每个作业点评和打分。然后我一下就知道自己和其它店长的差距在哪里了。

——柯洛克深圳东门店店长

    以前我们是很抗拒社群运营的，认为社群=微商。我们伊维斯是高端内衣品牌，怎么可以搞这么low的东西呢？没想到，高端品牌的会员运营原来跟我平时接触的微商完全不同。定期的客户维护与精准的商品推荐不会给客户造成骚扰，相反还能增加客户粘性。疫情期间，我们运用了CiCi老师教的会员管理办法，通过社群销售，超额完成了公司指标，每天忙得停不下来。开心！

——伊维斯成都王府井店店长

其实我是一个很害羞的人，公司派我来参加电商直播训练营我都是硬着头皮上的。平时对着镜头我会紧张的要死，什么话都说不出来。没想到课堂上CiCi老师直接让我们用虚拟直播技术开播，顶着一个猫头，不用真人露脸，但是镜头就能实时捕捉我的表情和动作，前面放着猫纸对着念都不怕穿帮，太好玩了！我发现其实我也是蛮有做主播的潜质的，哈哈哈。。。。。。    

——广州市供销合作总社农村特派员

我今年50多岁了，短视频的班参加过好多个，在CiCi老师的班我终于学会了。从拍摄到剪辑，她一步一步带着我们做，甚至抓着我的手指教我点这里，点那里，让我跟上其它同学的脚步，我也做出了自己的带货短视频。太感谢老师了，一点都没有嫌弃我年纪大，手脚慢，很有耐心，还一直鼓励我！        

 ——傲然蜂蜜老板

CiCi老师的课就是我想要的课！一点都不玩虚的。早上听课，下午准备，晚上开播。从开播前的产品上架，引流短视频拍摄、开播过程中各个岗位的操作与配合，直播结束后的数据分析全程带着我们一步一步地做。不用等学完回家，在培训现场我们团队就直接开干了!                                         

——粮师益油运营总监