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《新视觉时代品牌打造与流量运营》
《新视觉时代品牌打造与流量运营》
课程背景:
品牌营销不就是“品牌 营销”吗?这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销,旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强,从而沉淀消费者,形成品牌资产,降低消费者对价格的依赖,增强企业对渠道的控制。也就是说,品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。
企业战略的核心是品牌战略,品牌战略清晰,营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步:步,明确我在哪里;第二步,明确我要去哪里;第三步,明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段;“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段;“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。
有了品牌战略,企业还需要进行品牌的整体规划,包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等,然后据此研发产品,以求产品符合整个品牌的调性。
课程时间: 共五个模块,3小时
课程内容:
模块一《破圈思维,重新定义品牌价值》
引入:流量变现时代,是否还需要品牌营销?
传统营销向流量营销的“进化”
1. 品牌营销进化史;
2. 当传统营销理论碰上流量营销实战;
品牌定位决定品牌命运
1.“不要我觉得,我要你觉得”——消费者角度看品牌
2.“高、大、上”比不过“时、小、接”;
3. 让消费者替你讲故事;
模块二《流量为王,属于你的用户都在哪里?》
引入:不管新媒体是红海还是蓝海,海中哪些于是我们的?
目标人群与品牌资产的核心关联
1. 目标消费者五大误区;
2. 在用户心中建立不可取代的价值;
如何打造职业核心竞争力
1. 4V定位法描绘用户需求画像;
2. 精准受众的需求变化——从“我需要”到“我想要”;
模块三《生来不凡,找准品牌差异化赛道》
引入:什么才是“你无我有,你有我优”的差异化?
品牌就是影响心智
1. 自己说好不算数,要听别人怎么说;
2. 新媒体品牌影响力的传播逻辑;
如何精准差异化定位
1. 品牌影响力二八法则;
2. 差异化五方定位法;
模块四《IP打造,好故事能扩大品牌影响力》
引入:品牌让你记住的是名字还是背后的故事?
品牌故事引发情感共鸣
1. 新媒体时代人们喜欢什么样的故事?
2. 品牌认同:品牌是冰冷的,IP是滚烫的;
教你讲好品牌故事
1 讲好品牌故事三条法则
2. 借力打力的联合营销
模块四《创意落地,品牌营销活动的策划与执行》
引入:什么样的活动你明知道是营销,但还乐意参加?
品牌活动设计目标
1. 经典USP框架设计;
2. 价值增量体现在完美的交互中;
营销活动案例解析
国内知名营销策划专家
国内新媒体营销模式专家
魔芋传媒联合创始人
前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官
前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等
《超级演说家》学院导师
英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师
中华全国总工会文工团授予高端技术名师
葛老师毕业于英国 Middlesex 大学,十余年一直在互联网营销及品牌营销发展
第一线,主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物
流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路,造就无数成功案例,
永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验,再加上创意思维的加持。
造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。
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