品牌营销方法班（叶茂中）

【课程背景】
用叶茂中方法帮你迅速提升品牌与销量
做品牌，企业家必须知道的品牌营销关键点 
怎样洞察消费者需求？
怎样设计产品卖点？
怎样迈出做品牌的第一步？
如何正确的创建品牌？
如何花小钱大品牌？
叶茂中带你一起做方案！ 

【叶茂中品牌营销方法班】内容             
                                            
第一部分：品牌营销战的本质——冲突的背后，一定隐藏着需求！                         
一、企业经营本质                                                                                               

1、决定企业经营本质的因素——顾客                                 
3、如何权衡两种发展模式             
                                   
二、市场洞察，剖析企业是如何获利的                               
1、洞察需求——决定营销方向，企业使命                        
3、解决问题目的——企业获取利益            
                         
三、如何找到市场需求并转化为商机                                                        

2、企业成长的两种模式，规模化成长和价值性成长                       
4、企业基本职能——营销和创新                                      
                                                
2、洞察需求目的——企业解决消费者关注问题                     

1、消费者需求的根源来自冲突                   

2、消费者冲突的三种形式               

3、制造冲突、扩大冲突、利用冲突                        

四、新时期企业获得持续成功的关键因素                                                                           
洞察需求，构建企业品牌营销核心价值                                                                                            
                                                                                             
小结：企业经营基本职能是营销和创新，营销就是要洞察需求，而需求就藏在冲突中，一流的高手是制造冲突，放大冲突，
利用冲突产生的需求并转化为商机。最大的冲突——战争，每次大战争都产生巨大需求，消耗人类以前大部分积累的资源。
品牌营销战就要从战争的本质入手，解决冲突为企业带来利益，从而赢得商战。
                                                                                             
第二部分：品牌营销竞争的两个层面            
                                         
一、产品层面                                                                                                    

1、物质与技术层面的竞争                                  2、产品真相，要能确实表达消费者利益点                          

3、产品力创新，绝对产品力是绝对竞争力                     4、产品概念创新五种方式                                          

5、品类创新                    6、做不到产品创新时怎么显得与众不同                   
                                                                               
二、品牌层面                                                                       

7、如何挖掘产品卖点                                 

1、品牌是和消费者沟通的，要能拨动消费者心弦                    
3、打造品牌路径的“四步曲”                                    
4、缺预算时如何做品牌                                      

2、人精神层面的八个方向                                                
                                                            
5、如何迅速拉升品牌与销量的叶茂中经验                       

6、企业在不同时期的市场竞争策略      
                                                                               
三、咨询策划会：叶茂中团队疑难解答，头脑风暴，协助生成方案；                                                

第三部分：品牌营销战的三大利器                                              
一、运用价格策略；价格利器与品牌定位；占便宜还是真便宜；免费模式                                                    
二、运用产品策略； 产品的三重属性；如何突破同质化                                                                    
三、运用渠道策略； 招商的本质；电子商务成功的关键                                                                      
                                                                                                                           
第四部分：新时期品牌营销战的趋势                                                 

一、知识与经验，已经让位给想象力和创造力                                

二、企业经验成本