短视频社群粉丝IP经济下新媒体营销新思维及执行（张守辉）

课程背景
大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，由娱乐化年轻化向知识化价值化转换，给企业的运营和营销带来了很多商机，本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理、企业短视频定位及内容规划、热门短视频如何产生、企业短视频营销从0开始运营，希望全面帮助到企业。
主要内容
1)机制原理:抖音平台运营机制和短视频内容传播原理
2) 脚本原理:企业内容脚本及原创100W+短视频原理
3) 高级运营:利用平台机制和热门内容打造100W+
4)高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+
5)抖音新手:短视频账户初始从0运营过程及要点
6)制作研究:制作完整的内容短视频逻辑过程案例
7)内容分类:确认企业抖音短视频定位和内容规划
8)团队配置:抖音运营团队配置硬件设备和软件技能
9)运营总结：短视频总结吸粉销售变现和完成大作业
       具体大纲
第一讲：原理趋势:短视频原理内容方向及趋势篇
1.抖音快手的目标群体分析和定位变化
2. 抖音快手等短视频内容分类特征及算法
3.90、00后新兴消费族群特质及短视频兴起
4. 15秒短视频的瓜子效应和60秒短视频条件
5.常用的短视频平台介绍愿景和技术营销差异化
6.有意思的普通人思维在内容创作及100W+短视频中应用
7.抖音内容创作中的期待和悬念感设计使用及如何做100W+

第二讲：高级运营:利用平台机制和热门打造100W+
1.抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）
2.抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究总结应用
3.利用热门话题音乐地点打造爆款100W+逻辑
4.如何查看抖音热门搜索话题和热门音乐并匹配
5. 如何利用抖音热门设计自己企业的短视频内容
6.如何根据热门和相关性设计应用抖音内容标题
7.在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法
8.挑战、POI及在自己的短视频营销及运营中应用
9.练习:我们企业一个产品或者事件为例打造热门

第三讲：高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造100W+
1.道具功能在短视频拍摄美化中的应用
2.合拍抢镜功能的使用场景及企业应用
3.如何在拍摄中合成做一些特殊效果吸引关注
4.抢镜合拍滤镜合成等功能案例分析及营销应用
5.文字类（翻转滑屏）短视频制作运营注意事项
6.短视频内容制作的互动设计及粉丝引导交流传播
7.练习:利用以上技巧和我们企业结合打造热门短视频

第四讲：抖音新手:账户从0开始运营及团队设备配备
1.完备的企业抖音账户注册完善启动（关联认证）
2.抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用
3.抖音0粉丝启动(通讯录平台朋友圈微博等引流)
4.抖音账户0粉丝获取流量的误区和规避点总结
5.从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备
6.去水印翻滚文字视频编辑转换各软件介绍和应用
7.土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明
8.根据我们公司的定位来选择团队配置及工具使用

第五讲：案例研究:各种行业短视频案例研究内容及启发
1.实体店及狭窄行业短视频应用案例研究
2.知识型大V短视频账户定位打造案例研究
3.企业及政府抖音号账户打造案例研究
4.娱乐型抖音号定位打造及100W+研究
5.启发：抖音在企业营销中的定位风格展现
6.启发：企业100W+短视频和用户传播心理学

第六讲：内容运营:企业短视频内容的创作分类及风格
1.企业抖音短视频的内容定位和企业匹配
2.易传播的短视频个人或者企业IP形象营销
3.企业抖音快手短视频内容及语言风格使用
4.短视频内容形式（文字式及情景剧）应用
5.短视频内容创作要点和常用模式及企业选择
6.企业品牌短视频脚本分类和撰写
  自我生活及心灵鸡汤型
  活动促销用户参与互动型
  员工生活及工作展示型
  好处及软性推广产品型
  直接的新闻广告宣传型
  有价值知识内容传播型
  借助热点节假日祝福型
  其他应用心理营销传播型

7.总结:热门企业短视频风格分类内容技巧及企业应用
8.总结:如何用有意思的普通人思维打造100W+原创短视频

第七讲：总结作业:短视频总结商业转换及完成作业
1. 抖音短视频账户权重如何提升和手段
2. 热门抖音短视频内容审核审批过程机制
3. 抖音短视频红人及广告投放转换知识
4. 抖音快手电商平台的建设和销售转换
5. 完成作业：我们公司的短视频营销及运营（定位、风格、内容、运营、转换）