战略分析与战略制定

【课程收益】
战略管理是企业管理至关重要的一环，它决定一个企业能否做“正确的事”，进而决定企业的生死存亡。本课程意在使学员掌握战略分析与制定的方法与工具，掌握企业战略规划与实施的基本流程与主要应用模型，从而为制定正确的战略打下基础。
【课程对象】
公司董事长、总裁、各事业部负责人、战略总监、战略经理以及战略分析与制定人员。
【课程大纲】
1. 战略管理概述
•      为什么要进行战略管理,
•      战略在企业管理中的地位，战略与运营
•      什么是战略：企业战略的概念和特征
•      企业战略的层次：公司总体战略、经营战略与职能战略
•      企业战略的管理过程
2. 企业外部环境分析
•      调查数据：对企业最重要的六个环境影响因素
•      宏观环境分析：PEST分析，EFE矩阵分析
小故事：哈默的生财之道
•      行业结构分析：行业类型、经济特征、生命周期、经验曲线与规模经济，五力分析
•      行业内的战略群体分析
•      主要竞争者分析：目的、假设、战略、能力，CPM矩阵
•      成功关键因素分析（KSF）
练习：EFE矩阵构建；竞争对手分析表
3. 企业内部资源与能力分析
•      企业资源：三大类，VRIO分析模型
•      企业能力分析：五类能力
•      核心竞争力：四个标准，核心能力、核心产品和最终产品的关系
案例剖析：沃尔玛的核心竞争力
•      价值链分析：竞争优势的三个来源
案例：ZALA的高效价值链
•      综合分析方法：IFE矩阵分析，SWOT分析
练习：制定SWOT战略匹配方案
4．企业的使命远景与战略目标
•      战略框架
•      使命：模板与样例
•      核心价值观：世界500强企业核心价值观分享
•      愿景是什么，著名企业愿景举例
游戏：“回到未来”
•      战略目标的内容
经典案例：美敦力：以使命统领公司
5．公司总体战略
•      公司战略的类型：发展战略、稳定发展、防御战略
- 密集成长战略：市场渗透、产品开发、市场开发
- 一体化战略：纵向一体化、横向一体化
- 多元化战略：相关多元化、不相关多元化
   数一数二：通用的多元化之路
•      联盟、并购与重组战略
•      国际化战略：国际市场进入的模式，企业进入方式演变
•      稳定型战略：适用条件及优缺点
•      防御战略：类型及优缺点
6．业务单元战略
•      基本竞争战略：成本领先、差异化、集中化
•      竞争战略的“战略钟”分析模型
•      有形产品差异化矩阵；无形产品差异化矩阵
案例：格兰仕、宝洁和百事可乐的战略选择
•      竞争位势战略：领导者、挑战者、追随者、补缺者
•      生命周期不同阶段的战略选择
•      蓝海战略：战略布局图分析
练习:描绘如家快捷酒店的蓝海战略
7．战略选择与评价
•      波士顿矩阵分析（BCG矩阵）
•      通用电器矩阵分析（GE矩阵）
•      产品-市场演变矩阵分析（P/MEP矩阵）
•      如何科学选用战略决策矩阵
•      战略选择过程与方法：选择的影响因素，选择的方法，不同规模企业战略选择
练习：利用GE矩阵分析某集团公司的战略
8．战略实施与控制
•      麦肯锡7S模型
•      战略实施的主要任务
•      制定职能战略
•      战略与组织结构
•      战略中的领导
•      战略与企业文化
•      战略控制及执行组织
   资料：六种领导类型的特点
         战略管理计划纲要
尾声：运筹帷幄之中，决胜千里之外
 
 
张老师Robert
清华大学国际工商管理（IMBA）专业硕士，曾任欧洲最大的管理培训公司专职讲师，目前担任人力资源、领导力与通用管理领域专职培训和咨询顾问。
在其超过15年的职业生涯中，张先生分别从事过咨询、物流、汽车、建材与房地产等各种不同的行业，分别从事过战略与人力资源、企业高级管理、咨询和培训等工作。陆续担任咨询顾问、人力资源部高级经理、集团战略与人力副总和总经理等中、高层管理者职务和专职咨询与培训顾问等。服务的企业包括民营、合资和外商独资公司。其间张先生积累了丰富的企业管理工作经验。
张先生有着丰富的管理实操经验，他主讲的培训课程系统、可操作性强。作为专业讲师，曾为很多不同类型的公司做过咨询和培训。尤其是张先生思路清晰、逻辑严密，在课程讲解过程中，能将其多年的人力资源与企业管理方面的实际经验，与理论巧妙结合、融会贯通，行之有效的对学员进行针对性的指导和帮助。

◆  张先生主讲的课程包括： 
战略与人力资源管理类：
  《战略分析与战略制定》
  《平衡计分卡与战略地图》
  《非人力资源经理的人力资源管理》
  《高级招聘面试技巧》
  《绩效管理与年度评估面谈》
  《KPI的有效设定》
  《薪酬与福利体系》
  《成功建立企业的胜任素质模型》
  《职业生涯规划》
  《培训师的培训（TTT）》
  《战略人力资源管理》
  《流程管理》
  《企业文化建设》
  《组织机构设计与工作分析》等
管理与通用技能类：
  《领导力与团队建设》
  《新任经理的管理技能训练》
  《如何有效提升执行力》
  《职业素质提升训练》
  《如何创造性解决问题》
  《高效能人士的七个习惯》
  《时间与压力管理》
  《压力与情绪管理》
  《高效沟通技巧》
  《会议管理》
  《国际商务礼仪》
  《时间管理》
  《客户关系管理》
  《助理与文秘人员技能必备》等