《新视觉时代品牌打造与流量运营》

《新视觉时代品牌打造与流量运营》

课程背景：

品牌营销不就是“品牌 营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。

　　企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。

课程时间： 共五个模块，3小时

课程内容：

模块一《破圈思维，重新定义品牌价值》

引入：流量变现时代，是否还需要品牌营销？

传统营销向流量营销的“进化”     

1. 品牌营销进化史；

2. 当传统营销理论碰上流量营销实战；

品牌定位决定品牌命运

1.“不要我觉得，我要你觉得”——消费者角度看品牌

2.“高、大、上”比不过“时、小、接”；

3. 让消费者替你讲故事；

模块二《流量为王，属于你的用户都在哪里？》

引入：不管新媒体是红海还是蓝海，海中哪些于是我们的？

目标人群与品牌资产的核心关联     

1. 目标消费者五大误区；

2. 在用户心中建立不可取代的价值；   

如何打造职业核心竞争力

1. 4V定位法描绘用户需求画像；

2. 精准受众的需求变化——从“我需要”到“我想要”；  

模块三《生来不凡，找准品牌差异化赛道》

引入：什么才是“你无我有，你有我优”的差异化？

品牌就是影响心智 

1. 自己说好不算数，要听别人怎么说；

2. 新媒体品牌影响力的传播逻辑；

如何精准差异化定位

1. 品牌影响力二八法则；

2. 差异化五方定位法；

模块四《IP打造，好故事能扩大品牌影响力》

引入：品牌让你记住的是名字还是背后的故事？

品牌故事引发情感共鸣 

1. 新媒体时代人们喜欢什么样的故事？

2. 品牌认同：品牌是冰冷的，IP是滚烫的；

教你讲好品牌故事

1 讲好品牌故事三条法则

2. 借力打力的联合营销

模块四《创意落地，品牌营销活动的策划与执行》

引入：什么样的活动你明知道是营销，但还乐意参加？

品牌活动设计目标 

1. 经典USP框架设计；

2. 价值增量体现在完美的交互中；

营销活动案例解析