《新媒体数字营销与用户思维》

《新媒体数字营销与用户思维》——用数字化超级爆品重构品牌营销与传播Ø  课程背景

消费降级，数智时代，用户主权，市场进入存量竞争。各行业发生巨变，由之前产品驱动，渠道驱动，进入到用户价值驱动的新时代。但是：

小米汽车借力几块广告牌，借力造势，小米汽车品牌横空出世。

小米汽车SU7，一场发布会，小程序预定销售额达200亿+。

小米手机，2011年创业，2014年中国第一，目前全球第三。

小米电视，2013年登场，2019年中国第一，至今中国第一。

小米空调，2018年上市，2022年行业前列。

华为接手问界汽车之后，月销售量超越赛力斯之前年度总量。

茅台只做好了飞天茅台，成就了酱酒典范。

华为伊始只做好了交换机，才有了今天的科技华为。

华为接手问界汽车之后，月销售量超越赛力斯之前年度总量。

格力只做好了空调，成就了格力品牌。

可口可乐只做好了红罐可乐，成就了百年可口可乐

王老吉选择只做好了凉茶，成就了王老吉品牌。

……

这些品牌的成功，都归功于一个战略，就是超级爆品战略。

罗马不是一天建成的，但数字化的今天罗马就可以一天建成，这种现象是当下必然。。品牌经营逻辑，发生了底层变化，传统的品牌营销与方式，被改写。

这个时代，用户主权，用户首选成为品牌营销和传播的重点。如何在行业战必胜，就要有新的品牌营销与传播的方式，这个新方式策略就是“超级爆品为核心，以数字化经营为方式，去重构品牌营销与传播。。

Ø  课程收益

1.      一套思维模式，聚焦单品，重构品牌逻辑

2.      一套经营战略，打造爆品，拉动品牌增长

3.      一套方法工具，实战实效，抢占品牌先机

Ø  学习对象

企业管理层，品牌，市场，营销，产品等岗位人员

Ø  授课形式

现场讲授+案例分享+课堂练习+互动答疑+课后辅导

Ø  课程时长

线下1天

Ø  课程大纲：一、     品牌营销战略：

1.    品牌传播经营模式

1)      用户企业，汽车行业由产品型企业向用户型企业变化

2)      商业模式：对行业形成降维打击的商业模式

3)      生态战略：持续抢占品类第一，屏蔽行业竞争

4)      管理模式：效率，迭代，创新，分享，放飞自我

2.    品牌传播爆品战略：

1)      大道至简，所有成功的品牌都有款超级爆品

2)      存量市场，用户主权，只有超级爆品才可以驱动品牌逆势增长

3)      超级爆品是品牌传播的载体，流量的抓手，增长的捷径

4)      数值时代品牌靠平台，产品，用户，内容来带动品牌传播

二、      品牌传播用户思维

1.    打造品牌的数据决策意识

1)      没有数据，就没有决策

2)      数据，帮助企业打开天眼

3)      数据来源，其实没有那么难

4)      三步搞定爆品战略的数据决策

2.    构建品牌经营的流量战略

5)      流量，就是信任和喜欢你的人

6)      自建流量地图，让经营不再迷路

7)      流量策略，就是推动销量持续增长

8)      陪伴，才是提升流量价值最好的方法

3.    品牌用户经营与用户思维

1)      用户思维，就是和用户交朋友

2)      用户画像，才更好地认识一群人

3)      AI加持下的用户数智化场景

4)      用户在数智化场景中孕育新商机

4.    找到品牌的天使用户

1)      天使用户，就是品牌梦想的赞助商

2)      100个天使用户，如何引产品增长

3)      获取天使用户的六个核心方法

4)      裂变，是天使用户的唯一目标

三、      数字营销传播

1.     借力造势：

1)      大营销，就是要学会借力造势

2)      借力造势，要借力造事件、造概念、造活动

3)      借力造势三步法：蓄势，发力，爆发

2.    内容为王

1)      无内容，不营销

2)      好内容，就是好营销

3)      好内容，成功方法论

4)      好内容，塑造新品牌

3.    数字化新品牌营销的底层逻辑

1)      中国新品牌崛起的新机遇

2)      新牌快速崛起的驱动力

3)      撬动品牌快速增长的四大杠杆

4)      百亿级品牌是如何从0到1来做好启盘

5)      数字化营销构建品牌增长的五步法

4.    新媒体放大品牌传播力

1)      微博，话题的发源地

2)      微信生态，私域经营的核心阵地

3)      抖音，给大家一次新增长机会

4)      百度，老是老了，但还是有效

5)      快手，每一种人生的烟火气

6)      小红书，职场白领女性的流量池

7)      直播，陪伴用户最好的工具

8)      垂直媒体，天使用户的聚集地

5.    新媒体营销传播十三式

1)      借力造势

2)      社会化媒体营销

3)      事件营销

4)      互动营销

5)      病毒式传播

6)      价格悬念

7)      渠道传播

8)      线下广告

9)      内容营销

10)   KOL传播

11)   产品发布会

12)   公关辟谣

13)   饥饿营销

Ø  实战案例（小部分）：

1)      小米汽车24小时爆卖200亿+的底层营销逻辑

2)      小米获取流量竟能赚钱的商业模式到底是什么？

3)      理想汽车如何卡位新赛道成为细分品类的第一名

4)      线下店面如何来打造三层小楼的数字化店面

5)      数字化全域经营助力线下门店数销售逆势增长

6)      小米空气净化器一个单品销售100亿的市场策略

7)      小米之家数字化增长战略

8)      三一重卡与用户为核心的逆袭之路

9)      一杯酸奶如何打造用户心目中的好产品

10)   俏江南的东山再起的爆品战略

Ø  学习要求：

1)      建议分组，每组 6~8 个人

2)      课程中会有练习与讨论，需要带上纸、笔、记事本

3)      课后会布置具体作业，依课程学到的方法和工具完成实际作业

模块练习：

1)      实战练习：

2)      实战工具：

顺势而为，拥抱变化，知行合一

李小雄老师

1)      爆米花爆品科技创始人，华贯科技CEO

2)      小米前副总经理，小米爆品实际操盘手

3)      三星，OPPO，步步高等企业前高管

4)      20多年世界500强企业，万亿市场一线实战经验

5)      投资人，持续成功创业者，一家被腾讯收购，一家已上市

6)      为15个行业，1000多家企业提供培训与咨询服务

7)      为华为，阿里，腾讯，奔驰，中兴，美的，移动，华润，安踏，瑞幸等200多家500强企业商业讲师

8)      北大光华，上海交大，浙江大学，阿里教育，小米谷仓等实战导师