《网络与多媒体营销》

 营销策划管理类课程

课程一:《网络与多媒体营销》

适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部

学习收益:

★了解网络传播的机制

★通过典型网络传播成功案例学习如何有效策划

★运用口碑传播的理论去提升品牌的美誉度

课程长度:1天

内容大纲:

第一部分:网络营销十大新策略

微博营销:人际传播的巨大传播力

LBS:移动营销的巨大商机

SNS :病毒营销的裂变效应

IM :营销传播新引擎

小i机器人:网络精准营销的武器

网络游戏:虚拟世界的真实营销

手机:互动式的移动营销

论坛营销:润物细无声

搜索引擎:精准匹配营销

网络视频:低成本的营销利器

网络广播:先影响思想再影响购买行为

经典案例解读:

1、创新传播:凡客诚客如何进行微博传播

2、网络营销2.0:多芬的全球"真爱"运动

3、"封杀王老吉" :一个爆炸性的网络营销案例

第二部分:网络营销应用技巧

1.竞争调研

2.销售技巧

3.边缘应用

4.公共关系

5.顾客服务

6.网络广告

7.品牌形象

第三部分 网络营销精彩案例解读与分析

1、隐密原则:"IPHONE girl"策划，如何六天火遍全球

2、故事原则:"回型针换别墅"事件给我们的启示

3、逆反原则:"兰董"姐姐事件全解读

4、矫情原则:联想"红本女"事件的得与失

5、爱国原则:MSN红火爱国事件的操作思路

6、奇妙原则:汉堡王"听话的小鸡"如何吸引网民

第四部分 如何通过网络营销促进市场营销

社区营销:寻找有震撼力的沟通意念 案例分享:LG巧克力手机联手猫扑网

2、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点

3、六大方略打造网络营销的无敌利器

方略一 媒介创新:媒介不再只是载体，媒介也是内容

方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能

方略三 娱乐元素:让品牌充满活力

方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分

方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散

方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者

4、知名企业如何通过网络营销促进市场销售

林景新，博士，现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。

林景新博士是国内知名危机管理专家，中国式危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《管理者必读的十堂危机公关课》在业界有广泛的影响力。著有中国第一本专门论著网络舆情危机管理的著作:《网络危机管理》(暨南大学出版社，2009年)

职业背景:

现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。。林老师主讲的《危机管理》课程连续二年被评被管理学院最受学员欢迎的课程。林景新博士受聘多家政府机构、知名企业危机管理顾问。在信访维稳、危机管理、新闻发言人有着丰富的经验。出版个人专业著作:

《管理者必读的十堂危机公关课》(暨南大学出版社)

《中国式企业危机管理》(广东经济出版社)

《网络危机管理--web2.0时代企业危机应对之道》(暨南大学出版社)

《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》(辽宁科学技术出版社)

《营销造势:公关策划的策略、技巧、案例》(暨南大学出版社)

《实战网络营销:最新网络营销案例全解读》(暨南大学出版社)

学员对林景新老师评价:(名道公共传播研究所学员反馈调研)

中国移动通信集团河南有限公司公共事务部副总经理-范峰 林老师在危机公关方面非常专业，媒体经历丰富，了解企业运作营销，针对性强，所提出的一些策略非常具有实用性，理论和实践能够很好的结合。

中国移动集团广东有限公司揭东分公司总经理-李莉 林景新老师授课幽默风趣，互动性很强，案例丰富，有很强的个人魅力与专业素养。

长安汽车国际公司市场公关部副总监-陈丽娇 林老师风趣幽默 深入浅出 形式活泼 内容新颖。

康佳集团股份有限公司 营运管理中心高级公共关系经理-韩法才 林老师讲课内容丰富，案例鲜活，能够很好的把握和调节现场的节奏和气氛，同时专注于公关领域，对事件有独到见解。

广州百事可乐饮料有限公司公共关系经理-黄洁明 整体效果非常好，林景新老师很专业，知识渊博，对案例见解深刻。

索尼(中国)有限公司广州分公司传媒公共关系科公共关系经理-薛海琴 课程气氛生动活泼，林老师见解独到，web2.0危机公关专业性高，能够对工作有所帮助，整体评价良好。

摩托罗拉移动通信设备有限公司业务及政府关系部经理-张争 讲课风趣，内容深入全面，专业性高，能够满足工作中的需要。

顺丰速运品牌推广部总监-席小青 课程效果非常好，林老师很专业，有深度，希望以后还能有机会请林老师来讲课。

诺和诺德(中国)制药有限公司副总裁办公室副总裁助理-宋峥 林老师讲课生动有趣，课前准备非常充分，课程内容丰富，整体授课效果非常好。

通用汽车(中国)投资有限公司公共事务及传播部媒体专员-邱慧琳 林老师的讲课风格比较轻松，内容新颖，贴近时事和社会动态，并且深入浅出，对工作有所启发。

授课风格

风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。