《跟阿里学习打造营销铁军》

《跟阿里学习打造营销铁军》

注：因培训需求各异，以下内容仅供参考，实际内容会根据企业调研时的需求，进行相应的调整。

【课程背景】

管理这个在历史发展中扮演着重要角色的人类行为，其内核始终如一，万变不离其宗。常规的销售管理者，往往是半路出家，基于在基层专业岗位的工作的时候，有良好的工作表现，拥有不错的技术和业务素质，同时也不乏工作的热情，从而被提拔上来，委以重任。

从员工转变为管理者既让人兴奋，也充满着挑战，员工被提拔到管理岗位上之后，就不得不面临着角色转换的问题。

·            原来只需要管好自己就可以了，现在需要管理一个团队；

·            原来只要做好一件事情，现在需要带着团队做好一系列事情；

·            原来听人指挥就好，现在需要不断的向上请求，与同级商量，协调下级……

这些易于被忽略的大转变，常常会让他们在职业生涯的转折点上挣扎，甚至持续数年之久。管理者的角色认知，通常决定了管理者的工作成效，进而影响到管理者打造团队的效率。尤其是，销售管理者通常会面临如下的困境：

·            依靠个人努力完成任务，喜欢抓具体业务；

·            事无巨细，不善于授权；

·            虽有目标，但缺乏目标控制；

·            不善于不习惯做计划；

·            救火现象普遍；

·            未接受系统的管理技能培训；

·            认为对人的管理是人事部门的事，无法准确选、用、育、留；

·            无法建立有效的工作团队和工作网络；

【本课程将帮助销售管理者】

·            清楚意识到其管理角色的转变；

·            减少管理下属所带来的压力；

·            与下属建立真诚、信任的关系；

·            找到合适的与领导、同僚、下属沟通的方式。

【培训对象】

中基层管理者

【课程用时】2天/12H

【课程大纲】

导入单元：阿里营销团队的发展史

1.1     阿里的管理如何从粗放到精细的

1.2     我与阿里的缘分

1.2.1     在阿里收获了什么

1.2.2     我是如何成为7/1000入选者的

第一章——角色的定位及转变

1       管理者角色转变的对比

2       骨干员工与管理者的区别

3       角色转变困难的4个原因

4       中基层管理者常见的角色错位

5       中基层管理者常见的两种病症

6       管理者常见的两难现象

Ø  重点知识点：管理者责权边界，管理者定位及科学准则

Ø  重点解决：管理者能清晰知晓工作边界。管理工作中80%的工作问题都是由管理者并不能清晰知道管理是什么造成。

第二章——团队的凝聚及文化

1  销售文化的作用

2  销售文化的分类及落地

3  如何让销售文化易于接受

4  用销售文化给团队升级

5  如何让营销团队变得有狼性

Ø  重点知识点：学会建立团队文化的方法，避免口号文化，建立销售的进攻性。

Ø  重点解决：如何让销售团队建立有效的狼性文化。面对年轻化的团队，狼性的定义已经进化。

第三章——会议的控制与执行

1       早、晚、周、月4会的区分

2       开会的角色分配

3       会议的筹备

4       有效会议的流程

Ø  重点知识点：四种会议法则，复盘的意义及方法。

Ø  重点解决：让管理成本最高的管理动作变得高效。

第四章——动力的驱动与保持

1  激励的误区

2  有效激励包含的五种原则

3  设计有效激励的策略和方法

4  用好团建这个激励方法

5  思考题：如何不花钱却能做人人向往的激励？

Ø  重点知识点：激励五种原则，好激励和花大钱没关系，激励的底层逻辑

Ø  重点解决：如何在权限内花小钱办大事，如何能做到“激励到位”。

第五章——双向的支持与协助

1.     阿里的政委体系到底是一种什么样的存在？

2.     政委和HRBP是一回事吗？

3.     销售铁军的军功章政委占一半

4.     阿里政委体系的成功造就阿里管理的成功

Ø  重点知识点：阿里是如何构建政委体系的，政委需要做什么及如何支持业务。

Ø  重点解决：如何双向管理团队，让团队发展更加稳健且持续。

第六章——年轻的需求与理解

1       为什么常用的管理手段今天都失效了

2       团队离职率的困惑

3       用数据看看新生代的营销团队

4       新生代营销团队的管理策略

5       管理者应该理解的管理时代背景

Ø  重点知识点：用数据看年轻化团队，理解年轻团队的社交、工作及消费诉求。

Ø  重点解决：如何让管理与时俱进，很多看不懂的现象是没有理解底层逻辑。

第七章——服务的思考与理解

1  我们和客户到底是什么关系？

2  你的服务有目标吗？

3  客户满意度越高客户就越容易买单吗？

4  如何让客户“心满意足”的购买？

5  如何让服务意识贯穿团队

Ø  重点知识点：客户让渡价值，客户满意度模型

Ø  重点解决：如何在现有条件下，让客户更满意，更愿意购买及介绍客户。

【温馨提示：本大纲版权归老师所有，仅供合作伙伴与本机构业务合作使用，未经书面授权及同意，任何机构及个人不得向第三方透露。】

 比利时列日大学高级企业管理硕士

 阿里学院团队管理应用型导师

 广东营销学会智库专家

 中国好讲师全国总决赛评委

 深圳中小企业服务署特聘导师

 美国AACTP/英国PCT认证讲师

 著有畅销书《团队管理——如何带出高效团队》

 职业背景

拥有15年互联网营销管理及运营工作经验。

曾是“阿里铁军”TOP10销售、前程无忧首位销售管理空降兵、JobsDB南中国区总经理、蝶讯网全国营销总经理、小恩爱COO等。

从基层执行人员一路向上直至高层管理，积累了丰富的营销、团队管理及公司运营等实战经验。数次为任职企业和团队扭转颓势，解决重大企业危机和管理危机。

专注于营销技术及团队管理领域，曾管理超过1000人互联网销售团队，26家分公司。

帮助1亿用户量的社交类APP全面商业化，仅一年就实现APP盈利。对APP整体运营、社区运营、用户运营、新媒体营销也有独到见解和自建模型。