《数字化时代营销传播与实践探索》

第一讲：数字化时代营销传播变革（3小时）

- 传播环境的历史演变

- 数字化传播的核心特征

- 消费者媒介行为的深刻变化

- 传播范式转换的关键趋势

第二讲：整合营销传播策略（3小时）

- 全媒体整合传播框架

- 品效合一的传播策略

- 口碑传播与社群传播

- 事件营销与话题传播

第三讲：内容与社交传播（3小时）

- 内容营销的战略规划

- 短视频与直播传播策略

- 社交媒体传播矩阵

- KOL/KOC合作传播体系

第四讲：传播效果评估（3小时）

- 数字化传播的KPI体系

- 传播效果的归因分析

- 数据驱动的传播优化

- 传播ROI的测量与提升

史杰松，是国内集营销教育、咨询、企业项目操盘全产业链导师，营销战略管理博士，法国ISTEC高等商学院中方教授（教师编号：TCH-Asia-Sjs098）、吉林工商学院讲师（教师编号w20240701），北京大学经济学院（2023年始）、西安交通大学管理学院（2022年始）特聘讲师。苏州领军人才（2020年第1批）、北京中关村人才库入库专家（2022年第3批），营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者等。

史杰松是国内少有的横跨实业、咨询、AI、教育四大领域的营销战略管理博士，二十余年深耕营销全链路，实践能力贯穿从 0 到 1 创业、百亿品牌增长、全案落地全环节。实业端履历亮眼，历任诺基亚亚太区市场总监、联想营销高管，操盘诺基亚 3 系手机登顶大中华区；曾任吉小棉袄集团 CEO，推动企业转型并获 2 亿元融资，累计助力 2 家上市公司创业，总年营收超 20 亿元。咨询端实力顶尖，12 年服务 90 + 家大中型企业，操盘极草 5X 从 0 到 22 亿、燕之屋百亿级增长、良品铺子私域沉淀 8000 万 + 用户等标杆案例，多项成果入选 MBA 案例库，全链路实战能力行业领先。

作为 AI 营销领域先行者，史杰松兼具技术研发与商业落地双重实践能力，自研成果直击通用大模型 “商业不落地” 痛点。他创办夜鹭云人工智能公司，手握 5 项 AI 专利、11 项软著，打造全国首个 AI 商业垂类大模型，5 秒即可输出可落地方案。实战中 AI 赋能覆盖全行业，消费品领域，为丝芙兰打造 AR+AI 零售体系，门店转化率提升 30%；帮农夫山泉搭建 AI 智能渠道铺货系统，终端缺货率降至 1.2%；助力韩束完成 AI 组织效能重构，岗位替代率达 95%。ToB 领域，操盘云图控股农资渠道数字化、大型医药集团营销转型等项目，推动行业效率大幅提升，用 AI 技术将理论转化为可复制、高成效的商业实践。

史杰松以丰富的实战经验反哺行业，兼具人才培养与行业赋能双重实践价值，持续推动国内营销行业数字化、智能化升级。产教融合领域，他牵头成立国内首个 AI 商科产业学院，打造 7 套拥有国家版权的 AI 课程体系，建成三大 AI 实训基地，累计覆盖 2000 余名学生，搭建数字人才联盟定向输送 AI 营销复合型人才，实现 “实战教学 + 订单式就业” 的完整闭环。行业影响力层面，他担任工信部中小企业局专家，累计辅导 100 + 家专精特新企业；著有多部营销畅销书，多次斩获电商 “金麦奖” 等顶级行业荣誉。从百亿品牌操盘到 AI 技术落地，从企业全案咨询到专业人才培养，史杰松以全链路、跨领域的实践能力。