《场景思维助力品牌破圈的模式及应用探索》

场景思维助力品牌破圈的模式及应用探索

一、时代进化与品牌发展

1、高效的应用建立于科学的认知基础之上：

1.1企业为什么需要进行品牌打造与管理：竞争力、溢价率、价值性、可持续；

1.2理解品牌、价值及品牌价值：品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，也是区别于同类竞争品牌的重要标志。

2、基于品牌四度理解品牌建设、发展与管理工作：知名度：营销与传播，美誉度：产品与创新，忠诚度：服务与关怀，容忍度：感情与融入；

案例交流与分析：从广义与狭义角度看我们认知里的品牌，如鞋服、餐饮、电器、快消、文旅、互联网、工业产品等；

3、对话与交流：传统工业时代与移动互联时代的品牌建设的一致性与差异点；

二、消费现象与品牌案例

1、品牌定位与精准化营销：王老吉的定位破圈与危机传播策略案例；

2、品牌战略与场景化营销：宜家到底是卖什么的？

3、品牌策略与种草化营销：小红书是电商平台吗？

4、品牌特质与创新化思维：中国文创第一品牌故宫文创成功在哪里？

三、场景思维助力品牌破圈

1、场景化到底是个啥？以什么样的形式出现？为什么受到追捧和欢迎？

场景就是关注最终的问题，回归营销根本。

“用户买的不是钻头，而是墙上的那个洞。”

2、回归用户购买决策过程，在“信息搜集-对比评价-购买行动-分享扩散”行为链路中寻找用户触点，影响消费与决策行为；

经典案例：小熊电器，“打工人一人食”系列产品、“宿舍多功能一体锅”“办公桌养生壶”“年轻人泡脚桶”…舒华跑步机的“中产家庭新生活方式”；

3、基于行业案例分析理解从旅游到旅行、从看景到打卡的消费趋势进化：

3.1抖音文旅第一受益者：摔碗酒与西安大唐不夜城；

3.2无中生有年入六亿的拈花湾——现象级旅游小镇是如何炼成的 ?

3.3从Citywalk的运动形式到城市文旅的品牌破圈启发；

3.4苏州平江路跨界商业空间——右见的品牌思考；

四、场景思维应用的思考与探索

1、场景思维的基础：代入感、聚焦用户、需求思维；

2、场景思维的应用：情感输出，触动用户的情绪、情谊、情趣，引发消费者的共鸣，从而奠定品牌感知与交易基础。

案例：RIO微醺系列，“一个人的小酒”。“别让这座城市，留下了你的青春却留不下你”。“三十岁了，还住快捷吗？”

3、场景思维的落地：空间、时间、人物、事件；

季佩枫

Ø  跨界研究学者/职业培训师/资深咨询顾问；

Ø  市场分析与营销决策研究生、心理学硕士、DBA工商管理博士（在读）

Ø  主要课题领域：思维训练/组织变革/战略解码/营销管理；

Ø  乡村振兴/全域旅游/自驾游产业实践专家；

Ø  个人版权课题及主要研究方向：前瞻思维与组织心智；

Ø  已出版《前瞻性思维》（2017年，中国法制出版社），

Ø  在版中《心智力-构建未来发展优势》（2025年，中国商业出版社）；

p  社会任职情况

中国中小商业企业协会人力资本分会 常务理事

中国深度旅行发展研究院 首席研究员

前瞻心智®️创研院 创始人/首席研发师资

浙江省求是研究院阿里巴巴系战略行为 研究专家

江苏省企业工程协会人才发展分会 副会长

江苏培训行业联谊会 终身名誉会长

中企人才产业发展研究院 专家委员

安徽省东九华乡村振兴创研院 院长

江苏省南通市营销学会 会长

p  高校授课合作

上海交通大学安泰管理学院/终身教育学院 授课师资

西安交通大学苏州研究院特聘教授/研究员

江苏大学MBA中心 校外导师

浙江大学继续教育学院

河海大学MBA中心

江南大学EDP中心

南京财经大学MBA/EDP中心

江西财经大学城市与旅游学院

南通理工学院企业发展研究院

p  基本教育情况

1997年，毕业于南京师范大学 汉语言文学教育专业 大专学历；

2001年，毕业于常州技术师范学院 计算机信息管理专业 大专学历；

2002年，取得江苏省教育厅 双大专学历证明根据政策享受本科待遇；

2006年，结业于南京大学工程管理学院 市场分析与营销决策方向 研究生学历；

2024年，就读于美国金门大学硕博连读 心理学硕士与工商管理博士；

p  基本职业履历

     1997-2001年 中学教师；

2001-2005年 北京汇源集团区域销售主管/省区经理/大区市场经理；

2005年起-至今 全职培训师/咨询顾问，历年来担任多家企业战略发展顾问；