消费心理学
《DISC在营销中的运用》
DISC在营销中的运用
讲师:张砾匀
课程背景:
DISC自1928年诞生以来,经过近百年的发展,已经成为世界500强乃至全世界使用最广泛的性格测评系统。每个人的行为都是有倾向性的,有固定的模式与表现。成熟的人能理解自己的情绪,控制自己的行为。学习和运用DISC理论及工具,在自我的层面,能觉察自己的情绪,理解自己的行为,根据需要切换自己的模式;对他人的层面,能够观察他人的行为,尊重对方的需求,跟对方做好配合,实现多赢的目标。没有一种性格比其他人好,没有一种性格比其他人差,最重要的是接纳自己,了解他人,用不同的方法去应对,找适宜的环境去成长。掌握了性格分析,可以扬长避短,完善自身,明辨他人,百战不殆。
课程目标:
1.了解DISC各性格的挑战及优势,进而扬长避短。
2.分析不同性格特点,有针对性地做到跟D、I、S、C的高效沟通。
3.根据不同性格的心理需求,做好配合,提升销售业绩。
课程时长:6个小时
课程大纲:
第一章 深入理解和掌握DISC,
1、了解自我,灵魂六问
(1)你来自哪里?请详细描述。
(2)你最喜欢的地方是哪里?为什么?
(3)你最喜欢的城市是哪个?为什么?
(4)你最擅长做的事情是什么?你如何做的?
(5)你参与或投入时间最多的事情是什么?
(6)体验时间最长的事情是什么?你如何做的?
2、内向与外向
3、感性与理性
4、关注事与关注人
5、直接快速与间接缓慢
6、每人向小组完整地介绍自己。
7、性格修炼与完善
(1)能成功的性格组合:D+C
(2)比较容易获得幸福的性格:I
(3)需要注意的性格:S
第二章 不同性格的营销切入点
小组对练:你怎么营销,我喜欢
(需要包涵初次见面、你的神态及表情、你的沟通方式及用词、如何捉单、如何售后等)
1、如何与D型配合
(1)D型的需求
1)目标;
2)权力;
3)直接;
4)迅速;
(2)与D型沟通技巧
1)先处理其紧急需求;
2)不要跟其说不;
3)直接沟通目标;
案例:结论先行说重点
2、如何与I型配合
(1)I型需求;
1)关系;
2)表达;
3)表现;
4)情感;
5)赞美;
(2)与I型的沟通技巧
1)先建立关系;
2)找到共性;
3)赞美和表扬;
4)给她讲故事;
5)终极方案:请教问题;
案例:先解决情绪再处理问题——反对问题处理技巧
3、如何与S型沟通
(1)S型的心理需求
1)稳定;
2)道德;
3)耐心;
(2)如何与S型沟通
1)要有足够耐心;
2)要与之深入交流;
3)学会帮其做决策;
案例:晓之以理动之以情——提建议技巧
4、如何与C型客户沟通
(1)C型的需求
1)完美;
2)规则;
3)数字;
(2)如何与C型沟通
1)说话注意逻辑;
2)多讲制度和流程;
3)细节方面讲到位;
5、把你的客户分类,并写出理由。
第三章 如何提升营销效果
1、营销中的语言技巧
(1)现在词语
(2)只有肯定,没有否定
(3)凭语言测知对方的信念系统
(4)有效引导客户及化解抗拒的语言技巧
(5)复述
(6)感性回应
(7)例同
(8)先跟后带
2、在意识和潜意识两个层面进行营销
(1)声调的配合技巧
(2)身体语言的配合技巧
(3)破框法
(4)换框法
张 砾 匀 老师(北京)
——资深心理成长辅导专家
Ø 北京医师协会(全国首家医师组成的行业性组织)全科医学专家委员会委员
Ø 中国社工联合会(民政部直属)心理健康工作委员会理事
Ø 国家健康产业人才培养工程(国务院下属)专家委员会委员
Ø 团中央-青年之声心理服务联盟专家、中央人民电台-华夏之声嘉宾
Ø 香港专业效能管理学院心理辅导师,北京城市学院特聘心理学教授,清华、北大总裁班特聘讲师
Ø 中科院医学心理与心理咨询硕士
【个人简介】
张老师是知名心理学专家,从事多年心理学研究,长期致力于研究心理学和个人、家庭、企业应用的有机结合,曾参加过李中莹老师的简快身心积极疗法,美国玛吉菲利普博士的能量心理学培训及家族系统排列治疗培训、心理教练培训、欧文亚隆团体治疗培训,尼克的催眠治疗培训等。
张老师有丰富的企业EAP服务和培训经验,为工商银行不同分行、中国移动不同分公司、北京保安协会等提供EAP服务项目。多家合作伙伴公认的“实战有效”的心理实战专家,多家世界五百强企业EAP服务专家。
近年来,张老师致力于个体心理辅导,15年来超过10000个小时的个体心理咨询;给参加重大的一万多名保安人员出心理测评和筛选报告;曾主持和带领200多场关于家庭关系,两性关系,人际关系和女性自我成长的工作坊。张老师曾在中国驻赤道几内亚大使馆担任干事四年,负责管理当地工人,进行心理辅导,积极参与传播中国文化,得到大使和参赞等领导的高度评价。
经过多年研究与实践,张老师成功的将心理学和企业管理等做了一个有机的结合,让心理学在各类实践中得到充分的利用,总结出了一套适合心理成长的“自如人生”模型,帮助企业打造正能量员工。
使命:致力于促进个体心理成长,协助企业打造高效活力的团队。
【授课风格】
张老师讲理论和实际相结合,易于理解和接受,讲课亲和、生动、风趣,实用性强,帮助解决切实问题,满意度很高,深受学员的一致好评。
【学员评价】
张老师的课程太棒了,对很多人都有用,特别是对正面临婚姻问题的朋友,有很大的指导意义! ——新华保险 蓝总
老师的课既有专业的理论部分,又有许多生动的案例;娓娓道来,温和又有力量,带我们探索内心、直面自己,从内心深处激发出更多力量。 ——明道健康学堂联合创始人 沐熹
张老师极富亲和力,深得学员好评;授课形式灵活多样,保持高水准专业性,也易于理解接受内化;课程理论结合实际,在现实生活中有非常强的应用价值。 ——CBD工会主席
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