复旦——新品牌、新媒体、新战略（李光斗）

课程背景
在当今移动互联网时代，消费者已经随之进行改变，企业和消费者沟通的方式和渠道也必然改变，这种改变意义深远。如何和消费者进行沟通？在什么时间？在什么渠道里？如何发生互动？微营销如何与品牌公关、品牌广告活动互动？这些都是在未来品牌营销环境中越来越重要的问题。
2012年之后，随着大数据时代的到来，新媒体也应运而生。消费者在新媒体的发展之下，其行为也在不断发生改变。除了注意力和兴趣之外，消费者还会搜索、购买、分享等，旧有的传播方式已经慢慢效率变得越来越低，消费者已经越来越主导营销的过程，改变已经是大势所趋。但是在这样的变化中，核心是什么？品牌的创建和运营的方式应该有怎样的新变化？企业的品牌战略又应该有怎样的调整？在以消费者为中心的前提下，这些都是企业高管们值得思考的问题。
 
课程目标
•  掌握新媒体及营销的理论知识
•  了解大数据时代的发展沿革
•  具备合理运用新媒体工具及技巧的能力
•  如何建立品牌差异化
•  掌握社会化营销对消费者的影响
•  具备“以消费者为中心”的思想
 
课程内容
•  大数据与新媒体营销
•  新媒体工具和技巧
•  社会化网络营销及对消费者的影响
•  新媒体口碑粉丝营销
•  新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道

名师授课
【李光斗】
著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院， 1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995 年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。 
主要著作：《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌拜物教：上层社会的消费密码》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《升位：中国品牌革命》等。
学员对象
大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者； 
企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人； 
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；
以上人士须具备专科以上学历
 
课程安排
• 时间：10月25日，周末集中授课，总课时为6课时。
•  地点：复旦大学校内
• 国内研修：5800元
（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）