《企业新闻写作和新闻摄影》

《企业新闻写作和新闻摄影》
【课程背景】
企业通讯员在进行新闻写作的过程中经常面临着“不知道该写什么”、“如何把内容写丰富”、“写丰富了又不知道如何聚焦”等核心问题，究其原因，企业新闻通讯员的思维模式与传统新闻写作人员的思维有所差异，他们更需要一个简单易行的工具模板对新闻写作进行重新的概念认知，基于此，课程开发了新闻素材发现、新闻架构整合及新闻写作的万能公式，以飨学员。
【课程收益】
1、学会用逻辑思维方法寻找新闻价值
2、掌握新闻写作的两种思维
3、学会新闻写作的万能公式
4、熟练应用800字左右的新闻写作方法
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层
【课程时长】1-2天（6小时/天）
 
PART ·1
【课程大纲】
一、何为新闻思维
1、企业新闻写作究竟为什么服务
1）企业媒体人的报道要为员工指明方向
2）媒体人的宣传要对动态新闻进行及时传达
3）媒体报道要对重大事件进行深入总结
这就要求媒体人的报道要兼具真实性、深刻性和时效性，而所有这些，都需要立足于新闻材料。我们很多员工往往忽略了新闻写作的“本”而去追逐新闻写作过程中的“末”，重视后天加工而不重视新闻素材的搜集和整理，这样的写作必然言之无物。
 
二、新闻材料的特征和分类
任何新闻写作都是在对新闻材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？
1、新闻材料的特征
1）客观世界已发生和正在发生的事实
新闻的真实性是新闻写作的第一要务，这个概念是相对普遍的。
2）有新闻价值的事实
细化下去，什么样的材料具备新闻价值呢，这又需要我们进行深度的分析和论证。
3）具备可见可闻可感的事实
在二者基础上，要对新闻的感性认知进行强化，一昧地强调理性思维同样不可取。
2、新闻材料的分类
我们对新闻材料的选取和使用，也就决定了我们的新闻报道问题的差异，大致可以分成：
1）动态事实——消息
2）深度事实——通讯
3）人物事实——专访/特写
 
三、新闻材料怎么去发现
1、新闻发现的意义
对新闻材料的忽视往往是造成新闻写作无法、传播力度不够的主要原因，那么新闻发现有哪些意义呢？
1）无发现即无内容——案例
2）无发现即无传播——案例
2、新闻发现的实质
对不同材料的识别，其主要作用即时率先对新闻传播价值的识别。
3、新闻发现的标准
尽管新闻发现往往要靠长期积累而得来的新闻敏感，但常规的新闻发现是有据可循的
1）对企业方针政策及动向的跟踪报道
2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集
3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读
4、新闻发现的三个方向
如何更好地对新闻材料进行搜集和整理，这是从业者必须遵循的三大原则，即：
求真、选优、求全
5、新闻发现的几大途径
对新闻素材和新闻发现的整合之后，如何有效地找到新闻素材呢，这就需要三大手段进行逐次跟进，分别是：
采访——同理心
观察——善于捕捉细节
积累——知识结构合理
 
四、用盖房子的方式写新闻
1、新闻六大要素
1）坐标轴上的六大要素
2）不同区域的选址
2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点
1）新闻价值点是什么
2）新闻价值点的挖掘
3）企业新闻价值是什么
产品宣传——企业的产品是什么？
品牌宣传——我们的品牌是什么？
口碑宣传——我们的口碑从何而来
文化宣传——企业文化都体现在哪里？
命题宣传——专题活动是否真的无从下手？
2、新闻的结构
1）上推思维和下切思维
2）如何运用两种思维进行采访
3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分类
3、鱼骨法的应用
五、新闻写作的万能公式
1、标题的写作
2、消息头的写作
3、导语的写作
1）选择中心事实——盒饭
2）选择最新时间点
3）衬托新闻价值
4）组织逻辑关系
5）清晰简练表达
4、内文的写作
1）内文的逻辑是什么
2）如何用万能公式写新闻
5、新闻写作基本技法                                    
1）热身训练：重写新闻稿;
2）新闻的类型、基本写作要求;
3）新闻的内容要素及其组合规律;
4）新闻语言的层次与基本要求;
5）消息的写作
标题及其基本类型与构思技巧；
正文的倒金字塔结构；
6）企业常见新闻类型写作要点
业务活动新闻；
会议新闻；
学习培训新闻；
宣传教育新闻;
六、怎样把故事写得有特点
故事的写作是企业宣传较为重要的一种形式，如何讲故事讲好是本课程需要解决的问题。
1、目标
2、阻碍
3、行动
4、结果
5、意外
6、转折
7、结局
七、作品赏析
略
 
PART ·2
一、新闻摄影的实操与讲解
1、新闻摄影的构图与光线
1）立体感
2）质感
3）空间感（纵深）
2 构图的三项标准和五种规律
1）明确的主题
2）要有吸引力的主体
主体的位置
光线明暗关系
基本线条和节奏的呈现。
3）画面要足够简洁
4）第一大规律
对称
5）第二大规律
对比
6）第三大规律
黄金分割
7）第四大规律
均衡
8）第五大规律
节奏
 
二、新闻摄影的构图要素
1、画面要素与摄影构图的关系
1）主体
2）陪体
3）前景
4）背景
5）留白
 
三、类型摄影实践
1、会议摄影
2、学习摄影
3、活动摄影
4、考察摄影
5、领导摄影
 
四、摄影的修图
1、修图工具的使用——snapseed
2、修图实操
1）色调调整
2）涂层设定
3）细节调整
4）曲线设置
5）镜头选取
 
PART ·3
一、新媒体运营——秀米制作
1、微信图文编辑标准
  图片尺寸标准
为什么你的图片看起来怪怪的，什么尺寸是最适合做头图的，应该去哪里找图片资源？
2）用色标准
  微信生态的三原色是什么？为什么父母转发的微信总是让人一眼就看得出来？
3）排版标准——F型排版
  竖屏浏览时的视觉习惯是什么，为什么用F型排列出来的排版是最容易让人接受的。
2、内容导入
  标题的字体设计
用什么字体能够让粉丝愿意阅读？
2）内文的word导入
  如何将一整片Word稿件直接黏贴至编辑后台，什么是一劳永逸的方法
3）图片嵌入
4）视频嵌入
  拍摄出的短视频该如何上传优化，从而让粉丝在微信端看到流畅的视频
  视频操作中的“坑”都有哪些
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息发布
1）后台SaaS接入
  2013年，微信放开了后台开发端口，以接入诸多第三方平台来对微信进行开发和升级，我们称之为“二次开发”，而二次开发所借助的就是被称为SaaS的一种第三方平台。时至今日，SaaS平台已经在默默地支撑起我们的微信乃至短视频生态，该如何接入SaaS平台，称为运营人员必须了解的内容。
2）原文链接
  如何使用原文链接进行跳转？
3）模板导入
  在秀米/135生态中，有很多优秀模板是可以拿来进行直接使用的，那么如何将模板进行直接导入呢？
4、日常运维
1）图文收藏
2）模板收藏
3）多账号运维
  如何利用一台电脑做到同时运营多个微信账号？
5、其他工具推荐
1）I排版
2）新媒体管家
3）其他
二、图片制作——创客贴/快图
1、SaaS平台推荐
1）创客贴
  一个不用学习CS就可以作图的交流平台
2）快图
2、平台功能使用
1）模板选择
2）素材添加
3）色域选择
3、模板选择
1）微信图片制作
  在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？
2）竖版海报制作
  在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？
  如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？
3）名片模板制作
4）PPT模板制作
三、H5制作——微传单/易企秀/兔展
1、SaaS平台推荐
2、功能制作
1）模板选择
2）趣味模块选择
模拟来电
  让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性
模拟微信群聊
  微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？
模拟朋友圈
模拟新闻平台
  让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？
3）互动模块选择
一镜到底——案例展示
画中画——案例展示
360°展示——案例展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音乐添加
翻页效果添加
四、动画制作流程
1、动画制作的策划
2、前期创作阶段
3、角色设计
4、场景设计
5、分镜头台本（故事板）
6、背景制作
7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销
五、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影
1、工具篇
1）基础录屏工具
2）GM动画工具
3）剪辑工具
4）其他类特效工具
2、技巧篇
1）如何拍摄短视频
2）短视频的剪辑策略
3）短视频的内容多样性实践
3、操作篇
1）图片剪辑视频
2）视频转场教学
3）推拉效果添加
4）文字添加
5）滤镜效果添加
6）录屏添加
7）视频导出
8）花式效果添加
 
 

新媒体品牌公关营销人
国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
清华大学经营学院MBA
微盟集团山东营销中心市场总监
山东省电商促进会常务理事
山东大学，山东政法学院新闻与传播学客座讲师

【从业经历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
 
【擅长领域】
程功老师先后在传统媒体和企业媒体等单位任职，既有丰富的新闻写作知识，又将新闻写作与企业宣传融为一体，创立了用图形方式解决企业新闻写作的全新方法。
转战新媒体和电商领域后，又将新媒体的传播规律与电商逻辑进行匹配，对直播、社交、二类等电商类型有着独特见解，对实际操作层面也有相应的功底。

【授课风格】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。