品牌建设
打造卓越品牌
内训课程大纲
一、企业为什么必须建立品牌
二、 什么是品牌?
1、什么是品牌?
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的关系以及品牌的内涵
3、什么是品牌价值?什么是品牌的核心欲望?
4、什么是品牌的核心理念?
5、如何进行品牌联想?
6、品牌忠诚度的价值
三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建设的关键
什么是定位?
品牌定位的要素
品牌定位的金字塔
2、打造至爱品牌
3、品牌识别--要让目标消费者如何看待你?!
为什么要进行品牌识别?
品牌识别的本质
品牌识别的关键
4、 品牌塑造策略(案例)
案例1:德国大众的品牌个性
案例2:宝马在亚洲――消费心态细分
5、品牌的建立与发展策略
单一品牌建立和发展模式
独立品牌建立和发展模式
混合品牌建立和发展模式
不相关品牌建立和发展模式
四、服务品牌开发
1、商品与服务的区别是什么?
2、服务品牌开发的本质是什么?
3、一个服务品牌管理者应该做些什么?
五、品牌管理
1、品牌管理的关键事项
2、品牌的顾客体验与人员资源流程的关系
3、品牌经理在营销系统组织结构中的地位
4、品牌经理的职责
二、 什么是品牌?
1、什么是品牌?
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的关系以及品牌的内涵
3、什么是品牌价值?什么是品牌的核心欲望?
4、什么是品牌的核心理念?
5、如何进行品牌联想?
6、品牌忠诚度的价值
三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建设的关键
什么是定位?
品牌定位的要素
品牌定位的金字塔
2、打造至爱品牌
3、品牌识别--要让目标消费者如何看待你?!
为什么要进行品牌识别?
品牌识别的本质
品牌识别的关键
4、 品牌塑造策略(案例)
案例1:德国大众的品牌个性
案例2:宝马在亚洲――消费心态细分
5、品牌的建立与发展策略
单一品牌建立和发展模式
独立品牌建立和发展模式
混合品牌建立和发展模式
不相关品牌建立和发展模式
四、服务品牌开发
1、商品与服务的区别是什么?
2、服务品牌开发的本质是什么?
3、一个服务品牌管理者应该做些什么?
五、品牌管理
1、品牌管理的关键事项
2、品牌的顾客体验与人员资源流程的关系
3、品牌经理在营销系统组织结构中的地位
4、品牌经理的职责
讲师 董权 介绍
中华企管培训网特聘讲师,北京大学访问学者、北京大学当代企业文化研究所高级研究员、MBA、西北大学、南昌大学客座教授、清华大学特聘教授。是清华大学、北京大学、浙江大学、中山大学等国内知名学府MBA、EMBA主讲教授,清华大学开班课程的主讲教授。
著名管理学家、营销专家、资深人力资源专家,2004年中国十大优秀培训师,2005年度中国十大魅力培训师,06年中国十大培训师之一,07年“中国最具价值培训师”之一,2008年“十大魅力培训师”之一,09年最受欢迎的企业培训师。董权先生也中国人力资源开发研究会常务理事,江苏省政府“二十一世纪企业管理论坛”特别顾问和主持人;山东省人民政府、省经贸委,新疆自治区人民政府、自治区旅游局特别顾问,同时也是多家省、市政府和企业的首席顾问以及国内多家大学的客座教授。《中外管理》杂志、《中国人力资源开发》杂志、《中外工商》杂志等十余家国家级专业期刊特约撰稿人、专栏作家。多次受邀为北京大学、清华大学、西北大学等著名学府的MBA、EMBA班讲学,并被国内多家知名培训机构聘为特约讲师。
著名管理学家、营销专家、资深人力资源专家,2004年中国十大优秀培训师,2005年度中国十大魅力培训师,06年中国十大培训师之一,07年“中国最具价值培训师”之一,2008年“十大魅力培训师”之一,09年最受欢迎的企业培训师。董权先生也中国人力资源开发研究会常务理事,江苏省政府“二十一世纪企业管理论坛”特别顾问和主持人;山东省人民政府、省经贸委,新疆自治区人民政府、自治区旅游局特别顾问,同时也是多家省、市政府和企业的首席顾问以及国内多家大学的客座教授。《中外管理》杂志、《中国人力资源开发》杂志、《中外工商》杂志等十余家国家级专业期刊特约撰稿人、专栏作家。多次受邀为北京大学、清华大学、西北大学等著名学府的MBA、EMBA班讲学,并被国内多家知名培训机构聘为特约讲师。
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