品牌建设
品牌塑造与品牌推广
品牌塑造与品牌推广内训基本信息:
内训课程大纲
第一部分 品牌塑造
第一讲品牌调研
一、营销环境调研诊断
二、产品调研诊断
三、企业背景资源梳理
四、竞争对手调研诊断
五、消费者购买行为调研诊断
六、常用的调研方法
第二讲品牌定位
一、目标市场定位及市场细分定位
二、产品定位及定位策略
三、品牌定位于差异化营销
四、品牌在定位
五、品牌战略策划
第三讲品牌策划
一、品牌策划程序及内容
二、品牌策划方法
三、头脑风暴
四、品牌策划书
第四讲品牌核心理念提炼
一、品牌价值观
二、品牌追求目标
三、品牌命名
四、品牌广告语
第二部分品牌推广（1天，6小时/天）
第一讲品牌形象构建推广
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的传承
四、品牌形象在终端的体现
五、品牌形象与消费者拉动
六、顶天立地做品牌
第二讲品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的组织策划
二、品牌管理与渠道定位
三、总部对品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合营销
第三讲品牌终端形象管理
一、终端是品牌关键接触点
二、终端为王要求品牌落地
三、终端形象促进视觉营销
四、终端陈列是品牌的无声宣言
第四讲品牌传播策略
一、品牌广告传播
二、品牌公共传播
三、品牌符号传播
四、品牌网络传播
第一讲品牌调研
一、营销环境调研诊断
二、产品调研诊断
三、企业背景资源梳理
四、竞争对手调研诊断
五、消费者购买行为调研诊断
六、常用的调研方法
第二讲品牌定位
一、目标市场定位及市场细分定位
二、产品定位及定位策略
三、品牌定位于差异化营销
四、品牌在定位
五、品牌战略策划
第三讲品牌策划
一、品牌策划程序及内容
二、品牌策划方法
三、头脑风暴
四、品牌策划书
第四讲品牌核心理念提炼
一、品牌价值观
二、品牌追求目标
三、品牌命名
四、品牌广告语
第二部分品牌推广（1天，6小时/天）
第一讲品牌形象构建推广
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的传承
四、品牌形象在终端的体现
五、品牌形象与消费者拉动
六、顶天立地做品牌
第二讲品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的组织策划
二、品牌管理与渠道定位
三、总部对品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合营销
第三讲品牌终端形象管理
一、终端是品牌关键接触点
二、终端为王要求品牌落地
三、终端形象促进视觉营销
四、终端陈列是品牌的无声宣言
第四讲品牌传播策略
一、品牌广告传播
二、品牌公共传播
三、品牌符号传播
四、品牌网络传播
讲师 郭汉尧 介绍
中华企管培训网特聘讲师，实战派品牌营销策划专家、成长型企业品牌运营管理专家、资深订货会培训专家、最具价值的经销商培训专家、最具价值的商业模式培训专家、渠道研究专家、独创尖刀式成长模式、首创四轮驱动理念、国内知名连锁经营专家、金牌销售培训师、资深店长培训专家、资深导购培训专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、《赢家大讲堂》特聘专家、现任汉尧国际领军人物、汉硕国际管理学院MBA特邀教授、十多年来服务成长型品牌企业300多家，举办各类培训会1500多场，拥有全国企业家学员10000多人，是国内品牌运作及渠道研究领域排名第一的实战派专家、出版光盘书刊各类著作30余种，在全国各大机场、书店畅销。
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