网络营销
《互联网营销能力提升》
内训课程大纲
讲授专家:李勇
培训对象:1、互联网时代,希望学习互联网营销技巧的人士;
2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士;
3、企业内从事营销与服务工作的相关人士;
4、希望开展互联网营销的企业相关人员;
5、公司希望通过互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。
课程时间:2天
课程背景:
移动互联网让网络文明回归社群时代,魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签,自媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。那么我们究竟应该如何去经营自媒体?
本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了自媒体时代的营销、运营、商业模式与商业法则!
课程收益:
培训完结后,学员能够:
了解互联网+时代下自媒体创建的思路和方法;
掌握自媒体内容制造的具体方法;
掌握自媒体定位的具体方法;
掌握推广自媒体的具体方法;
课程大纲:
培训对象:1、互联网时代,希望学习互联网营销技巧的人士;
2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士;
3、企业内从事营销与服务工作的相关人士;
4、希望开展互联网营销的企业相关人员;
5、公司希望通过互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。
课程时间:2天
课程背景:
移动互联网让网络文明回归社群时代,魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签,自媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。那么我们究竟应该如何去经营自媒体?
本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了自媒体时代的营销、运营、商业模式与商业法则!
课程收益:
培训完结后,学员能够:
了解互联网+时代下自媒体创建的思路和方法;
掌握自媒体内容制造的具体方法;
掌握自媒体定位的具体方法;
掌握推广自媒体的具体方法;
课程大纲:
单元 | 大纲 | 内容 |
单元一 | 移动互联时代营销新法则 | 1、新的环境,营销需要换思路 2、什么是互联网时代的营销新法则 3、场景能让营销更深入人心 4、如何深入目标客户的社群 5、内容创造是营销传播的本质 6、如何引爆传播链条 |
单元二 | 微信,头条,快手,抖音,B站等新媒体属性分析 | 1. 不同的媒体特性是怎样的,覆盖怎样的人群?受众特点是什么?年龄?性别?城市分布?应该用软文还是用视频?长视频还是短视频? 2. 不同的媒体特性面对的推广模型有什么不同? 3. 我们政企受众更适合去做那种新媒体? |
单元二 | 抖音,快手,B站,小红书,今日头条等营销怎么植入 | 1、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等短视频独特营销价值 2、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等的推荐机制是什么 3、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等的传播路径是什么 4、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等营销的八种玩法 5、什么样的产品适合在抖音,快手,B站,小红书,今日头条等玩直销 6、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等营销植入怎么做 怎么评估抖音,快手,B站,小红书,今日头条等营销效果 |
单元三 | 抖音,快手,B站,小红书,今日头条等玩家必知的平台流量法则 | 1、中心化和去中心化的不同玩法 2、算法推荐,社交推荐,编辑推荐的模式介绍 3、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等平台你不知道的分发规则,流量密码 1、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等品牌如何运营 |
单元四 | 抖音,快手,B站,小红书,今日头条等爆品怎么炼成的 | 1、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等内容怎么打造才能火 2、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等爆款产品有哪些 3、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等网红店红在哪儿 4、如何打造抖音,快手,B站,小红书,今日头条等大号 5、运营维护:没有吃老本就能长久的生意 6、抖音,快手,B站,小红书,今日头条等大号资源去哪儿找 1. 成功案例:寺库;必胜客;摩拜;荣耀;欧莱雅 |
单元五 | 视频环境及剪辑软件的选择 | 1. 视频软件PR,FINALCUTPRO等主流剪辑软件介绍 2. 视频环境介绍 3. 摄像器材介绍 4. 灯光灯具介绍 5. 构图,字幕等技巧 |
单元六 | 微信公众号的定位与设置 | 1、了解微信公众号 1)价值多样的公众号 2)互通有无的公众号形式 3)各归其类的公众号 2 认识公众号运营 1)平台运营=发文章? 2)标题 3)中心 4)转发量 3 掌握公众号定位 1)打造差异化产品调研 2)特定范围的消费者调研 6. 公众号的基本要素定位 |
单元七 | 用户体验:软文撰写的关注点切入 | 1、绑定关注 1)绑定长期兴趣点 2)帮点切身利益点 3)绑定热点话题 2 情绪:引导关注 1)阅读量 2)传播性 3)转发动机 3 话题:焦点打造 1)人性化 2)热点话 3)揭秘式 4 误区:重点提升 1)篇幅长短 2)宣传广告 3)内容借鉴 4)文本版式 5 价值:感受关注 1)痛点:产品价值 2、共鸣:情感价值 |
讲师 李勇 介绍
山东大学研究生 计算机专业
10多年互联网电商平台运营实战经验
10多年企业管理,培训及咨询经验
华为高级项目督导
百度产品经理
上海鲸工COO
易车VP
互联网产品及运营专家
国际职业培训师行业协会认证高级讲师
曾就职于:
华为 研发&项目管理 近四年,百度产品经理 四年(后期参与到百度云及人工智能项目中),易车VP两年 ,鲸工网COO两年;
主讲课程(以数字化创新为主题,全面打造以数据分析挖掘和数据管理;数字化产品设计和运营;数字化技术变革;数字化创新产品训战的为主题的四大创新类课)
方向一 数据分析与挖掘,数据治理,数据智能,数据安全,数字新商业方面(企业通过数字化得到数据后应该如何利用好数据,提升企业运营管理,做好效益并带来商业创新):
大数据智能,数据确权与资产,数据分析与挖掘,数据安全,数字化新商业相关方向:大数据智能应用、数据分析与变现、数据化决策分析与高效运营、数据分析思维建立、数据分析方法、数据安全、数据治理,数字化新商业画布设计、新商业模式设计等;
方向二:数字化产品设计及运营(企业如何利用数字化做好产品设计和推广):
产品设计和运营方向:含TO B,TO C ,UIUE, 交互等方面产品设计;政企客户产品设计及支撑解决(含八大行业),银行类产品设计;
流量类,短视频及直播,线上自媒体营销相关方向:抖音、快手、今日头条、百度APP等新媒体短视频线上运营推广策略,营销办法;线下流量运营推广办法与策略;全媒体流量运营策略;
黑客增长,权益会员,数字化新商业模式等其他方向:流量池AARRR黑客增长,会员权益运营等;
方向三 数字化技术变革(企业如何利用数字化新技术做好变革):
5G、物联网、云、边缘、大数据、区块链、AI人工智能方向相关方向:5G和物联网的技术解析及应用发展; 云计算、边缘计算、大数据在行业的发展及应用;人工智能各行各业的发展与应用,人工智能在营销和客服等方面的应用;区块链技术在行业的应用与发展、区块链和人工智能、物联网等联合发展;
工业互联,电力物联及新能源相关:工业互联网的发展;新能源互联网的发展及应用;
方向四:数字化创新类产品(云、物联网、DICT等新产品)训战类项目:
基于场景下的云网、物联网、DICT商机挖掘;如何利用顾问式销售做好云网商机挖掘;
TO B或者TO C端的数字化产品设计和模拟训战工作坊;
授课风格及特点:
1、授课内容:李老师曾就职于华为和百度公司,对数字化转型中的新技术、新商业、新思维等有着丰富的实战经验,授课内容以实战干货为主,理论为辅,授课风格幽默、生动、逻辑性极强,善于通过案例启迪学员智慧,能把理论和实战充分结合起来,使受训者真正领悟课程的真谛。
2、场景实操、互动及参与式学习:培训注重务实、效果一直是李老师培训的核心,针对学员的情况进行灵活的分组安排,并拿出实战案例进行场景实战模拟,让学员真正能通过实战案例的互动和参与讨论,可以深刻理解授课内容本质。
3、课后辅导:学员在实际工作中有授课相关问题,可以随时找到李老师进行实际工作的辅导,保证学员可以真正做到学以致用。
10多年互联网电商平台运营实战经验
10多年企业管理,培训及咨询经验
华为高级项目督导
百度产品经理
上海鲸工COO
易车VP
互联网产品及运营专家
国际职业培训师行业协会认证高级讲师
曾就职于:
华为 研发&项目管理 近四年,百度产品经理 四年(后期参与到百度云及人工智能项目中),易车VP两年 ,鲸工网COO两年;
主讲课程(以数字化创新为主题,全面打造以数据分析挖掘和数据管理;数字化产品设计和运营;数字化技术变革;数字化创新产品训战的为主题的四大创新类课)
方向一 数据分析与挖掘,数据治理,数据智能,数据安全,数字新商业方面(企业通过数字化得到数据后应该如何利用好数据,提升企业运营管理,做好效益并带来商业创新):
大数据智能,数据确权与资产,数据分析与挖掘,数据安全,数字化新商业相关方向:大数据智能应用、数据分析与变现、数据化决策分析与高效运营、数据分析思维建立、数据分析方法、数据安全、数据治理,数字化新商业画布设计、新商业模式设计等;
方向二:数字化产品设计及运营(企业如何利用数字化做好产品设计和推广):
产品设计和运营方向:含TO B,TO C ,UIUE, 交互等方面产品设计;政企客户产品设计及支撑解决(含八大行业),银行类产品设计;
流量类,短视频及直播,线上自媒体营销相关方向:抖音、快手、今日头条、百度APP等新媒体短视频线上运营推广策略,营销办法;线下流量运营推广办法与策略;全媒体流量运营策略;
黑客增长,权益会员,数字化新商业模式等其他方向:流量池AARRR黑客增长,会员权益运营等;
方向三 数字化技术变革(企业如何利用数字化新技术做好变革):
5G、物联网、云、边缘、大数据、区块链、AI人工智能方向相关方向:5G和物联网的技术解析及应用发展; 云计算、边缘计算、大数据在行业的发展及应用;人工智能各行各业的发展与应用,人工智能在营销和客服等方面的应用;区块链技术在行业的应用与发展、区块链和人工智能、物联网等联合发展;
工业互联,电力物联及新能源相关:工业互联网的发展;新能源互联网的发展及应用;
方向四:数字化创新类产品(云、物联网、DICT等新产品)训战类项目:
基于场景下的云网、物联网、DICT商机挖掘;如何利用顾问式销售做好云网商机挖掘;
TO B或者TO C端的数字化产品设计和模拟训战工作坊;
授课风格及特点:
1、授课内容:李老师曾就职于华为和百度公司,对数字化转型中的新技术、新商业、新思维等有着丰富的实战经验,授课内容以实战干货为主,理论为辅,授课风格幽默、生动、逻辑性极强,善于通过案例启迪学员智慧,能把理论和实战充分结合起来,使受训者真正领悟课程的真谛。
2、场景实操、互动及参与式学习:培训注重务实、效果一直是李老师培训的核心,针对学员的情况进行灵活的分组安排,并拿出实战案例进行场景实战模拟,让学员真正能通过实战案例的互动和参与讨论,可以深刻理解授课内容本质。
3、课后辅导:学员在实际工作中有授课相关问题,可以随时找到李老师进行实际工作的辅导,保证学员可以真正做到学以致用。
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