危机公关
危机管理与媒体应对
内训课程大纲
课程纲要:
1.现代企业危机处理的(三预)政策
u 预见,提早发现就看
u 预警,发现缺点就说
u 预防,立即行动就做
2.危机情境测试,认清企业现实
u 关于公司危机文化的十大问题
u 关于公司危机意识的十大问题
u 关于公司危机计划的十大问题
u 团队意识、危机情境认知、事故培训教育、解决问题能力四大维度的分析
3.何为危机管理?
u 是一种预见,预警和事先预防的策略
u 企业危机管理的意识系统图
u 何谓危机战略与前置性危机思维?
u 危机战略管理三特征
u 危机战略管理的模式
4.如何正确实施危机处理
u 企业实施危机管理的5P
u 企业实施危机管理的6C
u 建立危机管理体系
u 进行危机公关
5.危机管理体现的组成
u 意识体系
u 计划体系
u 组织体系
u 预警体系
u 指挥体系
u 分析和评估体系
6.危机管理——突破十面埋伏
u 内部员工
u 受害者/当事人
u 消费者/公众
u 媒体
u 政府及行业主管部门
u 股东及债权人
u 供应商
u 经销商
u 竞争对手
u 团体组织
7.危机管理计划的撰写
u 制定危机管理计划的十大原则
u 好的危机管理计划书有三个组成部分
u 序曲部分
u 正文部分:正文部分通常包括十二个方面内容
u 附录部分
8.成功的危机管理与公共关系管理
u 群众、大众、小众、分众
u 公共传播的基础模式与危机处理
u 危机处理中的公共沟通
9.危机公关管理的准备期
u 正确认识危机的特点——媒体是危机的放大器
u 如何让媒体为我所用
u 企业领导人主持解决危机
u 第一时间召开会议研究应对措施
u 明确危机处理的原则——要有正确的价值观
u 危机面前要对前景充满信心
u 加强动员和宣传,一致对外
u 要以最快的速度化解危机
u 建立畅通的信息渠道
u 一分钱做事,一毛钱做秀
10.危机公关管理的进攻期
u 不能有个人英雄主义,要有令行禁止的团队
u 对内公关是对外公关的前提
u 确保首席危机官的权威
u 每个人都在媒体的注视中
u “秀”比做更重要
u 充分调动资源,打有把握之战
u 进行情报搜集,及时掌握危机最新动向
u 要有系统安排,不要顾此失彼
u 权威媒体支持,各种媒体参与
u 要有专业的公关人员
u 主动提供消息
u 企业要提供新闻稿
u 要博得受害者的好感
u 不要对公众撒谎
u 棘手的事件应由公关人员出马
u 要有合得来的记者
u 善于转移媒体视线
u 争取公众的理解和同情
u 会利用传媒,就是英雄
u “首席危机官”必要的判断力
u 凡事不要过头
u 危机公关善后策略
11.危机管理5S原则
u 速度第一原则(SPEED)
u 系统运行原则(SYSTEM)
u 承担责任原则(SHOULDER THE MATTER)
u 真诚沟通原则(SINCERITY)
u 权威证实原则(STANDARD)
1.现代企业危机处理的(三预)政策
u 预见,提早发现就看
u 预警,发现缺点就说
u 预防,立即行动就做
2.危机情境测试,认清企业现实
u 关于公司危机文化的十大问题
u 关于公司危机意识的十大问题
u 关于公司危机计划的十大问题
u 团队意识、危机情境认知、事故培训教育、解决问题能力四大维度的分析
3.何为危机管理?
u 是一种预见,预警和事先预防的策略
u 企业危机管理的意识系统图
u 何谓危机战略与前置性危机思维?
u 危机战略管理三特征
u 危机战略管理的模式
4.如何正确实施危机处理
u 企业实施危机管理的5P
u 企业实施危机管理的6C
u 建立危机管理体系
u 进行危机公关
5.危机管理体现的组成
u 意识体系
u 计划体系
u 组织体系
u 预警体系
u 指挥体系
u 分析和评估体系
6.危机管理——突破十面埋伏
u 内部员工
u 受害者/当事人
u 消费者/公众
u 媒体
u 政府及行业主管部门
u 股东及债权人
u 供应商
u 经销商
u 竞争对手
u 团体组织
7.危机管理计划的撰写
u 制定危机管理计划的十大原则
u 好的危机管理计划书有三个组成部分
u 序曲部分
u 正文部分:正文部分通常包括十二个方面内容
u 附录部分
8.成功的危机管理与公共关系管理
u 群众、大众、小众、分众
u 公共传播的基础模式与危机处理
u 危机处理中的公共沟通
9.危机公关管理的准备期
u 正确认识危机的特点——媒体是危机的放大器
u 如何让媒体为我所用
u 企业领导人主持解决危机
u 第一时间召开会议研究应对措施
u 明确危机处理的原则——要有正确的价值观
u 危机面前要对前景充满信心
u 加强动员和宣传,一致对外
u 要以最快的速度化解危机
u 建立畅通的信息渠道
u 一分钱做事,一毛钱做秀
10.危机公关管理的进攻期
u 不能有个人英雄主义,要有令行禁止的团队
u 对内公关是对外公关的前提
u 确保首席危机官的权威
u 每个人都在媒体的注视中
u “秀”比做更重要
u 充分调动资源,打有把握之战
u 进行情报搜集,及时掌握危机最新动向
u 要有系统安排,不要顾此失彼
u 权威媒体支持,各种媒体参与
u 要有专业的公关人员
u 主动提供消息
u 企业要提供新闻稿
u 要博得受害者的好感
u 不要对公众撒谎
u 棘手的事件应由公关人员出马
u 要有合得来的记者
u 善于转移媒体视线
u 争取公众的理解和同情
u 会利用传媒,就是英雄
u “首席危机官”必要的判断力
u 凡事不要过头
u 危机公关善后策略
11.危机管理5S原则
u 速度第一原则(SPEED)
u 系统运行原则(SYSTEM)
u 承担责任原则(SHOULDER THE MATTER)
u 真诚沟通原则(SINCERITY)
u 权威证实原则(STANDARD)
讲师 崔恒 介绍
中华企管培训网特聘讲师,英国Herefordshire大学MBA、微软(中国)有限公司 大客户经理,产品市场经理,金牌讲师、美国高通公司 产品市场总监,高级讲师、海信电器高级领导力咨询顾问、用友集团高级常任营销顾问、央视“绝对挑战”专家组成员、清华大学总裁班、国家行政学院总裁班客座教授。 崔老师在IT、通讯、高科技等领域拥有多年的从业和管理顾问咨询经历,曾在微软、高通等跨国企业拥有多年工作经验。
在企业从事管理工作期间,在团队建设、企业运营管理、营销策略等方面业绩十分突出,成功个案颇多,现为多家知名公司常年教练。 自2004年进入培训咨询行业以来,积累了丰富的企业管理顾问经验,完成了一系列知名企业的培训咨询项目,并由于其出色的英语授课技能,受到美国大使馆,澳大利亚大使馆的高级官员一致好评。授课风格以信息量大、知识面广、层次清晰为主,具有面向不同企业的课程设计能力。崔老师在企业管理、性格学、营销管理领域有较深入的理论研究与咨询实践。
在企业从事管理工作期间,在团队建设、企业运营管理、营销策略等方面业绩十分突出,成功个案颇多,现为多家知名公司常年教练。 自2004年进入培训咨询行业以来,积累了丰富的企业管理顾问经验,完成了一系列知名企业的培训咨询项目,并由于其出色的英语授课技能,受到美国大使馆,澳大利亚大使馆的高级官员一致好评。授课风格以信息量大、知识面广、层次清晰为主,具有面向不同企业的课程设计能力。崔老师在企业管理、性格学、营销管理领域有较深入的理论研究与咨询实践。
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