抖音短视频营销+直播带货实战训练营

抖音短视频营销+直播带货实战训练营
培训大纲
叶旭东
课程时长：2天【12小时】
培训形式：面授+实操训练
 
抖音短视频营销
课程内容：
一、新媒体运营是什么

• 推广运营
• 活动运营
• 内容运营
• 用户运营

二、抖音信息流广告的两种营销形态

• 流量经济
• 粉丝经济

三、抖音的生态相关解读

• 抖音平台的诞生、发展与演变
• 抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制

四、抖音多形态变现方式

• 电商：电商带货渠道&方式
• 咨询：线下咨询引流
• 广告：KOC&抖音星途
• 直播：直播收益与直播带货

五、抖音权重/流量/审核三大规则

• 账户用户偏好的培养规则
• 流量池规则：
• 账号权重诊断
• 流量分发的考核维度
• 审核规则
• 平台扶持加权
• 平台降权限流

六、账号策划

• 抖音账号商业定位
• 内容定位：

主题IP【抖音上，最受欢迎的内容原则】
人物IP【以人物为中心的7大内容输出方向】

• 账户搭建的7个技巧
• 头像
• 昵称
• 简介
• 赞/粉/比
• 超级符号

打造人设视觉/行为/理念【CIS】识别系统
七、内容体系：内容的产出
1，素材库搭建
【找素材的8个渠道】
2，选题

• 选题的原则
• 选题工具
• 选择优势选题的方法

3，热门内容脚本模型

• 教知识类型脚本
• 谈特色类型脚本

八、热门内容脚本模型

• 说产品类型脚本：4P模型
• 晒过程类型脚本-深度体验型视频
• 讲故事类型脚本-VLOG形式

2，内容呈现

• 四种呈现形式【真人口述+VLOG+情景剧+视频配音】
• 拆片【7步拆片方法】

考试：内容脚本策划【VLOG类】
九、内容制作
       1、拍摄/剪辑

• 镜头语言-景别标准以及应用
• 拍摄技巧-标准以及相关应用
• 视频剪辑-四个阶段剪辑之路
• 拍摄剪辑-具体功能与应用

2、视频呈现

• 抖音热门音乐使用
• 服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景
• 表现：声/台/形/表

十、运营体系

• 文案/音乐/封面的运营技巧
• AB-TEST
• 数据分析
• DOU+投放操盘
• 抖音后台与运营工具
• 引流策略与人物IP内容配比

 
直播带货

• 直播带货基础功能&平台规则
• 直播带货的玩法模式
• 如何开通抖音电商功能
• 如何在橱窗添加商品
• 如何管理橱窗商品
• 直播带货流程梳理
• 直播带货核心模块
• 直播带货职能分工
• 直播带货的运营导航图
• 直播带货的六大模块
• 直播间引流

【直播间流量来源及权重/直播间预告及引流技巧】

• 如何选品和排款

【选品方向/策略/渠道/维度/选品流程/排序/组合/以及直播间场景搭建】

• 直播脚本模型

【脚本规划：主题，目标，时间，时长，分工】
【直播脚本作用及规划】
【直播间产品介绍&产品卖点说明表】

• 优质主播的培养&训练

【合格主播的四个能力】
【主播的基本素养培养】
【主播技巧训练-互动技巧】

• 优质主播的培养&训练

【直播技巧培养-销售技巧】

• 直播数据分析

【直播数据的查看&分析】
【直播状态&支出收益复盘】

• 直播带货SOP&QA

     【抖音直播带货考核】  

曾任 字节跳动【抖音官方】 商业化市场运营负责人
企业抖音营销核心讲师
–   曾任 今日头条-抖音官方《巨量百城行》全国营销峰会总策划
–  核心培训师

近期为诸多企业以及个人IP账号提供抖音定位策划/内容策划/数据运营等培训与咨询服务；

【主讲课程】

一、《抖音运营系统课》
二、《抖音账号策划课》
企业可根据自己的需求选择听课的内容，使得培训更具有针对性和实用性。

【微项目咨询】

企业与个人抖音账号运营
抖音账号商业定位

【授课风格】

①授课不填鸭
②案例不过时
③踏踏实实学习本事
④深入浅出进行教学
⑤方法论专业，让你少走弯路
⑥快速了解平台机制以及粉丝增长工具
⑧最终实现持续变现