高效的企业品牌行销策略训练营

招生对象： 企事业单位品牌主管；品牌经理，品牌总监，策略总监，市场总监，策划经理，策划总监，推广经理，推广总监，副总经理，总经理及其相关人员等：

时间:2天

品牌经典语录：
产品是躯体，品牌是灵魂
没有不好的品牌，只有不好的宣传策略；
品牌是企业的生命，品牌是企业的面子，
我们有时宁愿没有销售额没有利润我们也有责任维护住我们自己的企业品牌，
这就像古时候的江湖大侠为了名誉而宁愿舍弃生命一样；
品牌竞争力；是企业最持久的核心竞争力
产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌

第一讲：品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
二、 品牌战略的构成
战略目标
战略重点
战略步骤
三、 品牌战略与品牌营销战略
案例：中国联通品牌战略

第二讲：强势品牌的三大基础
一：品牌战略的定位
二：品牌战略的团队营造
三：品牌战略的构成要素

第三讲：企业品牌化营销战略
一。企业品牌战略概述
二、企业营销及品牌战略在我国企业运作中的现状
三、企业营销及品牌战略的运用策略
1.选准市场定位，确定营销及品牌战略　　
2.利用信息网，实施组合经营
3.娱乐营销，铸就完美“偶像品牌”
4.实施规模化、集约化经营，积极推进品牌定位整合　
5.寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸
6.进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播
四、结论

第四讲；企业品牌战略与营销战略的有效对接
一、品牌行销就是要通过产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系
二、包装就像美女的脸一样要化妆适度所以企业包装设计要符合企业立法
三、价格等于价值价格策略时刻保持与品牌个性气质相符合
四、做好终端终端生动化建设要演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系
五、所谓的销售队伍管理要做好过程管理不单纯的是结果管理
六、促销工作也是演绎品牌核心价值或品牌识别的最好武器
七、服务是增加品牌满意度的最佳利器

第五讲：品牌战略与营销创新
改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段：
第一个阶段是政经时代又称黄金时代：
政经时代靠双轨制、商政关系发财。
第二个阶段是产经时代又称白银时代：
产经时代靠产品致富。
第三个阶段是财经时代又称青铜时代：
 财经时代要用钱和品牌来赚钱。
一．审时度势
二、中国企业成功故事
三．微利时代的营销创新
四．卓越品牌的7项修炼即：
  第1项修炼：品牌管理修炼
第2项修炼：广告管理修炼
第3项修炼：宣传通路管理修炼
第4项修炼：销售管理修炼
第5项修炼：人力资源管理修炼
第6项修炼：生产管理修炼
第7项修炼：知识管理修炼
五．通过营销创新提升品牌竞争力
六．发挥广告在品牌建设中的作用 
七．宣传通路与危机管理  
八．建设企业文化——建立共同愿景

第六讲：管理品牌之道
产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌
一．定义产品和品牌
二．创建一个品牌
三．形成品牌的原料
四．建立品牌的原料
五．品牌资产
六．音乐行销
。。。。。。
案例：××品牌年度营销新战略

　　中华企管培训网特聘讲师，企业管理培训十大名师、华人首席广告媒介行销培训专家、中国广告媒介行销培训第一人。总裁卓越行销力导师，行销力国际集团董事长；2011年度总裁网10大优秀品牌培训师，中国企业教育百强前十强讲师，排名全球培训师前50名讲师，中华广告媒介行销力研究院长；中国广告媒介行销创始人，中国传媒营销学院院长（筹建）；弱势广告客户强势生存法则倡导者，弱势广告媒介强势行销传播者，可视化销售，节约型销售领导者，在业界享有“广告销售之神，传媒营销教父”称号；
　　彭老师28岁就出任香港一家杂志总编；30岁的时候手下就有上千名的广告销售团队，31岁的时候自己就创建了广告传媒机构，32岁开始创建管理咨询公司做企业咨询顾问与培训到今天；近20年广告专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；熟悉并精研各种广告传媒形式及各种类型的广告客户；
　　曾有过媒体销售(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者（南充日报，四川日报），副总编（读者），总编（香港中国精品杂志社），节目制片人（四川电视台），营销总监(台资广播电台)，副总经理（博瑞，大禹），总经理（中国工商报中欧工作站，大众新消费广告公司），集团副总裁（三友集团），总裁（新浪乐居）等工作经历。担任大型广告传媒集团公司董事长CEO等职位.均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。