奢侈品鉴赏及品位修养提升

奢侈品鉴赏及品位修养提升
【课程背景】
来自贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》2019年，在全球个人奢侈品市场持续性增长中，中国籍消费者的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。预计到2025，中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。中国消费者近几年的消费心态渐趋理性，奢侈品市场正在进入一个新的发展阶段，购买奢侈品不是为了炫富，而是展示个人的品味修养及精神追求。本课程将从奢侈品的消费趋势及其背后变革的深层逻辑，到各品类奢侈品品牌牌的历史与文化鉴赏，为提升品味修养奉上一场名品文化鉴赏盛宴。
【课程目标】
描述奢侈品发展趋势及新兴趋势风格
建立鉴赏各品类名品的常用方法
【课程时间】1天，6小时
【课程对象】企业中高层管理者，大客户经理，投资置业顾问、有意提高自身品味的人士
【授课方式】采用讲授、案例、视频、故事分享等培训方式
 
【课程大纲】
第一讲：奢侈品概述
一、奢侈品1、什么是奢侈：奢侈、奢侈品与奢侈品牌的关系
2、奢侈品5大特征
      
二、奢侈品为何受追捧1、奢侈品真正的价值：a历史b艺术c人文
2、奢侈品包含的意义：文化货币
 
三、中国奢侈品消费趋势及逻辑
1、中国奢侈品消费群体特征
2、奢侈品在中国的演变
1）1976-2008
2）2008-2013
3）2013-2015
4）2015-至今
3、消费影响因素的演变
1）陈旧趋势
2）主导趋势
3）新兴趋势
4、从消费趋势演变看社会心智审美提升
1）审美层级的进阶
2）社会及个人心智的提升
 
第二讲：尖端品牌：多栖经典，横跨全方位
一、全球三大奢侈品集团及其代表品牌1、LVMH集团
路易威登louis vuitton
纪梵希givenchy
克里斯汀迪奥christain dior
2、历峰集团
江诗丹顿 Vacheron Constantin
卡地亚Cartier S.A.
沛纳海Officine Panerai
登喜路Alfred Dunhill
3、开云集团
古琦gucci
葆蝶家Bottega Veneta
圣罗兰Saint Laurent
亚历山大-麦昆Alexander McQueen
巴黎世家 Balenciaga
 
二、尖端及皇室品牌
1、非凡魅力的缔造者—爱马仕hermes
2、时尚易逝风格永存—香奈儿chanel
3、崇尚极简的奢华—普拉达prada
4、缔造华丽性感的极致—范思哲versace
5、绅士的首选—乔治阿玛尼giorgio armani
6、格子里的英国经典—巴宝莉burberry
7、尊贵与荣耀的骑士精神—肯迪文kent&curwen
8、外表华丽内涵坚毅—吉凡克斯Gieves&hawkes
9、总统的御衣—布克兄弟brooks brothers
10、苏格兰的极致温暖—普林格Pringle of scotland

第三讲：奢侈品鉴赏
一、时装：霓裳华服
1、个性与艺术的梦幻组合—zegna：
1) 品牌描述与定位2) 创始人与品牌故事
2、俊逸不凡的绅士风度—Canali
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3、轻便舒适的体态美—Donna karan
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4、实现心中美梦—ralph lauren
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5、皮革世家的奢华传奇—Fendi
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6、希腊传说的梦幻至尊—Chloe
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7、美颜灼人的艺术灵感—Valentino
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8、不舍的褶皱情怀—issey mikake
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9、王孙贵族的仙履奇缘—salvatore ferragamo
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二、香水化妆品-溢彩流光
1、玫瑰城里的唯美之花—lancome
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2、永不衰落的娇艳之花—guerlain
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3、植物护肤王国的花魁—siseley
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4、缔造都市雅痞之爵士—YSL
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5、让美丽超越梦想—estee lauder
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6、打开神秘的红门—elizabeth arden
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7、东方唯美主义的化身—shiseido
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8、穿越时代之美—helena
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9、全天然护理的健康沙龙—clarins
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10、童话般的神秘与优雅—anna sui
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11、香水界的终极诱惑—Clive Christian
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12、世间最奢华的芬芳—JEAN PATOU PARIS
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三、名表-千金一刻
1、名品至尊典范—patek philippe
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2、尊贵的珠宝计时器—piaget
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3、手腕上的奢华—rolex
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4、时间的艺术家—vacheron constantin
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5、陪伴人类科学的探险—omega
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6、钟表工艺至高无上的代表—jaeger-le coulter
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7、叹为观止的制表之父—breguet
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8、与生俱来的卓越—audemars piguet
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9、腕表界的蒙娜丽莎—girard-perregaux
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10、最古老的钟表品牌—blancpain
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11、不为时尚改变的军表风范—panerai
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12、钢琴音符般的律动—chopard
1）品牌描述与定位
2 ) 创始人与品牌故事
 
四、珠宝.璀璨夺目
1、珠宝商的皇帝—cartier
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2、珠宝的极致艺术—van cleef&arpels
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3、见证生命中的每个重要时刻—tiffany
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4、风华绝代的冠冕之王—chaumet
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5、凌驾奢华的珠宝王朝—boucheron
1) 品牌描述与定位
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6、罗马帝国的光辉—bvlgari
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7、永世不变的名钻情结—Harry Winston
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8、极品珍珠的代名词—mikimoto
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9、延续高贵的艺术血脉—buccellati
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10、钻石中的顶级钻石—graff
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五、名笔-妙笔生花
1、牛仔与绅士的混合体—parker
1) 品牌描述与定位
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2、书写的艺术—mont blanc
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3、古老与优雅的写照—waterman
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
4、收藏家的挚爱—cross
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
5、历史时刻的见证者—sheaffer
1）品牌描述与定位
2 ) 创始人与品牌故事
 
六、名酒-香溢四海
1、威士忌
1）经典名品：尊尼获加、格兰菲迪
2）品牌与传奇解读
3）品鉴：色泽、器皿、风味、成分
2、葡萄酒
1）经典名品：贵腐—伊甘堡
             香槟—酩悦
葡萄酒—罗曼尼康帝
2）品牌与传奇解读
3）葡萄酒释义百科：冰葡萄酒、贵腐、果实滋味、除梗、平衡感、酸、酒石酸、单宁、软木塞（不闻）、年份
4）品鉴 ：
a开瓶
b醒酒：时间、方法
c品酒5步走：
5) 保存3要点：
6) 不同菜肴的搭配:
3、白酒
1）经典名品：酱香型—茅台、浓香型—五粮液、凤香型—西凤酒、清香型—汾酒
2）8问白酒：水土影响、脸红脸白、度数越高越好、口干上头、什么是年份酒、窖龄酒、酒标看酒、什么是挂杯
3）饮酒与品酒
a饮酒三境界
b品酒四步骤    
4、朗姆酒：
1）经典名品：百加得
2）品牌与传奇解读
5、白兰地与干邑：
1）经典名品：马爹利、人头马、轩尼诗
2）品牌与传奇解读
 
七、名烟-烟岚云岫
1、雪茄—上帝的第十一根手指
1）雪茄的起源及产地
2）雪茄的常识：a结构b规格c颜色d配件
3）雪茄的享用：六步品鉴雪茄意境
4）雪茄的礼仪：
5）雪茄与中国
6）经典名品：科伊巴、丹纳曼、大卫杜夫
2、卷烟
1）起源
2）类型
3）经典名品：万宝路、大卫杜夫、健牌、中华、南京、小熊猫、荷花
 
八、豪车-宝马雕车
1、主宰F1的红鬃烈马—ferrari
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
2、无与伦比的纯种跑车—prosche
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
3、车轮上的移动宫殿—rolls-royce
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
4、王者归来君临天下—Maybach
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
5、最后的黄金贵族—Bentley
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
6、用速度征服世界—Lamborghini
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
7、英国绅士的战车—Aston Martin
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
8、豪华与性能的极致—Maserati
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
9、极致中的极致—Bugatti
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
10、意大利的情人—alfa romeo
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
11、美国总统的陆地行宫—Cadillac
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
12、雄霸天下的风姿—Mercedes-benz
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
13、完美汽车的代表—BMW
1) 品牌描述与定位
2) 创始人与品牌故事
 
九、酒店—贝阙珠宫
1、温暖的设计—万豪集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
2、微笑的开拓者—希尔顿集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
3、遇见你的洲际人生—洲际集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
4、尽享非凡—卓美亚集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
5、酒店设计业的万花筒—喜达屋集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
6、东方的淡雅奢华—文华东方集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
7、现代酒店建筑开拓者—凯悦集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
8、现世的世外桃源—香格里拉集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
9、时尚古典的法式情怀—雅高集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
10、以四季之名，以人为本——四季集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
11、感绿色安宁—安缦集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
12、一座官圣殿—悦榕庄集团
1）品牌描述与定位
2）旗下酒店品牌
13、陕西地区高端酒店
 
十、EMBA与MBA
1、世界知名商学院
国内：中欧国际工商学院、长江商学院、清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院、复旦大学管理学院
国际：宾夕法尼亚大学沃顿商学院、伦敦商学院、哈佛商学院、 哥伦比亚大学商学院、欧洲工商管理学院
2、陕西省EMBA项目

十一、拍卖行
1、世界知名拍卖行
1）苏富比
2）佳士得
3）德国纳高
2、中国知名拍卖行
1）中国保利
2）中国嘉德

职业素养与品位修养提升资深导师
英国 City&Guilds 认证咨询师
海南航空集团资深乘务教员
高端商务魅力形象塑造导师
国际注册高级礼仪培训师

【从业经历】
曾任海南航空客舱经理，10 年飞行生涯沉淀了完善的礼仪修养与品位鉴赏。
同期担任内训师期间为天津航空、多彩航空等 10 余家航空企业，先后培养超 500 名乘务员。
并负责为其进行职业规划与引导先后与日本 Cresco Partners 创始人栗原道子女士研习日式服务礼仪精髓，
MMC 认证形象资产管理顾问，为超百位职场人士管理塑造形象，打造职场形象力，助力职业发展。

【授课特点】
坚持专属课程：
坚持需求调研，每次课程根据客户实际情况及需求制定最优的专属课程方案，确保培训效果。
运用独特视角：
善于站在第三方的角度上，引导学员。结合多年一线工作经验使学员感受到沉浸式的教学， 往往能获得意想不到的收获。
全程实效验证：
授课亲切幽默，运用现教现学，亲自示范等方式。教学内容既实用，又为职场所需，对参训学员均具有极大的吸引力、感染力。