深度营销与战略转型

为什么学习本课程：
随着社会经济进一步繁荣，随着商品市场竞争的加剧，产品和服务越来越同质化的今天，差异化的营销策略日益成为当今企业所重视的营销模式，而竞争战略与差异化营销也是企业走向卓越的必经之路，是企业经营管理的关键所在，是企业压制对手的战略精要，是企业争夺市场的战略要点，是企业建立核心竞争力的战略原则。
本课程是整合营销模式与营销哲学的全新突破，可根据被培训者的具体需求灵活性的讲解营销哲学与操典。

谁应该学习本课程：
总经理、副总经理、销售总监/经理等企业中高层管理者

培训方式：
案例分析、情景互动、专题演讲，问答参与等

课程大纲：
一、 感觉经济扑面而来，战略转型成为必须
1. 我国已经进入一个伟大的复兴时代——战略转型期
2. 感觉经济的市场地位与发展趋势
3. 新型企业与核心能力
4. 转型期的企业危机与生存
5. 变革时代的中国市场营销
6. 市场转型——市场结构调整与消费结构转型
7. 营销转型——更深层面的竞争已经开始
8. 战略转型——每股收益最大化已不是企业战略要求的第一指标
二、 认知比事实更重要
1. 不是市场需求不足，而是有效供给不足
2. 决定价值的不是实体产品本身，也不是新技术本身
3. 生产车间制造的增值价值不足10%
4. 绝大多数人购买时的选择不是由价格所决定
5. 价格心理与价格、价值心理与持续发展和持续购买
6. 人的本性决定一切！我们可以改变人！
三、 营销创新——从旧营销哲学死路上快逃！步子要大一点，要开一点！
1. 营销本身就是执行
2. 与市场变化相对应的营销策略发展的三个阶段
1） 以营销机能为重点
2） 以营销管理策略为重点
3） 以策略性营销为重点
3. 以消费者价值为核心的需求研究
4. 创造需求的市场营销思路
5. 感觉价值的制造模式与策划思路
6. 创造价值的策划与概念的应用思路
7. 产品核心的定位策略与服务战略
四、 全新品牌的策划思路
1. 品牌化策略性营销
2. 品牌策划与品牌表演的案例
3. 策略性营销规划的流程
4. 优质产品的概念策划思路
5. 价值品牌的效能策划思路
6. 名牌产品的势能策划思路
7. 文化品牌的传播策划思路
8. 以美誉度为基础的文化传播策略
9. 以消费者价值特征为核心的品牌策略
10. 以领导者品牌地位为特征的品牌运作

　　中华企管培训网特邀培训讲师，咨询式企业内训系统解决模式主要创始人，中国企业家联合会、中国企业家协会职业经理培训专家部副主任，中国职业经理研究中心职业经理，系统工程指导委员会委员，清华、北大、复旦大学、上海交大、社科院等EMBA班、总裁班长期客座教授，海尔集团特聘高级管理顾问、战略研究专家，海尔大学长期客座教授，2007年度中国十大企业文化专家之首（中国经营报、商学院杂志、商战名家评选），2007年度企业教育——中国时代创新先锋人物。

主要著作：
　　《中国企业文化再造》、《执行体系搭建与执行力开发》、《转型期管理变革与管理创新》《能本管理》《深度营销》、《决策思维、管理哲学与卓越领导力》《中层管理团队建设与与中层经理胜任力提升》、《中国企业三基建设系统解决方案》。

实战经验：
　　个人专场公开课200多场、企业内训400多场，包括29家世界级跨国公司。江广营老师曾参与70多个咨询项目，带领咨询团队完成了43个咨询项目。
　　江广营老师根据企业现状，把企业管理体系建设和执行能力进行整合，将管理咨询、培训有机结合在一起，开创了“咨询、培训一体化”服务模式——咨询式企业内训系统解决方案。
　　“道场管理模式”主要奠基人之一，管理哲学与管理实践相结合是管理的两大根基。正所谓“道生一、一生二、二生三、三生无限”的哲学一样，江广营老师掌握了管理深处最基本的元素，以具有深厚哲学功底和厚重文化底蕴、多年管理咨询和战略决策顾问的经验积累，独创了“道场管理学”、“化育之道”、“化易之道”，颠覆了现行管理理论中的悖论，成功的帮助一些中国企业走向强盛。

授课特点：
　　承诺四实效果的培训师：以企业自身的实际案例进行培训，在引导学员解决企业实际问题的培训过程中，提升学员的企业特定需要的实战能力，并产生可评估的实际绩效，可完全测算出投入产出比。江老师还将苏格拉底“产婆术”、“鬼谷子说服力”、“哈佛案例培训法”、“西典军校抛锚培训法”、“潜能激活术”、“道场培训法”、“推动式助学”等培训方式相结合，形成了“培、训、炼、化”四位一体的能力塑造模式，使培训效果高于现行一般培训模式的5倍以上，在培训界创造了最具冲击力的课程。

　　江老师以企业自身的实际案例进行培训，用“身边的人，身边的事”，启发学员形成思维力，达到了“人人是老师，事事是案例”的互动式学习效果。
　　江广营老师独创了“习学”模式，在引导学员解决企业实际问题的培训过程中，现场就提升了学员的企业需要的特定实战能力。
　　江广营老师开创了培训炼化体系：江老师将“哈佛案例培训法”、“西点军校抛锚培训法”、“道场培训法”、苏格拉底“产婆术”、“鬼谷子说服力”、 “潜能激活术”、“推动式助学”等培训方式相结合，形成了“培、训、炼、化”四位一体的可持续性能力塑造模式。
江广营老师的课程被公认为实用性最强！最本土化！深刻而易懂！简单而易学！语言生动犀利而富有哲学性！