市场营销
移动营销与流量经营
内训课程大纲
第一章 流量经营 顺势而为
1、语音业务下降的趋势和移动互联网流量增长的趋势;
2、未来通信行业业务模式和业务重点的变化方向;
3、各运营商近期的发展策略及业务重心。
第二章 流量经营 深度解析
1、流量经营是一个系统工程;
流量经营三大基石
流量经营中的五个匹配
2、流量经营落实到一线层面就是要做好基础客户服务工作、扩大天翼3G智能手机用户规模、培养客户习惯;
3、流量经营重点:流量增长的动力来源于手机上网用户,主要行为来自手机上网、下载、娱乐、应用更新及线上线下互动;
4、流量经营的方向
更深入的流量层次分类
流量的层次——向上突围
流量异质性
5、社交网络与营业厅、全员微博营销平台建设
6、对于运营商,什么是好的移动应用
新的应用市场,案例:招商银行的手机银行
案例:移动支付与移动电子商务的成败
传统的行业应用市场案例:掌上配货、酒水营销
网购用户
大学生用户
第三章 细分客户、聚焦3G手机终端用户习惯
1、3种终端(笔记本、平板电脑、智能手机)的上网场合及习惯;
2、3G智能手机用户上网习惯、娱乐习惯、工作习惯和兴趣焦点;
3、细分应用:将新闻类、娱乐类、通讯类、游戏类、生活类、工作类的应用从不同角度细分。熟悉掌握各类应用中哪些软件能带来更多的流量、哪些更能让客户爱不释手;
掌握大流量的智能应用;
掌握小流量但高频率的智能应用;
掌握与工作生活密切相关的智能应用;
不断根据主流应用商店的排名情况更新推荐重点。
4、理解客户身份与职业属性,让介绍和体验更有针对性
5、终端基础知识:
实操训练:手机卖点分析
第四章 流量经营的关键聚合平台——应用商店
1、移动商店认知
应用商店的价值
不同类型应用商店的经营对比
应用商店创造的客户价值案例
案例1:汽车行业应用案例
案例2:愤怒的小鸟如何盈利
2、实操APP应用与演示
手机基本操作与指引
APP软件安装下载
应用商城的使用、热门软件应用
手机热点设置、流量查询
第五章 从不同角度与客户进行体验与互动
1、客户自行体验的情况下的销售方法;
2、客户以终端为兴趣点挖掘客户需求;
3、客户以业务套餐为兴趣点挖掘客户需求;
4、客户以智能应用为兴趣点的销售方法;
5、客户以电信版iPhone4S为兴趣点的销售方法。
第六章 突破流量经营中的思维定式
1、流量经营容易犯的十个错误
2、突破流量经营中的思维定式
3、流量经营成功的六要素
4、分组讨论:制定流量经营方案
1、语音业务下降的趋势和移动互联网流量增长的趋势;
2、未来通信行业业务模式和业务重点的变化方向;
3、各运营商近期的发展策略及业务重心。
第二章 流量经营 深度解析
1、流量经营是一个系统工程;
流量经营三大基石
流量经营中的五个匹配
2、流量经营落实到一线层面就是要做好基础客户服务工作、扩大天翼3G智能手机用户规模、培养客户习惯;
3、流量经营重点:流量增长的动力来源于手机上网用户,主要行为来自手机上网、下载、娱乐、应用更新及线上线下互动;
4、流量经营的方向
更深入的流量层次分类
流量的层次——向上突围
流量异质性
5、社交网络与营业厅、全员微博营销平台建设
6、对于运营商,什么是好的移动应用
新的应用市场,案例:招商银行的手机银行
案例:移动支付与移动电子商务的成败
传统的行业应用市场案例:掌上配货、酒水营销
网购用户
大学生用户
第三章 细分客户、聚焦3G手机终端用户习惯
1、3种终端(笔记本、平板电脑、智能手机)的上网场合及习惯;
2、3G智能手机用户上网习惯、娱乐习惯、工作习惯和兴趣焦点;
3、细分应用:将新闻类、娱乐类、通讯类、游戏类、生活类、工作类的应用从不同角度细分。熟悉掌握各类应用中哪些软件能带来更多的流量、哪些更能让客户爱不释手;
掌握大流量的智能应用;
掌握小流量但高频率的智能应用;
掌握与工作生活密切相关的智能应用;
不断根据主流应用商店的排名情况更新推荐重点。
4、理解客户身份与职业属性,让介绍和体验更有针对性
5、终端基础知识:
实操训练:手机卖点分析
第四章 流量经营的关键聚合平台——应用商店
1、移动商店认知
应用商店的价值
不同类型应用商店的经营对比
应用商店创造的客户价值案例
案例1:汽车行业应用案例
案例2:愤怒的小鸟如何盈利
2、实操APP应用与演示
手机基本操作与指引
APP软件安装下载
应用商城的使用、热门软件应用
手机热点设置、流量查询
第五章 从不同角度与客户进行体验与互动
1、客户自行体验的情况下的销售方法;
2、客户以终端为兴趣点挖掘客户需求;
3、客户以业务套餐为兴趣点挖掘客户需求;
4、客户以智能应用为兴趣点的销售方法;
5、客户以电信版iPhone4S为兴趣点的销售方法。
第六章 突破流量经营中的思维定式
1、流量经营容易犯的十个错误
2、突破流量经营中的思维定式
3、流量经营成功的六要素
4、分组讨论:制定流量经营方案
讲师 俞光远 介绍
俞光远,中华企管培训网特邀培训师,浙大MBA 浙江大学心理学硕士、清华大学职业经理人中心特聘讲师、云南移动、电信营销创新、销售团队管理特聘专家、中国移动通讯管理学院特约讲师、赛迪网、中国通信人网电信运营商专家、浙大、云大、昆明理工大学客座教授、云南交通职业技术学院专家委员会大学生就业指导专家。
工作经历
5年讲师授课经验,15年的营销实战经验、5年的经营管理经验。由于在外企有多年的工作经验,又有5年外企销售高管;集团副总、控股公司副总裁、董事总裁、董事,经历过企业由小到大实际运作的经验,销售创新性思维贯穿整个工作过程,具有丰富的实战型经验。国内著名咨询公司接受过专业的讲师训练,能娴熟掌握并运用培训、咨询的工具和方法,根据客户的需求定制针对性的课程,通过深入浅出,化繁为简的讲解,帮助学员重新塑造和改善行为习惯,有效地达到培训的目标,成为学员的良师益友。俞老师是多家企业股东和投资人,同时具有丰富的实战管理和培训经验,浓缩20多年的浙商销售管理精华,总结出一系列实战、有效、可持续针对移动、电信的培训课程。
授课特色
独创”情景设置+工作实操+动作分解+举一反三”的教学模式,激情洋溢、互动性强、案例丰富、深入浅出,通过学员参与式和发现式的学习,确保学员对技能“学以致用”;课后的持续跟踪学员的学习效果,保证学员工作技能的“持续改变”。
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